3月15日，陌陌發布了2015年Q4及2015年全年財報。財報顯示2015年Q4陌陌凈營收達到3950萬美元，同比增長113%。不按照美國通用會計準則計量，歸屬于陌陌的凈利潤為1180萬美元。在公布財報的同時，陌陌宣布互動音樂直播服務“陌陌現場”變身開放直播，成為綜合才藝選秀平臺，陌陌董事長兼CEO唐巖對陌陌直播業務寄予厚望。直播在2015年來就十分火，花椒直播已轉型秀場，但不乏越來越強大的直播平臺。去年陌陌上線了“陌陌現場”，現在又要主攻“互動直播”，兩者有何不同?陌陌做互動直播目的何在?唐巖為何如此重視這個業務?
陌陌現場：屬于少數精英的音樂直播平臺
先來看看半年前上線的陌陌現場，從這一產品可以理解為何陌陌今天會做“互動直播”。
陌陌現場被陌陌當做2015年戰略級產品在推進，有別于視頻網站的O2O演藝和在線秀場，陌陌現場走了高精尖的音樂內容路線，引入明星歌手、專業策劃制作，相當于網絡互動版的《我是歌手》。陌陌現場除了邀請類似于周筆暢這等級別的歌手開展演唱會業務之外，還有類似于“見面會”“明星訪談”這樣的現場活動。
陌陌現場是一個面向少數精英的直播平臺，其對生產者要求很高，內容產出有限，無法滿足用戶的多元化需求，不能滿足用戶的表達需求。
互動直播：去中心化的開放式直播平臺
在陌陌現場小試牛刀之后，陌陌在去年底推出“互動直播”，取得了意想不到的效果，現在互動直播在數據上已高出陌陌現場不少，不少有才華的表演者只用了短短2、3個月的時間就積累了幾十萬粉絲。陌陌現場充當了做視頻直播的“探路者”。現在陌陌“互動直播”已經與“現場”形成協同效應，在陌陌直播表現好的表演者就有機會去陌陌現場。
陌陌直播互動門檻更低，走開放路線，批量接入有才華的表演者。與斗魚TV等人人皆可參與的UGC直播平臺不同，陌陌直播對生產者依然有才華的要求，目前尚未對所有用戶開放。
為什么陌陌要做互動直播?
1、互動直播更符合陌陌平臺特性。在中國，陌陌是僅次于微信和QQ的第三大社交平臺，具有年輕化、娛樂化、本地化三大特征。其聚集了許多有才華的用戶，與其讓這些用戶去斗魚等直播平臺玩兒，為什么不留在自己的平臺呢?開放直播功能之后，可以批量接入有才華的表演者，他們可以生產和消費內容，這讓陌陌用戶粘性更強。在陌陌現場開放之后，互動直播相關KPI均得到了顯著提升。相對于“官方生產內容”的模式，“人人可生產、人人可消費”的直播模式更適合陌陌。
2、互動直播與社交更容易結合。看互動直播的過程本身就是一種新的社交場景，用戶和表演者之間有著共同的興趣愛好，收看直播的用戶之間也有不少共同點，他們之間可以發生社交反應——興趣社交是陌陌的重點。還有，如果一個人想要認識更多人、被更多人認識，就可以去做視頻直播。直播既能輔助陌陌已有社交功能，本身也是一種社交形式。
3、互動直播更具商業化潛力。上線互動直播之后，陌陌上生產內容的更多了，用戶選擇更多，不論是廣告模式還是打賞模式，都有更大發揮空間。唐巖在發布2015年全年財報時也說了，2016年，直播業務將為擴大收入做出重要貢獻。
4、互動直播將會跳出“娛樂圈”。陌陌現場采取類似于“我是歌手”的玩法，好處是質量高，但娛樂屬性太強。而直播本身并不等于娛樂，它是一種信息傳播和分享方式，可以是才藝表演，也可以是吃飯做菜，甚至是旅游運動。現在陌陌直播上已經有泰國旅游、上舞蹈課等直播了，在全開放之后，直播內容勢必會更豐富。
從大環境來看，2016年無疑是“視頻創業元年”。年初Papi醬成為現象級網紅，背后是秒拍、美拍等短視頻平臺的崛起。近日直播平臺斗魚TV又獲得騰訊領投的1億美元融資。不論是短視頻平臺還是直播平臺，都是視頻內容平臺，陌陌直播占據了最重要的風口。風口很多，自身是否擅長更重要，視頻直播這個風口是屬于陌陌的，因為從用戶基數、娛樂基因和年輕特性等角度來看，陌陌都有很大機會做好視頻直播，特別是以社交關系切入其它場景，更加順暢，用戶接受度更高。像微信切入支付，用戶會覺得很自然。
陌陌直播下一步可能成為大娛樂視頻直播平臺
陌陌是唯一的一家LBS興趣社交業務起家的上市公司，空間位置與其有著密切關系。陌陌最初是連接本地的陌生人，之后開始連接有共同興趣的人。未來陌陌會走向何方?我認為，陌陌會連接不同空間的實體——不同空間的人，不同空間的風景……而這將通過互動直播實現。
互動直播最終可能會徹底開放給所有用戶，你有特別的才華可以去做直播，無論你是健身、旅游、做飯等方方面面的達人，都可以做直播，并聚集起一批有同樣愛好的人。甚至，你可以直播你的房間，你的寵物，你的辦公室，直播你的生活。除了個人用戶之外，未來商家等服務端個體也可以去陌陌直播，陌陌已經上線面向商家的到店通，商家可以直播門店，活動，消費者就可以看到更立體化的商家。
未來，用戶通過陌陌不只可以發現附近的人，還能通過視頻看到別處發生的事情，別處的風景，別處的活動。盡管這些內容現在可通過圖片看到，但直播更具“實時互聯網”的特性，除了內容更具表現力之外，用戶的社交體驗也會更新鮮，進而增強社交和媒體屬性——豐富陌陌首頁的信息流內容形態。
全開放會帶來更大的審核壓力，有可能會降低內容整體品質——這是UGC平臺相對于PGC平臺的先天缺陷。但這些問題是可以解決的，不是大問題，陌陌眼下應該對此也有所考慮，因此采取了逐步推進的策略，隨著機制的成熟，距離全開放不會很遙遠。
總結一下：
直播業務對于陌陌而言，短期內會增強用戶粘性和加強商業變現，長期來看將為陌陌的社交+娛樂+媒體三駕馬車鋪好道路，我看好直播業務的發展，它將給陌陌帶來巨大的價值。
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