日前，社交平臺微信、微博和陌陌公布的第三季度業績顯示，三大社交平臺今年以來都在商業化方面取得了實質性進展，都已經尋找到彼此的市場空間和場景需求，顯示出社交概念股仍被高度看好。
在微信年初推出朋友圈廣告吸引了諸多關注之后，陌陌、微博的廣告營收并沒有如很多人預料的那樣受到沖擊，而是與微信一道迎來了強勁增長。
廣告收入明顯增長
對于微信和微博來說，今年都是具有重要意義的一年。今年微信終于推出朋友圈廣告，不僅吸引了行業諸多關注，更帶動騰訊收入明顯增長。而微博則通過前幾年的商業化探索，同樣在今年迎來了營收和用戶的強勁增長。
最新財報再一次證明了微博的商業化潛力。今年第三季度微博凈營收同比增長48%，高于市場預期，實現凈利潤1450萬美元，較上年同期扭虧為盈。實際上，微博今年的業績增長一直極為搶眼。環比來看，前三個季度從9630萬到1.078億再到1.247億美元，微博的廣告業務今年以來始終保持著強勁的增長勢頭。
更為重要的是，在商業化業績強勁增長的同時，微博還保持著穩定的用戶增長勢頭。環比來看，今年前三個季度，微博的用戶數據也始終在穩健地上升。
陌陌上市之后，也保持了不錯的增長，在社交領域，已經穩坐QQ和微信之后的第三把交椅,移動營銷業務已經成為了陌陌公司業務的主要驅動力之一，第三季度相關營收突破1080萬美元，而去年同期僅為30萬美元，同比增長3500%。
仍有較大增長空間
事實證明，微博與微信之間的競爭并不是零和博弈，而是兩個存在一定交集但又差別巨大的社交產品。雖然體量存在差別，但兩款產品都在中國獲得了巨大成功，憑借不同的優勢成為各自領域的主導者。
盡管朋友圈廣告給騰訊帶來了實際收益，但也間接給微博帶來了幫助。微信朋友圈廣告讓國內廣告主更加重視社交廣告這一全新的營銷手段，刺激了社交廣告市場的整體增長。國內的社交廣告市場還處在剛剛開發的階段，微博與微信是共同受益于這個全新的廣告營銷時代。
與美國相比，中國社交廣告市場還處在剛剛開發的階段，未來數年還將迎來更加迅猛的增長，從而給微博與微信的業績帶來顯著的提升。如果對比Facebook與Twitter的廣告營收比例，微博依然有明顯的增長空間。Facebook與Twitter的營收業績中，廣告營收占比都超過90%，而微博這一數據只有80%。
細分到移動廣告方面，雖然微博三季度實現了同比增長136%的靚麗業績，但移動廣告占總體營收的比例僅為64%，也明顯低于Facebook和Twitter的八成比例。鑒于微博移動用戶占比高達85%，微博在如何探索移動端社交廣告方面還需要投入更多的精力與研發。
京公網安備 11010502049343號