一點資訊截圖
今天，不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)一點資訊進行了一次重要的版本更新。與之前相比，整體界面有了很大的變化，原有的“發(fā)現(xiàn)”變成了“應(yīng)用”，整個“應(yīng)用”區(qū)域分成女性專屬、看片神器、閱讀等7大類，儼然一個應(yīng)用商店，里面包含了“追星神器”、“汽車之友”、“鳳凰FM”、“減肥瘦身”、“一點電影”、“理財炒股”等34個垂直APP，用戶可以直接點擊“安裝”按鈕。
安裝完畢后，這個獨立APP會出現(xiàn)在首頁最頂端，從APP內(nèi)的內(nèi)容及布局來看，除了新聞資訊，還有更多滿足用戶需求的多形態(tài)內(nèi)容。而首欄的信息流不變，仍然是一個個性化新聞資訊平臺。
以“追星神器”為例，用戶打開后首先要勾選自己喜愛的名星，勾選完成后，每個明星可以說是一個獨立的頻道，每個明星頻道中包含明星行程、微博、熱門問答和代表作等等，用戶可以隨意查看所有相關(guān)內(nèi)容，進入代表作后會有該明星的代表作列表，并直接跳轉(zhuǎn)至相關(guān)代表作頻道，里面又包含預(yù)告片、相關(guān)視頻、影評等信息。對于明星粉絲來講，能滿足她們對于偶像的所有內(nèi)容需求，這無疑是一個最完全裝備的追星APP，而且內(nèi)容是即時更新。
從背后的邏輯來看，這一定是一點資訊的一次標(biāo)志性動作。而它的此次改版與本周被刷屏的微信“應(yīng)用號”有異曲同工之妙，讓人隱約嗅到未來跨界競爭的味道。
一點資訊轉(zhuǎn)型成新型應(yīng)用商店？
PC互聯(lián)網(wǎng)時代，通過超鏈解決了用戶信息獲取的問題。而到了移動互聯(lián)網(wǎng)則變?yōu)橐粋€個獨立的APP，每個APP都有自己的獨特技術(shù)、數(shù)據(jù)構(gòu)架、滿足用戶的不同需求，相互之間沒有打通。多數(shù)情況下我們一天要打開app超過60次，而且看新聞、找服務(wù)、看評論都需要單獨打開一個APP，需要在手機上頻繁切換。有企業(yè)曾試圖用Deep Link打通移動時代信息孤島現(xiàn)象，但如何打通，滿足用戶一站式服務(wù)成為一個至今未攻克的課題。
從一點資訊這次改版來看，“應(yīng)用”版塊更像一個新型應(yīng)用商店或者超級APP，用戶需要什么就直接下載什么，對用戶而言無疑是多了一個武器庫，你想要裝備什么都可以在一點資訊上直接裝備上；安裝后，用戶可直接在首頁導(dǎo)航欄切換該應(yīng)用，如同切換欄目一樣方便。
比如一個人喜歡烹飪，看完菜譜后他想看偶像的最新行程，無需退出一點資訊，直接點擊“追星神器”即可。同時菜譜的歸菜譜，明星的歸明星，這些內(nèi)容也不會出現(xiàn)在首頁信息流中，讓信息流的內(nèi)容看起來繁雜而無序，也符合各類生活場景。
對一些不是很高頻度的需求來說，不用再安一個應(yīng)用，直接能夠在一點資訊內(nèi)解決，這對于用戶來說理解成本很低，是對一點資訊全網(wǎng)化、垂直化的很好補充。
另外，利用云端技術(shù)，即便更換了手機，之前安裝的應(yīng)用也不會重裝或者丟失。也就是說，未來用戶只要下載一點資訊，就不用再下載很多的APP，大多數(shù)的需求在這里可以得到滿足，這個也是一個很抓人的點。
這次新版應(yīng)該還只是小流量的測試階段，可以想見，這應(yīng)該只是第一步，未來或許會接入其他第三方APP，比如生活服務(wù)、休閑娛樂等類別，進而構(gòu)建一個圍繞興趣建立起來的內(nèi)容、生活、消費的完全閉環(huán)的新的生態(tài)系統(tǒng)。
異曲同工跨界競爭不可避免
在本周的“微信公開課PRO版”上張小龍?zhí)岢隽?ldquo;應(yīng)用號”的概念，他以個人使用場景為例，換手機要重新安裝APP，還存在比如訂完火車票后想去訂餐，就需要切換到別的APP，對用戶來講非常繁瑣。未來在“應(yīng)用號”內(nèi)，用戶就可以實現(xiàn)APP的一些基本訴求，無需在無數(shù)個APP間頻繁切換。
而一點資訊的新版功能，在產(chǎn)品理念大有異曲同工之處。本周一張曉龍剛剛宣布，周日一點資訊就發(fā)了新版，理念的不謀而合也讓人感到一點資訊的野心。
張小龍希望通過公眾號平臺打造成下一代的應(yīng)用中心，讓一切互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品借助微信應(yīng)用號來實現(xiàn)自己的商業(yè)目的，從而實現(xiàn)微信和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的雙贏。甚至有人形容微信通過這一手段將成為Mini操作系統(tǒng)。
應(yīng)用號的好處在于：手機上可以少下載安裝一些軟件，特別是低頻應(yīng)用可以用“應(yīng)用號”代替；二是換手機時，無需重復(fù)安裝軟件。而對于開發(fā)者，尤其是創(chuàng)業(yè)者來說，在“應(yīng)用號”中實現(xiàn)一個功能遠比開發(fā)一款A(yù)pp省錢省力許多。
這些與一點資訊的做法非常的相似。一點資訊的“應(yīng)用”頁面對標(biāo)的就是“應(yīng)用號”，他們的切入點或許不太相同，不過下一代應(yīng)用中心、承載APP的超級APP的方向是出奇的一致。
甚至有人會認為這是“借鑒”了微信的思路吧？
但是從產(chǎn)品角度來說，一點資訊的這次產(chǎn)品更新與迭代不太可能是受到應(yīng)用號的啟發(fā)。因為從整個改版工程量來看至少應(yīng)該在兩三個月之前就在著手做這項工作，僅靠一兩周是無法實現(xiàn)的。從這點來看，更多的是大家對于用戶需求理解的一致性。
一點資訊以往報道來看，它很早就提出了全網(wǎng)化，而這次迭代正是在那個思路下的產(chǎn)品。2015年8月，一點資訊創(chuàng)始人鄭朝暉就對外透露正在進行全網(wǎng)化的戰(zhàn)略布局，一點資訊最終的目標(biāo)不是新聞資訊，最后是真正全網(wǎng)的入口。一點資訊打算以新聞資訊來驗證興趣引擎的有效性，而后規(guī)模化走向全網(wǎng)。他將復(fù)制更多類似一點資訊這樣的產(chǎn)品，進而走向全網(wǎng)化，這將使得一點資訊獲得10倍以上的增長。
從結(jié)果來看，一點資訊在新聞資訊領(lǐng)域的發(fā)展完全超出預(yù)期（TalkingData排名第3），用戶的增長、留存和活躍率已經(jīng)證明了興趣引擎的可行性。而這一版本應(yīng)該就是這個思路下的產(chǎn)物。
有趣的是，傳統(tǒng)的應(yīng)用商店也正在往這一方向發(fā)展。由于谷歌“spiders” 在移動的世界里受到限制，所以谷歌采取了“深度鏈接”（Deep Linking）作為“應(yīng)用索引” 的技術(shù)支持，促使應(yīng)用開發(fā)者主動提交內(nèi)容抓取申請，寄希望將所有的內(nèi)容打通。但或許“Deep Link”只是一個過渡性方案，因為微信、一點資訊們在出生的第一刻就做好了打算，在源頭上天然將內(nèi)容打通的，可以將所有的內(nèi)容囊括進來。所以在未來，由于超級APP的存在，就不存在信息孤島的問題。從這點來說，應(yīng)用分發(fā)市場正在被顛覆。
不過，無論是谷歌還是微信，與一點資訊來比，內(nèi)核是不太一樣的，一點資訊是通過興趣引擎來重構(gòu)內(nèi)容和服務(wù)，這個也是他們在未來不同的著力點。
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，大家有著不同的開始，不過從現(xiàn)在來看，他們卻向著相同的方向進發(fā)，超級APP、新型應(yīng)用商店或許是它們的“花名”，而背后的邏輯則是通過產(chǎn)品架構(gòu)的變革，逐步革新移動端全網(wǎng)新入口，滿足移動用戶對互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的全部訴求。
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