從PC互聯網到移動互聯網,社交網絡市場發生了巨變,Facebook被認為是陳舊過時,甚至是“父母輩使用的產品”,Snapchat、Instagram成為“當紅炸子雞”。
不過,最新調查顯示,八成青少年仍然離不開Facebook。美國媒體分析稱,Facebook精心設計的戰略奏效:取代電話成為網民的聯絡管道,因此即使不再時尚,但是用戶已經嚴重依賴,難以拋棄Facebook。
如果談到移動端的社交網絡,Facebook的人氣已經很低,最有名的是Snapchat、Instagram、Vine、手機視頻直播Periscope、Kik,以及微信、WhatsApp等手機聊天工具。
不過最近科技市場研究公司Forrester出臺的一份報告顯示,78%的青少年網民仍在繼續使用Facebook,這一比例和2014年持平,覆蓋率上僅次于谷歌的視頻服務YouTube。
作為對比,Instagram、Snapchat以及推特等被認為時髦的社交工具,青少年用戶覆蓋率只有一半左右。
需要指出的是,如此高的覆蓋率,并不意味著青少年只是注冊了一個Facebook的賬號,不怎么使用。上述報告指出,六成的青少年表示,Facebook是自己使用最多的社交網絡。
三成的青少年表示,自己是Facebook的重度用戶,幾乎隨時在線,使用頻度也遠遠超過了其他社交網絡平臺。
顯然,使用量覆蓋率指標,和“酷”程度指標并不是一回事。在什么社交工具最酷的調查中(1分為不酷,5分為特別酷),Facebook排名只有第七位,落后于WhatsApp、推特、Vine、Instagram、Snapchat和YouTube。
在酷程度上,落后于Facebook的只有雅虎收購的博客平臺Tumblr、圖片收藏分享網站Pinterest,以及被稱為“社交鬼城”的Google+。
青少年的確認為Facebook不怎么酷,但是為何還在繼續頻繁使用呢?在好友聯絡工具方面,Facebook居然排名第三名。
媒體分析稱,Facebook目前依然是年輕人在網絡上保持聯絡的重要管道,而這反映了Facebook精心設計的一個戰略:那就是成為用戶難以離開的通信聯絡管道,甚至取代手機號碼。
實際上,在互聯網上,Facebook的賬號的重要性遠遠超過了手機號碼,其已經成為“網絡身份證”,網民可以直接用Facebook賬號登錄外部諸多網站,免去了重新注冊賬號密碼的麻煩。
除了Facebook平臺之外,該公司也推出WhatsApp、Messenger等手機聊天軟件,在全世界獲得了十多億人的用戶。
另外,由于在發達互聯網市場出現了諸多移動社交對手,Facebook開始重視發展中國家的新用戶發展,其在印度和非洲的一些國家,推出了廉價或免費上網的服務,吸引網民注冊用戶。