又有人開始興奮的尖叫谷歌要回歸了，然而谷歌回歸已經成了一個狼來了的故事。這次雖然不是什么謠言，但也只是谷歌單方面的一廂情愿。谷歌的CEO表示，對回歸中國持開放態度。我去，谷歌你是逗比嗎？你態度再開放，中國是你想回就能回的嗎？ 從2010年開始谷歌回歸中國這事每年至少熱鬧一次。今年還有2個小時的時間，谷歌的頁面竟然不是404了。以至于筆者都相信谷歌貌似真的要回來了，然而事實證明一切都只是幻想。工信部直接出來辟謠表示從未收到谷歌方面的任何申請。
其實對于谷歌的某種情愫，只不過是對谷歌曾經的一種追憶。從理性的角度思考，谷歌不可能回歸。就算有個打著谷歌名號的應用出現了，也只不過是某種似是而非的閹割品。如今中國互聯網巨頭的實力跟六年前相比已經今非昔比。BAT隨便拎出來一個都有實力在中國跟谷歌“正面”交鋒，再加上本土作戰，谷歌回歸只有死路一條。
之于中國互聯網巨頭們 谷歌不好活
巨頭們的能量有多大，看看亞馬遜中國的下場就知道了。2013年底，亞馬遜AWS云計算服務通過與中國企業合作的方式進入中國，并宣布于2014年初在中國區提供“有限預覽”服務。然而接下來的路并沒有一帆風順。今年年初，亞馬遜被爆料屬于無照經營。由于合作方光環新網并沒有實際參與經營AWS中國服務，卻允許亞馬遜利用其相關電信資質在中國提供公有云服務，導致AWS的服務成為違反政策的非法服務。
BAT巨頭們，以及一眾云計算公司都在瞄準國內的市場。作為技術上具有極大優勢的亞馬遜AWS，自然其進入會對國內云計算巨頭們造成碾壓之勢。于是乎，逼迫亞馬遜就范投降，否則就掃地出門的應對，成了巨頭們面對外來競爭的一大法寶。當然這里有陰謀論的成分，然而水深致濁，誰也無法考據背后的故事。只是這種事太多，讓人不免產生聯想。
其實純論搜索技術來說，谷歌的技術領先要超前百度一個量級。當然國外也沒有哪家搜索引擎能與谷歌相比。大約10年前，百度曾經想基于谷歌最著名的有關搜索的三篇論文（GFS, MapReduce, BigTable）獨立實現一個自己的解決方案，但最后不了了之，這就是技術上的差距。當然你會說，百度的中文搜索體驗比谷歌好，其實早期百度純是用人工干預搜索結果的方式硬調的。從最基礎的搜索算法方面，雙方差距還是非常大。說句玩笑話，百度的競價排名也許也有不得已為之的成分在里面，可能自然選擇算法的搜索結果實在太爛。
百度目前的算法研究基于Hadoop-一個雅虎牽頭意欲達到谷歌論文所述算法性能指標的開源項目。當然Hadoop最后也沒完全達到谷歌所闡述的性能指標。而后谷歌的搜索算法研究也完全轉入新的技術領域，恐怕現在百度與谷歌在搜索方面的差距會更大。
讓類似谷歌這樣的公司無任何限制地進入中國，會對BAT造成很大的壓力。就連跟谷歌沾邊的優酷土豆愛奇藝和類似公司也會受到牽連。用馬云的比喻說，雖然長江里揚子鱷更兇猛，但是如果開進來的是個潛水艇，再兇猛的動物也受不了。淘寶當年打ebay還算得上是商業模式的競爭，或者說猛禽相爭。但是，谷歌的生態進來，那可就是機器與動物的爭斗。當然，這么說有點過分，但事實如此，AlphaGo就是明證。這種類型的競爭對中國本國的公司發展很不利，從保護本國產業的角度來講，這么做無可厚非。只不過后來，有些巨頭開始肆無忌憚亂搞，比如百度之流。
如今，過了幾年好日子，一看那個潛水艇又回來了，巨頭們哪會愿意。所以，谷歌必須死。否則，中國的互聯網巨頭沒準要死傷一片。
之于谷歌的真正擁躉 谷歌不好活
有的人覺得谷歌在中國純屬水土不服，所以退出中國屬于羞憤自盡。但是，谷歌在其他兩個中文地區都是風生水起。Chrome瀏覽器在中國香港和中國臺灣的使用率都在70%以上。谷歌的使用率低于50%的國家，恐怕一只手就能數的過來。就算是韓國占有率第一的Naver和日本占有率第一的雅虎，在很多需要搜索的方面都是利用了谷歌搜索引擎的支撐。所以說，谷歌是因為水土不服而退出，可能頭腦有些不清。
當然，谷歌確實有水土不服的地方，這個不是技術也不是文化。《紐約時報》有次報道LinkedIn在大陸業務中如何打開局面中就強調了配合、配合再配合，以及讓渡部分股權給有“實力”的投資公司的策略。希望谷歌不是聽信了紐時的讒言，準備節操掉進。雖然我們已經習慣了電影被刪減和無法播映，但是電影畢竟還是導演剪輯版來的好。
如果你已經用慣了Gmail，用慣了原生Android。面對閹版的產品，你是會選擇忍辱負重，還是棄之不用。當年的Google.cn就能說明一切。李開復所主導的谷歌中國并沒有讓谷歌搜索的份額擴大，反倒是大量的用戶依然會使用Google.com。 到底閹版的產品有多難用Google.cn和各種爛七八糟的Android ROM就已經不言自明了。所以說，中國版的谷歌產品并不會是谷歌+本土化，而是“閹割”二字。所以對于一個習慣于谷歌生態的用戶來說，谷歌在中國也必須死。當然，目前仍習慣于谷歌生態的用戶也是小眾的不能再小眾了。就為了用下地圖或者Google Now，沒事就掛上VPN的人，也只能是谷歌的真愛粉了。
對了，忘了說了，谷歌的最大真愛粉可能就是李彥宏。這不百度無人車正等著上路呢。在真愛粉李彥宏眼里，谷歌是真的必須死，只要在國外繼續還魂就好了，要不然百度發展就沒了方向不是。
之于......
其實，你我都明白一個真正谷歌的回歸意味著什么。谷歌有著必須死去的理由。過去的6年，谷歌官方的數據，其在中國的搜索市場份額從30%下降到5%。是的不是0，而是5%。這說明真正需要谷歌的用戶依然會使用谷歌，只不過訪問谷歌的過程會有些復雜。谷歌的某些不可替代性不言自明。谷歌自命不凡的屬性注定了其在中國只能面向小眾。然而，只面向小眾市場又有何不可呢？小而美，保持一種特例獨行的氣質也是一條出路。
以上，谷歌，你還是別回來了。
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