納斯達克上市公司Criteo是一家總部位于法國的全球廣告科技公司，2005年在巴黎成立。該公司的核心業務是重定向廣告(retargeting)，幫助客戶在全球130多個國家對目標消費者進行一對一的個性化廣告展示，合作伙伴包括實時競價平臺、廣告發布商以及大規模的電商零售公司。2014年中，Criteo宣布全面啟動在華業務，在北京設立總部，為中國市場提供個性化廣告服務。

虎嗅近日采訪了該公司中國區總裁鄭家強、移動產品副總裁Jason Morse，請他們二位發表了各自關于未來移動廣告發展趨勢、中國市場和原生廣告的看法。

移動 APP 庫存、消息類應用內展示，將成為主要的移動廣告資源

伴隨移動互聯網的發展，互聯網廣告也在發生著向移動終端轉移的趨勢，也就是移動網頁和移動APP。Criteo移動產品副總裁Jason Morse表示，基于這樣一種市場的變化，Criteo在尋求新的廣告資源，比如In-APP廣告庫存，另外也在同許多廣告平臺對接，包括Google admob等。

Jason Morse還透露了Criteo正在思考新的廣告資源，即消息類APP內的展示，也就是在消息類應用端里面做廣告。

比如像微信這樣龐大的消息類應用平臺，在Criteo看來，就有一些廣告變現的方式。他是這樣描述的：很多的零售商和旅游供應商都會在微信、LINE這樣的消息類APP上創建賬戶。例如Nike就在類似平臺上開設了賬戶。關注了這些零售商的用戶，就在消息應用內與品牌建立了聯系。

一位消費者不管是在移動端瀏覽Nike網站，還是在Nike的APP，或者是在個人電腦上瀏覽Nike的網頁，在瀏覽的過程當中，就顯示出了消費者對Nike這個品牌的某個方面的興趣。基于廣告平臺的基礎設施和服務設施，對那些訪問過Nike終端的用戶，就可以幫助這個品牌和它的終端用戶連接起來。

比如，Nike可以從Nike信息服務端給他們的用戶發送活動信息，促銷活動或者是顧客之前在瀏覽過的相關商品。像這樣的廣告只推送給已經和Nike建立了聯系的客戶，這種廣告是非常個性化的，只會推送顧客之前瀏覽過的商品，絕對不會是騷擾型的廣告。通過點擊，打開移動應用程序或者直接瀏覽廣告主的移動端，就能在為用戶提供良好的體驗的同時，給他們傳遞一些真正相關的信息，從而使顧客完成購物。

Criteo移動產品副總裁Jason Morse

中國的移動互聯網廣告市場：碎片化嚴重，對接難度大

去年Criteo在中國主要的合作伙伴是在中國做出口的電商公司，從今年第一季度開始，Criteo已經開始與當當、唯品會和一號店展開了合作。

在談到中國APP分發市場時，Criteo中國區總裁鄭家強表示，中國市場和外國市場相比還存在很多差異。比如Google在外國是可以廣泛使用的，在技術上對接會標準一點。但是中國有許多安卓APP的分發市場，存在較大的碎片化問題，在對接上的難度會更大。

雖然Criteo進入中國的時間較晚，但是Criteo一直都抱有能和中國市場一起發展的愿景。Criteo認為無論是重定向廣告還是移動端廣告，始終都在發展，并且希望能和客戶及發布商一起合作。

原生廣告交易前景光明，SnapChat 的廣告模式還要再觀察

原生廣告在最近幾年因為良好的用戶體驗而頗受廣告主追捧。鄭家強認為，雖然許多業內人士在討論，媒體也在討論，但從國內市場來看，去年年初在交易平臺上能買到的原生廣告其實很少的。但是現在看來，有好幾個主要的交易平臺總共加起來一天大概可以買到五個億的原生廣告，其實數量上來說增加了很多。

原生廣告是新潮流，廣告主都很喜歡，因為轉化率很好。同時，對用戶來說也比較人性化，使用體驗更加舒服。對于所有運作APP廣告的公司來說，用戶體驗是第一位的。鑒于原生廣告幾乎不太影響用戶的體驗，同時它的轉化率又很好，所以原生廣告是未來的一個趨勢。

而談到SnapChat的廣告業務時，Jason Morse談到曾經跟SnapChat的負責人見過面，聽過他們對于未來發展的想法，但是雙方現在還沒有開始合作。SnapChat所做的其實是一種新型的廣告模式，或者是沖動式的體驗，把它融入到廣告的推送當中。

鄭家強則認為，SnapChat屬于一種快速分享的社交媒體，受到年輕人的喜愛。如果廣告主可在適宜的時機投放有創意的廣告即可吸引年輕用戶并刺激消費。