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Twitter86%的廣告收入來自移動端

責任編輯:editor004

2015-11-02 10:34:01

摘自:白鯨社區

就用戶數量而言,月平均活躍用戶(MAU)為3 2億,同比增長11%;僅僅比上一季度增長了400萬用戶?!薄 《酄栁魍瑫r也發布,Twitter將在世界棒球賽事期間運行一個新的電視廣告單元,意在推廣它的新功能Moments。

當天Twitter的股價收盤價達到了31.34美元,收漲了1.46%。然而在盤后交易中,股票跌了10%-13%。投資者的不滿很可能是來源于Twitter的用戶數量。因為Twitter表示目前擁有3.2億的月活躍用戶,但華爾街希望的是更多。

就用戶數量而言,月平均活躍用戶(MAU)為3.2億,同比增長11%;僅僅比上一季度增長了400萬用戶。相比而言,用戶數已經是Twitter 四倍的Facebook,2015年Q2的新增的用戶數為4900萬。如果不計SMS Fast Followers,Twitter第三季度的MAU為3.07億,同比增長8%,第二季度為3.04億。移動MAU占據總MAU的約80%。

Twitter大部分的收入來自廣告,數額達到了5.13億美元,其中,移動端廣告收入占了86%。在所有的這些收入中,3.7億美元是來自美國本土,同比增長54%;1.99億美元是來自海外,增長幅度為65%。

然而,Twitter的廣告價格似乎在大幅下降,每個廣告投入成本同比下降了39%,有人認為可能是因為Twitter想通過削減價格來維持廣告數量。Twitter對此應該很頭疼,但對廣告主無疑是個好消息。

這是杰克·多爾西被任命為Twitter CEO以來的第一次財務報表,大家很容易把第三季度的數據和多爾西本人掛上鉤,但其實我們應該給他更多的時間做出改變。當然,這個季度的表現,將成為投資者對多爾西領導能力評判的一個基準線。

針對第三季度報告,在一次公開聲明中多爾西表示,“本季度我們的財務業績仍然強勁,在我們關注的三個方面取得了重大進展:更嚴謹的執行、簡化服務、更好地傳達了我們平臺的價值。圍繞Twitter、Periscope和Vine,我們已經簡化了發展藍圖和組織,這將是我們最大的增長機遇。”

多爾西同時也發布,Twitter將在世界棒球賽事期間運行一個新的電視廣告單元,意在推廣它的新功能Moments。這一廣告主要是針對年輕用戶,宣傳的側重點在于強調Moments是“一種獲得Twitter最佳信息的新方式。”

Moments是多爾西正式被任命為CEO不到24小時的首個重大產品改革。該產品以時間為中心,可以對多人發的推文、視頻、圖片等媒體進行整合。新功能的推出就是為了滿足用戶了解正在發生的事這一關鍵訴求,把所有用戶關心的相關信息整合在推特的實時平臺上。目前大部分Moments事件由推特員工整理,公司還會與媒體伙伴合作,其中包括Buzzfeed、Fox News、NASA、紐約時報、Vogue、華盛頓郵報等。

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