移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)聊天服務(wù)十分流行，但是如何創(chuàng)收卻是這些工具的難言之隱。近日，美國閱后即焚社交工具Snapchat推出了一種十分“奇葩”的商業(yè)模式——用戶如果想邀請?zhí)囟ǖ乩矸秶暮糜呀M織活動(dòng)，必須花錢購買“位置過濾器”。
據(jù)多家美國科技新聞網(wǎng)站報(bào)道，在現(xiàn)實(shí)中經(jīng)常有這樣的社交場景，比如某個(gè)人希望組織整個(gè)辦公室的同事去餐館用餐，或是整個(gè)社區(qū)的好朋友，舉行一次戶外活動(dòng)。此時(shí)，用戶需要依靠地理范圍這一依據(jù)，對參加活動(dòng)的好友進(jìn)行刪選。
而Snapchat就決定對這個(gè)地理刪選工具進(jìn)行商業(yè)創(chuàng)收。
用戶可以選擇的地理范圍最小為186平方米（兩萬平方英尺，相當(dāng)于辦公室面積），最大為46萬平方米（500萬平方英尺，相當(dāng)于城市的若干個(gè)街區(qū)）。用戶設(shè)置的地理范圍過濾器，可以使用一個(gè)小時(shí)或是幾天時(shí)間。
在Snapchat看來，在舉辦婚禮、聚會(huì)等場合，用戶將不可避免使用到位置過濾器。
Snapchat規(guī)定，購買位置過濾器的起步價(jià)為5美元。另外，這僅僅是用戶疊加位置過濾器的一個(gè)權(quán)力，Snapchat并不會(huì)幫助設(shè)計(jì)過濾器。另外，Snapchat的定價(jià)十分靈活，將會(huì)根據(jù)用戶位置過濾器的面積大小而發(fā)生變動(dòng)。
從這種十分罕見的“商品”，可以看出Snapchat目前在創(chuàng)收方面陷入了困境。
依靠創(chuàng)新的閱后即焚模式，Snapchat吸引了許多年輕人用戶，成為手機(jī)社交工具中的“當(dāng)紅炸子雞”，但是由于無法在聊天內(nèi)容中插入廣告，Snapchat的商業(yè)創(chuàng)收并不順利。
去年，Snapchat推出了新聞服務(wù)，聚合了多家知名媒體的新聞。顯然，Snapchat依靠聊天用戶去閱讀新聞，從而讓自身獲得移動(dòng)廣告的收入。目前這一商業(yè)模式已經(jīng)初見成效。
據(jù)報(bào)道，Snapchat過去還推出另外一個(gè)創(chuàng)收模式，即視頻濾鏡商店，用戶在給好友發(fā)送視頻時(shí)，可以通過各種濾鏡增強(qiáng)效果，但需要付費(fèi)。
據(jù)稱，Snapchat的視頻濾鏡每個(gè)銷售價(jià)為一美元，濾鏡商店每天可以創(chuàng)收45萬到75萬美元。不過2016年年初，Snapchat宣布關(guān)閉濾鏡商店，所有的付費(fèi)濾鏡轉(zhuǎn)為免費(fèi)贈(zèng)送。當(dāng)時(shí)Snapchat表示，未來將更多依靠移動(dòng)廣告來創(chuàng)收。
另外，在去年夏天，Snapchat還曾經(jīng)推出過企業(yè)贊助的地理位置過濾器，比如第一個(gè)過濾器來自麥當(dāng)勞快餐店，這種過濾器可以幫助商戶增加客流和收入，但是Snapchat具體收費(fèi)尚不得而知。
在Snapchat最新改版的網(wǎng)站上，用戶可以提交地理過濾的圖片，選擇生效的時(shí)間，隨后在一個(gè)工作日之內(nèi)，Snapchat將會(huì)審核用戶申請是否生效。
另外在怎樣的聚會(huì)活動(dòng)獲得批準(zhǔn)方面，Snapchat缺乏明確的標(biāo)準(zhǔn)。去年，Snapchat曾經(jīng)批準(zhǔn)一個(gè)贊助的地理過濾器，參加的活動(dòng)是集會(huì)反對美國共和黨總統(tǒng)競選人希拉里。
據(jù)報(bào)道，上述付費(fèi)的地理范圍過濾器將首先在美國、英國和加拿大三國生效。
Snapchat人氣頗高，但是缺乏商業(yè)創(chuàng)收的有效手段，這導(dǎo)致了其公司估值遭到下調(diào)。之前該公司被風(fēng)險(xiǎn)投資公司估值為150億美元，是美國股指排名第四的非上市科技公司。不過由于收入前景不明，一些投資公司已經(jīng)下調(diào)了其估值。預(yù)計(jì)在上市之前，該公司的估值可能還會(huì)下挫。
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