1月7日消息，央視與支付寶在北京聯(lián)合發(fā)布了今年春晚的互動(dòng)新玩法。去年12月初，支付寶確定成為猴年央視春晚獨(dú)家合作互動(dòng)平臺(tái)。1月7日發(fā)布的春晚互動(dòng)新玩法當(dāng)中，支付寶更加注重社交功能的體現(xiàn)。這是支付寶在與微信支付競(jìng)爭(zhēng)中的重要一步。
據(jù)介紹，支付寶9.5版本將在1月15日更新發(fā)布，在首屏的顯著位置正式上線“咻”紅包相關(guān)體驗(yàn)功能。除夕當(dāng)晚，央視春晚直播的同時(shí)，觀眾根據(jù)春晚節(jié)目主持人的提示，打開(kāi)支付寶就可以參與春晚互動(dòng)。“咻”到紅包的用戶，還可以分享給親朋好友。同時(shí)，支付寶會(huì)專(zhuān)門(mén)設(shè)定“任務(wù)”，親友有機(jī)會(huì)因?yàn)楣餐瓿扇蝿?wù)而獲得更大紅包。據(jù)悉，支付寶和春晚節(jié)目組將在除夕夜前夕公布具體玩法。
社交一直是支付寶的短板，并且正在因之丟失市場(chǎng)份額。根據(jù)易觀智庫(kù)2015年11月27日發(fā)布的《中國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第3季度》，支付寶以71.51%的市場(chǎng)占有率繼續(xù)占據(jù)移動(dòng)支付市場(chǎng)首位，比上季度減少2.62個(gè)百分點(diǎn)；財(cái)付通位列第二，市場(chǎng)份額為15.99%，比上季度增加2.81個(gè)百分點(diǎn)。2015年第二季度的情況與之類(lèi)似。
在剛剛過(guò)去的跨年夜，微信紅包收發(fā)總量達(dá)到23.1億次，峰值一分鐘發(fā)出240萬(wàn)個(gè)紅包、620萬(wàn)個(gè)紅包被拆開(kāi)；QQ錢(qián)包刷一刷搶紅包用戶達(dá)1.72億次，人均刷424次，共刷出5.62億紅包。但是，支付寶卻格外沉寂。
今年10月，支付寶發(fā)布了新版本，新版本側(cè)重社交功能，推出了類(lèi)似微信朋友圈的“生活圈”功能，希望在社交方面有所突破，并稱(chēng)之為“場(chǎng)景關(guān)系鏈”。
在今年12月在烏鎮(zhèn)舉辦的第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，馬化騰就表示：“央視有個(gè)招標(biāo),我們輸了,對(duì)方很拼。”
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