10月23日，2015騰訊全球合作伙伴大會在重慶召開，騰訊社交廣告部總經理羅征在會上表示騰訊社交廣告將利用強大的數據能力，實現用戶的連接與場景的互動。
在大數據技術維度，騰訊社交廣告推出領先業界的六大類定向體系（基礎屬性、媒體環境、用戶環境、用戶狀態、興趣愛好、用戶行為）。此外，騰訊社交廣告還在不斷完善數據定向機制：以婚戀狀態定向為例，近期騰訊社交廣告與優圖團隊的合作，可以更精準的定向到育兒、新婚人群。同時不斷優化已有的數據定向能力。
騰訊社交廣告采用ADX+DMP組合模式服務品牌，使廣告主的投放更精確。
演講實錄：
尊敬的各位來賓，大家早上好！很高興今天有機會在騰訊合作伙伴大會上，跟各位朋友分享騰訊社交廣告在數據上的經驗和洞察。更為重要的，是希望可以與各位合作伙伴一起建立起更好的營銷生態，讓營銷更有價值！
首先，我和大家分享騰訊社交廣告如何利用數據能力，實現用戶的連接與場景的互動。騰訊的社交數據有什么優勢呢？ 圍繞的是以微信和QQ為核心的幾個社交平臺，微信和WeChat的合并月活躍賬戶突破6億，QQ月活躍用戶數達到8.43億，QQ音樂、騰訊視頻、QQ空間等應用在垂直領域也吸附了億級粘性人群。除自身資源之外，還涵蓋電商、汽車、搜索等外部合作伙伴的數據資源，與京東、搜狗、易車等合作伙伴在數據方面開展深度合作。
騰訊的數據模塊非常健全，從基礎屬性、媒體環境、用戶環境、用戶行為、興趣愛好到用戶狀態等六個方面進行定向，遠遠領先業界平均水平。但是，我們仍在不斷完善數據定向機制，以婚戀狀態定向為例，近期我們和優圖的合作，可以幫助我們更精準的定向到育兒、新婚人群。我們還不斷優化已有的數據定向能力。比如在設備定向中，我們優化了新設備定向，對應了廣告主的訴求。移動設備換新作為一種特定的消費行為，可以一定程度上體現用戶的3C類消費習慣，同時也和移動設備的配套商品、應用安裝等需求緊密相連。該定向意在幫助廣告主圈定具有新設備消費習慣的目標用戶群體，并定位新設備相關商品和應用的潛在需求用戶群體。
我們做這些，還是希望能夠把這些能力開放給合作伙伴。數據的合作、數據的開放最重要的核心。以今年我們發行的DMP產品為例，我們將本來用于騰訊內部的能力開放給合作伙伴。
下面講一下DMP的特色，第一是細致畫像，產品的用戶是什么樣的人群？這些用戶有可能會換手機，有多少用戶是今年用某某品牌、明年又用另一個品牌。這是我們額外的一些能力，會提供到一些重要的合作伙伴。
第二是行業標簽定制。在一些重要的垂直行業，通過廣告，把行業標簽定制這一能力開放出來，讓合作伙伴特別是廣告主可以享受。比如汽車行業，用戶買車是房產之外的最重要的消費，為什么會做這個購買決定？有很多因素，有不同的品牌，用戶本身的背景，或者其他的興趣等。
第三是跨屏識別。現在的智能手機越來越便宜。很多人一天換一次設備，2-3年換一次。一個用戶被營銷人定位時，會很難。在應用要重新安裝的情況下，騰訊可以通過DMP能力，幫助大家維系用戶，這是非常有價值的。把一些騰訊過去3-5年，在廣告上面的經驗，開放給合作伙伴一起分享。
最后講一個簡單案例，就是我們和京東的合作。我們會結合京東用戶在平臺的購物行為，去優化轉化效果。我們希望把接近潛在用戶找出來，把忠實用戶擴展出去。
除了在品牌和廣告上的合作，我們為什么做騰訊廣告聯盟這個事情？因為我們希望把一些社交廣告能力開放，幫助開發者有更大的發展。聯盟產品的經驗主要在原生廣告，我們也想將此分享給合作伙伴。廣告做得多，用戶體驗差，要不要商業化？要不商業化，就沒有收入，所以可能是兩個階段，一個階段是抓用戶的，第一個用戶是商業化。通過騰訊廣告聯盟，開發者會解決這個煩惱。我們通過不斷的數據優化，特別是體驗上的優化，讓廣告變成用戶需要的內容。
通過騰訊廣告聯盟的開放合作，我們幫助開發者在保護用戶體驗前提下，做好商業化。我們也通過這種合作方式，幫助合作伙伴更了解用戶。通過這個能力，你可以清楚自己的用戶在哪里，有什么特色。我們將和合作伙伴一起努力，通過社交廣告的能力，共建開放共贏的營銷生態。謝謝大家！
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