美國(guó)《國(guó)際商務(wù)時(shí)報(bào)》(International BusinessTimes)網(wǎng)絡(luò)版10月14日撰文稱，雖然流媒體直播服務(wù)Meerkat最近的發(fā)展數(shù)據(jù)不盡如人意，但該公司仍然在功能上加速創(chuàng)新。
以下為文章主要內(nèi)容：
流量停滯、名人出走、四面受敵，種種跡象都顯示Meerkat已死。
宣稱Meerkat已死，甚至已經(jīng)成了科技行業(yè)的一項(xiàng)消遣，內(nèi)容制作者、分析師和記者都在對(duì)其大肆嘲諷。
這并非沒有原因：Meerkat的很多主播都因?yàn)橛^眾人數(shù)下降而另尋出路。品牌和媒體公司也都紛紛投入Twitter Priscope的懷抱，主要是因?yàn)樗麄円呀?jīng)與Twitter建立了深厚的業(yè)務(wù)聯(lián)系。
然而，“Meerkat已死”的說法流行了5個(gè)月后的今天，這家公司仍在加速發(fā)展，其創(chuàng)新速度超過流媒體直播領(lǐng)域的所有企業(yè)。整個(gè)團(tuán)隊(duì)的規(guī)模已經(jīng)從3月的11人增長(zhǎng)到目前的30人。而截至9月，Twitter Periscope只有25名專職員工。Meerkat的增長(zhǎng)一定程度上得益于今年3月完成的1400萬美元的融資，當(dāng)時(shí)領(lǐng)投的是GreylockPartners。
Meerkat今年4月發(fā)布了一款A(yù)ndroid應(yīng)用，試圖挖掘一批新的智能手機(jī)用戶。Periscope一個(gè)月后也推出了自己的Android應(yīng)用，但這兩款應(yīng)用之間存在幾項(xiàng)功能差異。9月升級(jí)后，Meerkat允許主播向觀眾發(fā)起實(shí)時(shí)調(diào)查，查看趨勢(shì)標(biāo)簽，甚至允許主播在直播過程中展示自己智能手機(jī)相冊(cè)中的照片。還有一項(xiàng)名為“Cameo”的功能允許其他Meerkat用戶在直播中客串一段時(shí)間，之后再將畫面切換回最初的主播。
Meerkat用戶還可以通過應(yīng)用將自己的直播鏈接直接發(fā)布到Facebook上。這項(xiàng)組件以及直接通過手機(jī)號(hào)碼同步聯(lián)系人的功能，都使得Meerkat得以實(shí)現(xiàn)用戶多樣化，不再局限于之前的Twitter社交關(guān)系——這些數(shù)據(jù)目前只有Periscope可以使用。Meerkat還與GoPro進(jìn)行了整合，但Periscope尚未推出該服務(wù)。
快速發(fā)展
Meerkat的投資者認(rèn)為，現(xiàn)在就放棄它還為時(shí)尚早。“我們?nèi)栽谔剿髂Ｊ健Ｎ艺J(rèn)為，過去6個(gè)月的發(fā)展讓我們充分意識(shí)到，手機(jī)是流媒體直播視頻的優(yōu)質(zhì)載體。”Meerkat董事兼GreylockPartners合伙人約什·埃爾曼(Josh Elman)說，他之前還曾在Facebook和Twitter從事產(chǎn)品開發(fā)工作。
事實(shí)上，Meerkat的一些早期用戶仍然非常鐘愛這款應(yīng)用。
“我們根本不認(rèn)為這是一家獨(dú)大的市場(chǎng)。現(xiàn)在才10月，想想看明年10月的情況吧。”Al Roker Entertainment首席顧問兼RokerLabs聯(lián)合創(chuàng)始人羅納德·普魯特(Ronald Pruett)說，“我真的很喜歡Meerkat的使用感受，它很吸引人。”
Meerkat在它的支持者中擁有強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，這些人依然希望看到它的成功，即便他們也會(huì)同時(shí)使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的服務(wù)。麗莎·摩尼特·莫拉萊斯(LizzaMonetMorales)幾乎每天都會(huì)在Periscope上直播，她說：“我來回使用這兩個(gè)平臺(tái)，從未放棄Meerkat……很高興看到它推出新功能。”
用戶認(rèn)為Meerkat仍是一款更好的產(chǎn)品，盡管在分銷渠道上不及Twitter的Periscope。“這里仍是一個(gè)草根社區(qū)。”“Meerkat女皇”維多利亞·弗拉茨(VictoriaFratz)說。
“有些公司之所以倒閉，是因?yàn)樗麄內(nèi)狈?yōu)秀的工程團(tuán)隊(duì)。”營(yíng)銷代理機(jī)構(gòu)Delmondo CEO尼克·西塞羅(NickCicero)說，他曾經(jīng)為PlayStation、環(huán)球唱片和Univision制作過廣告，“Meerkat卻顯示出了持續(xù)的創(chuàng)新能力。”
但困境也不可避免。Meerkat的流量正在穩(wěn)步下滑，所以數(shù)據(jù)對(duì)Meerkat不利。
根據(jù)社交網(wǎng)絡(luò)分析公司Topsy的統(tǒng)計(jì)，Twitter上月共有160萬條關(guān)于Periscope直播的推文，而關(guān)于Meerkat直播的內(nèi)容僅為12萬條。問題在于，用戶在Meerkat上點(diǎn)擊直播內(nèi)容后，無法看到Twitter的分享按鈕，而Twitter自家的Periscope則具備這項(xiàng)功能。
Periscope今年8月宣布，該應(yīng)用在iOS和Android平臺(tái)上的活躍賬戶達(dá)到1000萬個(gè)。Meerkat尚未披露最近的用戶數(shù)據(jù)。市場(chǎng)研究公司W(wǎng)efi的分析顯示，Periscope已經(jīng)安裝在1%的美國(guó)Android手機(jī)上，而Meerkat僅為0.07%。
今年7月，Meerkat每月都能夠?qū)崿F(xiàn)用戶翻番，但卻無法顯示出用戶留存率以及內(nèi)容觀看頻率。但Meerkat團(tuán)隊(duì)表示，該公司的用戶增長(zhǎng)趨勢(shì)很好。
The Funky Fairy的維基·斯圖爾特(VickiStewart)在郵件中寫道：“由于過去幾個(gè)月的用戶大幅下滑，所以我們現(xiàn)在直播的內(nèi)容也大幅減少。”她的在線商店幫助Meerkat制作和銷售特許商品。
廣告主也都放棄了直播應(yīng)用。文森索·藍(lán)蒂諾(Vincenzo Landino)是一位品牌戰(zhàn)略師，他曾經(jīng)參與過Applebee和BarillaPasta的Periscope廣告制作，他說：“我最近沒有聽說任何人要求制作Meerkat廣告。人們沒有把它當(dāng)做Twitter來用。Periscope倒是吸引了很多關(guān)注。”
Facebook戰(zhàn)局
另外還有Facebook，這家社交網(wǎng)絡(luò)巨頭今年8月推出了FacebookLive，并有可能最終將其推廣給全球的15億用戶。“我認(rèn)為最關(guān)鍵的是Facebook的進(jìn)入，但我認(rèn)為這未必會(huì)威脅其他企業(yè)，因?yàn)樗麄儾扇×瞬煌哪Ｊ健?rdquo;奧倫·澤夫(OrenZeev)說，他的YouNow流媒體直播應(yīng)用最近剛剛完成1500萬美元融資。
就連Meerkat的投資者埃爾曼也說，“Facebook進(jìn)軍這一領(lǐng)域值得關(guān)注。”
隨著Meerkat的搖搖欲墜，人們不禁再次產(chǎn)生了疑問：擁有優(yōu)秀產(chǎn)品但卻缺乏背景和資源的創(chuàng)業(yè)公司，能否挑戰(zhàn)Facebook和Twitter旗下表現(xiàn)平庸但卻擁有大量資源的服務(wù)？
Snapchat2013年拒絕Facebook收購時(shí)的注冊(cè)用戶僅為800萬，但現(xiàn)在卻勢(shì)不可擋，活躍用戶達(dá)到了1億。但與此同時(shí)，F(xiàn)oursquare雖然沒有被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打到，卻難以找到獨(dú)立發(fā)展之路。
“在星巴克和當(dāng)?shù)匦〉旰瓤Х冗€是有區(qū)別的，不是所有人都會(huì)做出同樣的選擇。”弗拉茨說，“大家都有發(fā)展空間。”
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