智能手機帶動了在戶外環境下的數字和娛樂內容消費，與此同時，谷歌、亞馬遜、蘋果和微軟，也在激烈爭奪以機頂盒、智能電視機為載體的客廳娛樂市場。9月9日，已經在電視聯網設備上處于落戶位置的蘋果公司，發布了全新的機頂盒（AppleTV）。蘋果模仿了安卓機頂盒陣營的諸多領先功能，甚至準備借助機頂盒進入客廳游戲市場。
作為對比，五年前，蘋果的老對手也推出了家庭電視娛樂內容平臺，名字甚至和蘋果針鋒相對，為“GoogleTV”。不過這一平臺沒有獲得成功，谷歌準備利用全新的“安卓TV”取代該平臺。日前，美國主流網絡媒體BI分析認為，蘋果機頂盒平臺，有三個理由不會重蹈谷歌機頂盒內容平臺的覆轍。
雖然在一些安卓廠商看來，蘋果機頂盒的最新升級，只不過是在模仿自己若干年前就有的功能，但是對于蘋果機頂盒的老用戶來說，這次硬件、軟件和功能升級的幅度的確很大。
用戶將能通過語音在遙控器上搜索想看的影視內容，在觀看直播體育賽事時，將會看到各種數據統計，另外蘋果推出了支持動感操控的遙控器，將會成為電視端游戲的操控設備，并讓電視機成為一種休閑游戲設備。
蘋果還將推出電視應用軟件商店，讓各種第三方開發的軟件，增強視頻欣賞體驗，豐富客廳中大屏電視機的功能，比如進行電視端購物等等。
毋庸置疑的是，蘋果9日發布的客廳娛樂產品和理念，明顯落后于安卓競爭對手。其中早在2010年，谷歌公司就推出了機頂盒內容平臺“Google TV”，意圖成為客廳娛樂的中樞神經。
不過谷歌“征服”客廳的努力以失敗告終，在一些硬件廠商推出了“Google TV”機頂盒和智能電視機之后，用戶評價不佳，設備的銷售低迷，最終被消費者所遺忘。目前，谷歌正在開發和推廣下一代的機頂盒和智能電視平臺“安卓TV”。
蘋果最新升級的機頂盒，以及谷歌早年的機頂盒平臺，都計劃建立一個電視應用軟件生態，讓消費者更容易搜索影視節目，改善電視和視頻欣賞的用戶體驗?？偠灾O果和谷歌都希望以更加流暢的方式，把以視頻為主的數字媒體內容，通過互聯網傳輸給客廳中的大屏電視機。
BI認為，雖然Google TV遭遇了市場失敗，但是基于以下三個理由，Apple TV可能會獲得市場成功。
產品設計
蘋果公司向來以軟件和硬件的優秀設計能力而聞名。在硬件設備方面，Google TV設備和蘋果機頂盒有著明顯的差距。
和蘋果不同的是，Google TV僅僅是一個內容平臺，并不是一個硬件設備。這一平臺被授權給了日本索尼、羅技等公司，由他們來制造相應的機頂盒、電視機等產品。
但是一些Google TV設備的用戶體驗卻十分糟糕。比如羅技公司的機頂盒，設計了一個實體鍵盤，觀眾在沙發上操控機頂盒選擇影視內容時，必須把實體鍵盤放在大腿上輸入文字。
索尼為Google TV平臺電視機推出的遙控器，功能極其復雜，用戶必須經過相當長的學習才能夠掌握使用。
而無論是硬件還是軟件，產品設計是蘋果的強項。此次推出的新版機頂盒，小巧玲瓏，外觀精美，新版的遙控器也很容易使用。另外，Siri語音助手的進入，使得操控過程更加流暢自然。
時機
在科技行業，推出產品和服務的時機非常關鍵。如果消費者和市場尚未對某種產品做好準備，則優秀的產品也會遭遇失敗。“Google TV”誕生于五年前，當時推廣這種新一代機頂盒和智能電視機的市場尚不成熟。
美國科技市場研究公司IDC的分析師高橋森（Jonathan Gaw）表示，Google TV推出的時間過早，在2010年，版權視頻服務商Netflix也剛剛誕生才幾年。而在五年過去之后，消費者今天更容易接受基于機頂盒和智能電視平臺的全新客廳娛樂消費方式。
實際上，Google TV推出時，尚未完全拋棄古老的有線電視和衛星電視，這一平臺兼容了付費電視服務，讓消費者能夠在“老電視”和“新智能電視”上相互切換。
不過眾所周知的是，在過去一兩年中，美國人的電視消費發生了巨變。越來越多的用戶拋棄了有線電視和衛星電視，而是通過互聯網點播各種視頻節目，或是通過互聯網電視頻道服務，以更小的套餐資費欣賞少數自己喜歡的頻道。比如美國衛星電視巨頭Dish，就推出了包月20美元的互聯網套餐，可以欣賞20個頻道。
新升級的蘋果機頂盒，順應了市場的變化。其完全只關注基于互聯網的影視和電視消費，沒有再整合傳統的有線電視。
據多家媒體報道，蘋果公司自身也在謀劃一個互聯網直播電視服務，包月費可能定為40美元，一共欣賞40個頻道，蘋果正在和美國電視臺進行版權授權談判。
上述IDC分析師高橋森表示，今天電視消費的習慣更加成熟，和Google TV剛剛推出時候相比，面向機頂盒和電視機的應用軟件數量更多更好用。另外消費者也更愿意注銷有線電視，轉移到純粹的互聯網電視。
價格
蘋果新版機頂盒的定價為149美元和199美元兩種，和上一代相比價格上漲至兩到三倍。不過即使是這一上漲后的價格，也要比當年推出的一些Google TV機頂盒便宜。
羅技公司推出基于Google TV平臺的Revue機頂盒時，價格定為300美元（隨后由于產品銷售不佳，價格一步步下調，最后變為99美元）。
索尼則在自家的高清智能電視機和藍光DVD播放器中整合了Google TV平臺，電視機價格從599美元到1399美元不等，藍光播放器定價為399美元。
顯然，消費者想使用Google TV平臺，需要付出不菲的硬件成本代價。
不過需要指出的是，今天美國乃至全球，已經出現了海量的安卓機頂盒設備，其中美國市場上亞馬遜、Roku以及谷歌推出的機頂盒，價格一般是100美元。蘋果機頂盒在價格上略微處于劣勢。
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