11月24日,據國外媒體報道,苦苦掙扎的互聯網巨頭雅虎正嘗試擺脫困境,但它需要做出艱難決定,哪些產品和服務應繼續保留,哪些需要被關閉。有分析師認為,雅虎旗下房地產網站Yahoo Real Estate,甚至Yahoo News都有可能被砍掉。
你上次使用Yahoo Answers是什么時候?你還記得Yahoo Real Estate、Notepad或Local等服務嗎?這個總部位于美國加州森尼韋爾的網絡巨頭僅在美國的產品和服務就達60多種,但是如此混亂的組合就連雅虎本身都難以完全駕馭。點擊某些服務,比如Contacts,卻會導向一個破碎的鏈接。Profiles和Directory等服務的鏈接甚至已經被關閉。
雅虎首席執行官瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)知道,這種毫無規劃的擴張現在已經成為雅虎最大問題,她已經承諾專注于“焦點項目”,擺脫無關項目。實際上,這只是雅虎想要砍掉某些服務的禮貌說法。雅虎CFO肯·戈德曼(Ken Goldman)在10月份的財報會議上證實,雅虎將撤回對那些表現不佳的項目的支持。
梅耶爾目前正面臨憤怒投資者的譴責,他們要求對雅虎進行“瘦身”。但梅耶爾在3年前從谷歌跳槽來到雅虎時就知道,雅虎存在“模式反復”的弊端。她試圖將雅虎的注意力引導到智能手機和平板電腦等產品上,但許多觀察人士稱, 雅虎依然需要瘦身。雅虎嘗試做太多的事情,包括搜索、Sports Fantasy、原創電視節目以及新聞等。
現在還不清楚哪些雅虎產品或服務將被砍掉,但分析家們稱,只有少數服務是安全的,比如電子郵件、Sports Fantasy以及搜索服務。大多數產品和服務都被列入“瀕危名單”中。
分析師認為,雅虎推出的最新消息應用Livetext也在被砍之列。雅虎原本想像流行應用Snapchat那樣,借助其“騰飛”起來。然而自從7月份推出以來,卻只獲得有限牽引力。Livetext是視頻會議和短信的混搭產品,用戶可以互相觀看出現在其他人屏幕上的拇指式信息。Jackdaw Research首席分析師簡·道森(Jan Dawson)說:“我認為從一開始,雅虎就誤入了歧途!”
另一款可能被“瘦身”的服務是雅虎房地產服務,它主要收集有關房地產的房屋列表、文章以及視頻等內容。但是這款服務幾乎不屬于雅虎,其房屋列表幾乎都是房地產企業Zillow提供的。分析師稱,許多雅虎用戶直接訪問信息源。
當然,雅虎也有一些“圣牛”。雅虎的電子郵件服務每月用戶達2.25億人,盡管其不到谷歌電子郵件服務用戶數量的1/3,但與雅虎其他服務相比,依然是非常強大的溝通工具。
Sports Fantasy也同樣受歡迎,它允許用戶通過參與幻想體育比賽贏得現金獎勵。雅虎于7月份擴展這項服務,將幻想體育比賽設置為每日進行,而非整個賽季結束后再進行。盡管內華達州和紐約州的審查更為嚴格,但其依然保持強勢增長。
與此同時,搜索業務表現依然不錯。作為谷歌前高管,梅耶爾重新將雅虎打造為搜索引擎。這家公司據說正研發移動搜索產品,類似蘋果的智能數字助理Siri或谷歌的Google Now服務。Altimeter Group分析師布萊恩·索利斯(Brian Solis)說:“移動搜索依然是開放領域,如果雅虎要抓住未來機遇,不可錯過。”
雅虎斥資11億美元收購的博客平臺Tumblr和照片服務Flickr可能都會繼續保留。但雅虎依然有大量產品與服務可被砍掉,包括雅虎試圖闖入好萊塢、卻命運多桀的原創電視節目Community。在大張旗鼓的宣傳后,雅虎試圖振興其Community業務,然而至今還未獲得收入。
分析師稱,雅虎新聞閱讀應用News Digest以及Yahoo News本身都可能在“瘦身之列”。道森認為,Yahoo Answers也可能砍掉,因為其他提供問答服務的網站比雅虎做得更好。他說:“雅虎應該專注于做其獨一無二的事情,但是到底哪些是獨一無二的呢?”