去年8月Google整體重組后，新公司Alphabet的架構圖
2月初，谷歌母公司 Alphabet發布了自架構調整后的第一期財報（2015 財年第四季度財報）及全年財報。在截至去年12月31日的第四財季，Alphabet 的合并營收達到 213.3億美元，較去年同期的181億美元增長17.8%，其中廣告營收增長近17%，至190.8億美元，而廣告點擊量則增長31%。其中，廣告業務營收貢獻了整個母公司Alphabet高達89.45%的利潤占比，幾乎是整個公司的經濟命脈。
然而就在最近Google卻對其廣告系統進行了一番巨大改版（據TheSEMPost報道《Updates on Google’s 4 AdWords Ads &No Sidebar Ads Change》）：將原本呈現在搜索結果頁面右側的廣告展示欄左移置頂，在搜索結果前插入不超過4條廣告（剛好一屏，之前上限為3條），從用戶搜索體驗上來看這樣的改動頗為大膽。
至于對Google整體廣告業務的影響是利是弊？搞清楚這個問題前，必須先理解與Google現有廣告體系Ads和搜索結果頁面廣告展示等相關的一些概念。
Google現有廣告體系Ads分為AdWords和AdSense兩大部分，按照官方的解釋：
(1) Google Adwords計劃可協助廣告主制作廣告，以便顯示在相關的Google搜索結果網頁和聯播網伙伴網站上。
(2) Google AdSense是一個不同的計劃，它的作用是將Google AdWords廣告放進個人網站。依照廣告類型，Google會根據廣告的使用者點擊或曝光次數，付費給網站刊出廣告的網路發布商。
通俗地講，AdWords是Google的關鍵字廣告工具，類似淘寶直通車，廣告主可以通過購買關鍵字進行廣告展示，廣告排名由每次點擊費用（CPC）和點擊率（CTR）共同決定；AdSense是Google的廣告發布工具，類似淘寶聯盟，提供給網站經營者放置Google AdWords提供的廣告，并根據廣告的使用者點擊或曝光次數共享利潤所得。其中來自AdWords的收入是Google盈利的重中之重。
以PC端廣告呈現為例，一個搜索結果廣告展示頁面會被劃分為上下左右四個區域，由于上側要放置query搜索框，通常認為左側廣告和上側廣告欄為一塊（以下統稱為左側），如下圖所示。而移動端一般不會有右側廣告欄。
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