寫在前面：傳統競爭對手日漸退出歷史舞臺，實時信息傳播影響力無可比擬，信息流廣告價值日益得到金主的肯定，新興業務布局有條不紊。這樣的形勢下，新浪微博過去這一年可以說是成功的。
大洋彼岸那家叫Twitter的公司，公認的微博客鼻祖，近年來在市場和用戶層面低迷的表現似乎給外界灌輸了一種不安的情緒，微博客產品的未來會好么？作為國內最近似Twitter的新浪微博，自然躲不過唱衰之聲的疑云罩城，有的人很早就開始等待所謂的“那最后的靴子”何時落下。
然而，落下的不是靴子或者稻草，微博最新財報數據出爐，揀重要的說——Q4盈利3290萬，同比漲258%，連續5季度盈利，日活用戶1.06億，再度破億。用可喜的財報成績單撩撥開罩城的疑云，映入眼簾的則是新浪微博獨自演繹的一部雙城記，兩座城，代表著孤獨與喧囂。
孤獨之城，一首關于基因的贊歌
古之劍客有獨孤求敗之盛名，而所謂孤獨之于微博，是謂實時社交的產品基因所致。實時社交的先天屬性賦予了微博誕生初期的輝煌，在移動互聯大潮的殘酷紅海中也讓微博獨善其身保持著影響力。
這是一種怎樣的孤獨？
首先，前不久的CNNIC報告中新浪微博已經成為微博的代名詞，在綜合社交應用中使用率達到33.5%；此前的CNNIC報告中提及微博，微博并不唯一指代新浪微博，這個稱謂定義上的變化背后的意義再明顯不過。舊事重提一下，在微博市場洗牌期到來時，搜狐、網易、騰訊等公司對微博的投入力度陸續減少，網易微博遷并入LOFTER、騰訊撤銷微博事業部、比起這兩家，搜狐張朝陽曾放話要超越新浪微博，但始終是雷聲大雨點小，戲劇的是最后張朝陽不得不回歸新浪微博發聲。對手退場后的場面，CTR的最新數據很說明問題，他們對今年春晚的傳播情況進行了監測，在8點到9點之間，互聯網上所有關于春晚的提及（討論）中，微博竟然占到了99.9%。
其次，從品牌營銷青睞度看，或許你會覺得如今微博營銷早已不再昔日趨之若鶩的輝煌，但去年底有一個數據卻頗為驚人——根據TMA移動營銷獎項組委會披露，TMA入圍案例微博使用率為33%，而最終獲得金銀銅獎的案例中，微博的使用比例高達62%。不是微信、不是其它，仍舊是微博，它仍舊是企業社會化營銷首選平臺。無獨有偶，近日尼爾森《社交網絡影響力和商業價值解讀》報告也證明了這個立場，微博營銷受益于多年的試驗耕耘，已形成了多樣的形式，并積累了眾多成熟的操作方法，所解決的營銷需求覆蓋新品首發、重大促銷、限時搶購、重大聯合推廣、明星代言等重要時間點的事件的傳播。根據微博白皮書的數據，已有近百萬認證企業用戶入駐微博，覆蓋粉絲人數近6.6億。
彼得·蒂爾在《從0到1》中反復闡釋一句話——失敗者才去競爭，創新者才去壟斷。之于微博現狀，這話我愿意理解為，微博有自己孤獨的資本，創新是一個過程，而不是一個結論，你的孤獨程度取決于你為你的消費者、用戶帶來市場獨有的、其他企業無法企及的產品或者獨到的價值形態。
喧囂之城，一遭關于跋涉的苦旅
所有逼近行業領先地位的互聯網公司都要面臨著各種來源于外部和內部的博弈和消耗，不過也驅動著這些走在浪尖的企業們興致高昂的探索新的業務。誠然，在孤獨之外，喧囂不可避免。
這又是一種怎樣的喧囂？
第一，在自媒體內容生態層面，這場爭奪戰中微博并不是率先發力的，無論是微信的公眾號、今日頭條的頭條號、百度的百家號等等，微博想做好自媒體內容的陣地僅僅依靠所謂的傳播優勢是萬萬不夠的。無論是所謂的自媒體3.0抑或4.0時代，各平臺方都通過各種形式加大對內容作者的扶持力度，
微博的思路是扶植各垂直行業自媒體，刺激原創內容產生，動漫、作家、股票、教育等垂直行業的內容生產者數量大幅增長。去年底的微博影響力峰會上有個數據，2015年1-11月中，平均每月活躍的內容作者達到230萬，同比提升了100%；通過例如打賞、微任務等微博的平臺變現工具，微博自媒體在2015年的分成收入達到了2.5億。產品層面則推出了頭條文章，進一步擴展優化微博內內容出版發布的體驗。
基于內容領域的擴展，一方面可以提升微博生態中內容環節的優勢，讓微博可以給用戶提供更豐富的優質內容，增加微博獲取新用戶的能力。可以預想的是，坐擁僅次于騰訊新聞客戶端的2.36億月活用戶和更具社交傳播力的信息流，微博勢必將對傳統新聞客戶端們形成沖擊。
第二、信息流廣告方面大環境是利好的也是殘酷的，微博同樣面對著諸如微信、QQ空間甚至百度貼吧的競爭，今年微信信息流廣告投放門檻就由20萬元調整至5萬元，意圖明顯是通過價格提升廣告主的投放熱情。對于微博來說，擴大自身廣告曝光庫存和吸引廣告主是齊頭并進的，產品優化可以帶來信息流規模提升進而增加廣告曝光庫存，同時上線新的廣告平臺，讓更多的客戶可以同時投放各種品牌廣告產品。微博方面的反饋是，SME客戶開始投放品牌廣告產品，也有相當的品牌客戶開始投放以往SME客戶常使用的原生廣告。
值得注意的是，視頻廣告正在成為信息流廣告中新的趨勢。在剛過去的春節，微博上有6家客戶在信息流內投放視頻廣告，其中魅族的春晚廣告播放量在24小時內達到了2890萬次。
第三、短視頻領域，隨著秒拍和小咖秀的火爆，微博短視頻無疑是新晉的贏家，Q4微博內的視頻日均播放量達到了2.9億，環比增長53%。但需要指出的是，憑借微博的傳統明星、信息傳播優勢做到崛起不難，如何維持時下的勢頭倒需要認真思考一番了。無論是強化UGC的短視頻的社交屬性，還是垂直化的運營策略，或者打造移動營銷標配也好，短視頻2015年僅僅是火爆的開始，或許2016才是真正爆發的年份。
單從短視頻市場規模上看，擴張迅速的同時充滿著無限的可能和商機，吸引創業者的目光，也不斷受到資本的追捧。美拍、趣拍、密密、Catch等一系列短視頻產品層出不窮，而微信團隊也在“微視”失敗后推出朋友圈里的小視頻，另外陌陌、nice也新增了短視頻功能，沒人想放棄這片有待發掘的金礦。
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