3月3日消息，彭博社周三撰文指出，為應對電視網絡收視率下滑的問題，美國各大媒體公司選擇了同樣的策略：燒錢，燒錢，燒錢。

探索傳播(Discovery Communications)、維亞康姆和Starz最近幾周都已表示，他們必須為電視節目投入更多的資金。雖然這種做法將令能夠收看到空前數量新電視節目的觀眾受益，但是卻令這些公司的投資人再度感到心神不寧。由于擔心收視率和廣告營收將出現下滑，有線電視網絡公司的股價早已出現了暴跌。

Cowen & Co.分析師道格·克魯茲(Doug Creutz)表示，“所有上述公司一直不斷的在增加投入到電視節目中的費用。電視觀眾正在逐漸減少，有線電視網絡必須通過增加新節目來保證收視率。”

有線電視網絡的高管們在最近的財報電話會議中紛紛表示，他們必須增加支出，通過不斷推出新電視節目來迎合觀眾的口味。作為有線電視網絡的主要互聯網競爭對手，流媒體視頻服務提供商Netflix計劃在今年投入近50億美元用于購買新電影和電視劇集，這一投入遠遠超過任何一家有線電視網絡。除Netflix之外，亞馬遜和Hulu也正在加大對內容的投資力度。

時代華納旗下的特納廣播公司首席執行官約翰·馬丁(John Martin)在今年2月舉行的財報電話會議中曾表示，“我們已制定出一份多年計劃，來擴展我們的原創節目。根據這一計劃，我們的節目預算每年將保持雙位數百分比的增長。”

在Netflix出現之前，有線電視網絡經常會向電視觀眾提供重播、廉價的電視節目，而且也不擔心收視率會出現下滑。但是在Netflix推出了一系列高質量原創劇集之后，有線電視網絡原來的做法就已無法再滿足觀眾的胃口。維亞康姆旗下的Nickelodeon依然在播放《浪漫滿屋》的舊劇集，而Netflix已向用戶提供了該電視劇的最新劇集。

加大投入

根據市場調研公司MoffettNathanson的預計，除了體育節目之外，探索有限電視網絡的節目支出從2013年到2016年將增加55%;維亞康姆的支出將增加25%以上。

與此同時，Starz的收費頻道去年為原創節目投入了近2.5億美元資金，該頻道的目標是把原創劇集的年制作數量，從去年的75部增加到80至90部。Starz首席執行官克里斯·阿爾布雷克特(Chris Albrecht)在2月25日的財報電話會議中表示，“我們的戰略并不是以節目的數量為中心，而是要以內容的寬度和吸引力為中心。”

Sanford C. Bernstein & Co.的分析師托德·尊杰(Todd Juenger)在周三發布的投資者報告中指出，包括哥倫比亞廣播公司、探索傳播、沃爾特迪士尼、21世紀福克斯和維亞康姆在去年均加大了對節目內容的投入，從而影響到了這些媒體公司的利潤。尊杰支出，“如果你是一家有線電視網絡的高管，你絕對不會說‘公司的營收正受到壓力，我們應當考慮砍掉一些節目內容。’”

熱播劇集

競爭的激烈也導致了各大媒體公司制作的原創劇集很難成為熱播劇集。未來五年內，Netflix將為原創劇集投入至少110億美元。Hulu也開始效仿競爭對手Netflix和亞馬遜，計劃在今年的圣丹斯電影節(Sundance Film Festival)上購買電影版權。雖然Hulu也有自己的原創內容，但與競爭對手Netflix相比，無論是數量還是質量，均無法與Netflix匹敵。

不過投資人當前更擔心的是支出的不斷增長，要比收視率下滑和廣告收入的徘徊不前，對媒體公司利潤構成的影響更大一些。自去年8月初至今，標準普爾500媒體指數已累計下跌了13%。當時，迪士尼曾對外宣布ESPN的用戶數量出現了下滑，引發媒體股的集體暴跌。分析師克魯茲表示，“這也是媒體板塊最近幾個月持續低迷的原因，因為許多公司的利潤在未來幾年都將會受壓。”

市場調研公司尼爾森提供的數據顯示，支出的增加并未真正意義的提升電視收視率。在目前的電視季，年齡在18歲至49歲的觀眾數量減少了5%，廣播聽眾數量則減少了6.4%。