一個，豆瓣一刻的出現，反映出在信息過載的時代，人們渴望回歸輕量化閱讀的愿望。像一個的首屏所說，復雜世界里，一個就夠了。當然，這也引來了嗅覺敏銳的創業者，他們開發出一個個垂直細分的閱讀產品。
火柴盒（iOS/Android) 就是這樣一個文藝范兒的 App，外觀顏色火柴盒側面的磷涂層。打開應用，向右滑動幾下就能知道它做內容的全部思路，每天一首歌，一句話，一篇文章。三種內容樣態下都有點贊和分享的操作按鈕，便于文青們將這些心有戚戚的旋律或文字分享出去。
我問創始人東方可愛是因為何種機緣想到做這樣一個 App。他說自己以前做過一個微信公眾賬號，叫做短讀，精選一些自己欣賞的文章分享給大家，填充人們的碎片時間。沒想到收到了很多回復。這些人與自己是有共同點的，那能不能找到一種辦法，讓這些人之間交流起來，于是就有了這款 App。
其實對于消費同一內容的用戶社交愿望，我體會是很深的。2008 年底還是 09 年底記不清了，過年在家聽網易郵箱里的網易音樂盒，我能看到和自己聽相同曲目人的用戶名。當我聽到一首特別生僻的曲子時，我盯著那個滾動的用戶名，特別想和對方打個招呼，問問你是誰，你何時與這旋律初次相遇，又在這深夜翻出來聽？你也和我一樣在尋找什么嗎？然而我沒辦法與對方接上頭，我只知道 ta 的用戶名，我都不能給對方發個笨重的郵件。
順著這個思路想，就不難理解做垂直內容的 App 為何也能向社交轉型；這幾乎也是必然。從產品層面講，內容和社交似乎風馬牛不相及，然而從用戶層面講，二者的需求同時存在，甚至可以說呈現驚人的正相關，你當然希望找到志同道合的人。
火柴盒 2.0 社交版本即將在 11 月底上線。產品呈現即是在三種內容樣態之后添加話題欄目。初期會由編輯發起話題，比如討論往期內容，或者發起一項投票，如你認為后會無期是不是好電影。后期階段將會由用戶自己來創建話題。
任何主打社交的最后落腳點都是社區成員能否真正聊起來，對此，東方可愛并不擔心，“下載這款軟件的便是偏向文藝的年輕人，它以內容為社區支撐的特點，從一開始就將火柴盒的用戶群與純社交軟件用戶區分開來。它也與 UGC 社交不太一樣，火柴盒始終有編輯精神在里面，有導向有側重。人群還是滿細分的，比如我們的用戶年輕女性占 60%，她們更注重情感交流，容易介入話題，未來創建話題興趣小組的意愿也好培養。”
今天早上我來上班的時候閱讀了里面的幾篇文章，風格互有區別，滿足個人的多元閱讀訴求。我的確很想與同樣閱讀這篇文章的用戶分享自己的看法。未來火柴盒 2.0 將推出用戶個人中心的功能，用戶點贊的內容，在話題里的評論都會出現在自己的頁面里，其他人可以訪問，并互加關注，用私信聊天。火柴盒會基于大數據將用戶內容進行分類，細化標簽，再根據標簽屬性給用戶推送內容。
3 月份上線小米商店后，火柴盒至今已有 50 多萬的下載量，活躍用戶 3 萬左右。創始人東方可愛已是第二次創業了，喜歡村上春樹，卡夫卡，他上次自己開的店就叫卡夫卡甜品。移動互聯網時代讓眾多小而美的細分應用有了生存并繁榮的可能，細分的內容消費需求遠未飽和。火柴盒也剛剛拿到了 200 萬的天使輪融資，東方可愛表示，這筆錢會主要用在建設內容團隊，以及不斷完善火柴盒的社交屬性上。
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