自從視頻網(wǎng)站Netflix崛起之后，“煲劇”已經(jīng)成為一種流行現(xiàn)象。為了迎合觀眾觀看電視劇的這種新習(xí)慣，一些電視網(wǎng)絡(luò)正在改變開發(fā)和發(fā)布新節(jié)目甚至廣告的方式。
這是一種怎樣的改變？
一個大的改變就是電視劇的系列化。傳統(tǒng)連續(xù)劇的劇情是一個前后連貫的整體，每集環(huán)環(huán)相扣，而系列劇每一集講述一個相對獨立的故事，觀眾漏看幾集關(guān)系不大。系列劇無疑更適合于“煲劇”。
美國有線電視臺TV Land正在開發(fā)更多系列劇。今年年初，日本TBS電視臺以聯(lián)播的方式推出新喜劇《爆笑女警》（Angie Tribeca）。《爆笑女警》第一季共十集，TBS電視臺連續(xù)25小時對該劇進行了一次性播出。
與此同時，各個電視臺的高管也在與廣告客戶合作，以改變電視廣告的制作和播放方式。這些改變包括使品牌廣告成為電視劇的一部分。同時，CBS正在研究廣告本身是否也應(yīng)該以序列化的方式來講一個故事。
據(jù)媒體研究公司ComScore的數(shù)據(jù)，在千禧一代中，有46%的人通常在電視劇播出之后才觀看，有42％的人每月煲劇一到兩次。
TV Land的創(chuàng)意和營銷主管金·羅森布魯姆（Kim Rosenblum）表示，他們曾將電視劇《冒牌牧師》（Impastor》進行重新編劇，改編成一種類似系列劇的形式，以吸引喜歡“煲劇”的觀眾。
該劇講述了一個叫Buddy Dobbs的懶鬼，為了躲避賭債而逃到一個小鎮(zhèn)上，并假扮一個牧師。為了吸引觀眾的眼球，編劇為這部電視劇增加了一個故事線——暴徒追殺Buddy Dobbs，并為每一集安插了一個懸念。
“我們增加了一個故事線，其中的故事情節(jié)并非各自獨立，而是一個完整懸疑故事的片段。”她說。
美國特納電視網(wǎng)（TNT）還增加原創(chuàng)的、系列化的節(jié)目，像《The Alienist》和《Good Behavior》，以TNT。
“煲劇”的觀眾不太可能會留心廣告，因為他們大多數(shù)是通過DVR觀看電視劇，可以跳過廣告。根據(jù)comScore的數(shù)據(jù)，43%的觀眾通過DVR“煲劇”，只有19%的觀眾通過視頻點播觀看電視劇。
為了解決這個問題，特納電視網(wǎng)正在推動將廣告揉進電視劇情的變革。
CBS的首席研究官表示，CBS正在考慮增加系列化廣告，以便“煲劇”的觀眾不會每次都看相同的廣告，并用故事吸引他們。
美國廣告科技公司Simulmedia的首席執(zhí)行官戴夫·摩根（Dave Morgan）表示，傳統(tǒng)的廣播電視網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)意識到，流媒體已經(jīng)成為廣播電視的最大威脅之一。與此同時，它們也意識到，流媒體同時也可能是它們的拯救者。
“如果它們沒有收視率，它們就拿不到廣告費。”摩根說。
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