最近，阿里巴巴已開始在某些渠道的天貓魔盒上測試 Tmall Box Office(TBO) 流媒體視頻服務(wù)。TBO推廣折扣期內(nèi)，每月費(fèi)用為 39 元，還有一個 33 元/月的限時搶購價格；108 元／3 個月；365 元／一年，直接包年約合每天 1 塊錢。訂滿一年就能獲贈 48 張線下電影票，相當(dāng)于只花 365 塊就能看一年 TBO，還能去電影院看 48 場電影。
土豪有錢
2015年3月阿里投資增持優(yōu)酷土豆成為最大股東，占股20.7%；
2014年3月阿里購買文化中國59.32%股份，隨后將其更名為阿里巴巴影業(yè)；
2014年11月阿里創(chuàng)投入股華誼兄弟成華誼兄弟第二大股東，占股8.08%；
2015年3月阿里巴巴購入光線傳媒股份成為公司第二大股東，占股8.8%。
另外還有傳聞，馬云還親自赴美與多家好萊塢影視制作公司洽談合作，希望獲得美國電影和電視節(jié)目的國內(nèi)發(fā)行權(quán)，或者針對這些制片商進(jìn)行股權(quán)投資。
這一切，看上去都是在為TBO的誕生做準(zhǔn)備。然并卵，從產(chǎn)品角度看。
產(chǎn)品是為場景服務(wù)的
TBO的核心場景是用戶為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)。
然而在中國，由于電視的核心職能是宣傳，幾十年的時間已經(jīng)讓老百姓形成了習(xí)慣：電視就是免費(fèi)的。你說有線電視費(fèi)？在一般百姓眼里，那其實(shí)是機(jī)頂盒的售后服務(wù)費(fèi)，尤其是升級到智能機(jī)頂盒故障越來越多越來越難用以后。再加上這幾年視頻網(wǎng)站的熏陶，要形成大規(guī)模的付費(fèi)何其難也。也許會有吧，但只能使金字塔尖的那一點(diǎn)點(diǎn)，估計還不夠給版權(quán)方塞牙縫的。
我們接著假設(shè)內(nèi)容獨(dú)家，并且好到用戶無法拒絕。
內(nèi)容來源無外乎兩種模式：造和買。
造。阿里投資的這些家上游影視公司缺錢么？他們持續(xù)貢獻(xiàn)了多少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？這錢投進(jìn)去，當(dāng)了股東，無非是獲得了“在一堆爛蘋果里優(yōu)先挑一個看上去不那么爛的”權(quán)力而已。幾年才出一個《盜墓筆記》，靠鳳毛麟角不能持續(xù)輸出的內(nèi)容，撐不起一個付費(fèi)模式的天下。
買。優(yōu)質(zhì)的海外影視劇，當(dāng)然有大把的人買單。可是單憑阿里能解決海外劇引進(jìn)的政策問題么？必須拿到“一季全片”才能提交審核，經(jīng)過超長時間的審核才能上線，上線才發(fā)現(xiàn)內(nèi)容已經(jīng)被剪得七零八落，哪一個是靠購買版權(quán)就能解決的？你想想還有多少人愿意為這樣的內(nèi)容買單呢？想看的人早就看過了。
希望TBO能做成
阿里想把TBO打造成中國的netflix或者HBO，想法是好的。但這不是企業(yè)家短期能解決的問題，傾全公司之力，把大把錢砸到這個產(chǎn)品上，風(fēng)險是極高的。
特別希望他能做成，因?yàn)槌晒Φ腡BO一定解決了上面的問題，甚至為整個中國中國電影電視劇事業(yè)開拓了一片新天地。
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