“火柴盒” 是我們曾報(bào)道過的一個(gè)文藝范頗濃的泛興趣社交 APP，它從最初的媒體分享轉(zhuǎn)型而來，目前擁有約 60 多萬的注冊用戶。團(tuán)隊(duì)向 36 氪獨(dú)家透露，已在去年底獲得了近千萬人民幣的 Pre-A 融資，投資方暫不便透露。
創(chuàng)始人東方可愛之前曾做過一個(gè)微信公眾賬號(hào)，叫做短讀。短讀主要是精選一些他自己較欣賞的文章分享給大家，填充人們的碎片時(shí)間，沒想到很快就收到了許多回復(fù)。這引發(fā)了他的思考：這些人與自己有共同點(diǎn)，那能不能找到一種辦法，讓這些人之間交流起來？于是就有了這款 App。
“火柴盒” 的 1.0 版本和 “The One” 很像，每日推送一條語錄、一篇文章，再加一首歌曲，但內(nèi)容分享型產(chǎn)品很難有大的商業(yè)空間。另外團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品的種子用戶在 QQ 群里的交流十分活躍，因此萌發(fā)了從垂直內(nèi)容向社交轉(zhuǎn)型的念頭——“通過興趣去連接，讓大家能夠找到志同道合的朋友，有一種他鄉(xiāng)遇故知的感覺。”
當(dāng)時(shí) “火柴盒” 的團(tuán)隊(duì)還針對陌陌的用戶做了各地的調(diào)研，實(shí)際發(fā)現(xiàn)的結(jié)果是：產(chǎn)品雖然下載量很高，但使用率并不高，不少女生反映一上來會(huì)有種被騷擾的感覺，而男生的反饋是 “約不到”。“陌生人社交的需求一直很大，但市面上還沒有一款 APP 可以很好地滿足大家。我們覺得這說不定是個(gè)機(jī)會(huì)。” 東方可愛說。
因此，在火柴盒 2.0 社交版本中，添加了話題欄目。初期由編輯發(fā)起話題，比如 “你最鐘意的電影臺(tái)詞”，“100 個(gè)字的創(chuàng)作比賽” 或者發(fā)起一項(xiàng)投票。發(fā)現(xiàn)活躍度不錯(cuò)之后，團(tuán)隊(duì)隨即上線了可以由用戶自己來創(chuàng)建話題的 3.0 版本。
但是新版本一上線，團(tuán)隊(duì)就遇到了難題：“我們面臨的是個(gè)巨大的長尾，大概在不到 5-6 個(gè)月的時(shí)間，就產(chǎn)生了超過 10 萬個(gè)話題，極為細(xì)分。” 在東方可愛看來，3.0 版本像是個(gè)輕型的 BBS。用戶等于走進(jìn)了一個(gè)大宇宙什么都可以看到，但要花很多的時(shí)間成本去找你感興趣的人和話題。
對于新上線的 4.0 版本，團(tuán)隊(duì)的想法是希望用機(jī)制、算法去幫助用戶快速縮減尋覓的成本。“你進(jìn)來是個(gè)小宇宙，我們會(huì)推薦一些人、話題給你關(guān)注，然后你再慢慢地去拓展興趣鏈，順著感興趣的話題找到更多志同道合的人。” 東方可愛認(rèn)為，和同樣以話題主導(dǎo)的 same 相比，“火柴盒” 的區(qū)別點(diǎn)是有關(guān)系的沉淀，好友動(dòng)態(tài)被放在了首屏，其次再是感興趣的話題。
不過既然是要了解好友的動(dòng)態(tài)，為什么不直接在微信朋友圈看呢？東方可愛告訴 36 氪，他們曾做過一個(gè) 100 人的用戶樣本調(diào)研，發(fā)現(xiàn)他們在火柴盒和在朋友圈發(fā)的內(nèi)容完全不一樣，“其實(shí)朋友圈你看到的生活并不是 TA 真的生活，而是 TA 想給你看到的生活。而平時(shí)喜歡哪家作家、電影這些則更適合在火柴盒里展現(xiàn)，另外我們會(huì)有話題來引導(dǎo)你表達(dá)。”
人與人的連接中，興趣社交是介于熟人和陌生人之間的另一種連接方式。游戲、運(yùn)動(dòng)健身、音樂甚至二次元這幾塊興趣領(lǐng)域都有龐大的受眾群體，因此不乏 “撈月狗”、“JUJU” 等垂直領(lǐng)域的興趣社交產(chǎn)品涌現(xiàn)。不過我的一個(gè)困惑是，雖然每個(gè)人通常擁有多個(gè)不同的興趣，但像 “火柴盒” 這類泛興趣的社交產(chǎn)品粘性是否足夠強(qiáng)？因?yàn)槿绻粡?qiáng)的話，意味著它的可替代性也會(huì)相對較大。
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