谷歌
北京時間4月22日消息，據(jù)《財富》雜志網(wǎng)絡版報道，F(xiàn)acebook在全球移動廣告市場擁有很大一塊市場份額，據(jù)研究公司eMarketer預計，F(xiàn)acebook的份額將在未來幾年持續(xù)增長——不過這要以谷歌等競爭對手的份額被蠶食為代價。不過，谷歌可不會束手就擒，這家公司擁有全球最流行的手機操作系統(tǒng)，還擁有七款用戶數(shù)均超10億的產(chǎn)品。
在周四舉行的Alphabet第一季度財務電話會上，谷歌CEO桑達爾·皮查伊（Sundar Pichai）暗示，將利用三種主要的方法，在移動廣告市場向Facebook發(fā)起進攻（當然，他并未直接提及Facebook）。
第一個是利用視頻。目前用戶正從電視觀看向數(shù)字視頻轉(zhuǎn)移，同時用戶還在向移動端轉(zhuǎn)移，而谷歌的子公司YouTube正受益于這一潮流。據(jù)行業(yè)內(nèi)部人士預計，今年YouTube將為谷歌貢獻約100億美元的營收。
皮查伊在電話會議中炫耀了一把YouTube在商業(yè)上的成功。他特別提及了Xbox為《Halo 5》游戲舉辦的6小時直播活動。皮查伊說，有800萬人觀看了該直播活動，幫助Xbox打破了銷售紀錄。他還重點介紹了YouTube對柯契拉音樂節(jié)進行的360度直播活動。
YouTube發(fā)力直播功能和Facebook發(fā)起Live video媒體攻勢發(fā)生在同一個月，這并非巧合。忽然之間，F(xiàn)acebook平臺的直播視頻將用戶淹沒，該公司甚至向包括《財富》在內(nèi)各大媒體付費，要求這些媒體每月貢獻數(shù)百小時的直播視頻內(nèi)容。
皮查伊還談到與付費YouTube視頻綁定的Google Preferred項目，稱YouTube將在下月于紐約舉行的NewFront廣告招商會上重點展示這一項目。
第二個方法是，谷歌將深度介入應用分發(fā)廣告領域。隨著應用市場趨于成熟，說服用戶安裝新的應用已愈發(fā)困難。應用開發(fā)商，特別是游戲類應用開發(fā)商將非常樂意大筆購買這些廣告。Facebook也有相關業(yè)務，但規(guī)模不明，不過預計在一年10億美元至30億美元之間。目前谷歌正在這項業(yè)務中取得積極進展：據(jù)皮查伊透露，在今年1月份，“廣告驅(qū)動的安裝”同比增長了200%。
最后，皮查伊提醒稱，谷歌的移動應用用戶大多都是“登陸用戶”，這意味著谷歌知道這些用戶的具體信息。擁有用戶的身份信息（或用戶應用使用活動信息）將允許營銷商能夠向用戶推送更加定向的廣告。而這一直以來是Facebook的賣點。如今谷歌也能做到同樣的事。
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