許多手機用戶，對使用各類APP過程中出現的廣告，表現出了越來越濃厚的“興趣”。很多時候，對于移動廣告，用戶不再像曾經那般自動忽視甚至感到討厭。有APP開發者坦言：“在接收到的用戶反饋中，不少廣告都是用戶認為比較感興趣的，或者是恰好需要的。不像過去，很多廣告都與用戶無關，而且還特別影響使用體驗。”
APP開發者所反映的問題，只是當下移動廣告市場上的一個縮影。曾經手機用戶忽略甚至抵觸的廣告，正在對用戶需求形成越來越大的價值。而用戶對于移動廣告，也越來越寬容和大度。
廣告出現伊始，由于受眾可接觸的信息匱乏，廣告對于受眾來說還是香餑餑。而隨著報紙、電視、廣播等信息傳播渠道越來越廣泛和多元，尤其是進入到互聯網時代之后，受眾越來越容易遭遇到信息干擾的問題。當移動互聯網將受眾帶入信息大爆炸的時代之后，受眾選擇性地忽略廣告逐漸成為普遍現象。根據eMarketer的數據顯示，2014年中國移動互聯網廣告市場規模已經達到了73.6億美元。如此龐大的移動廣告交易市場，如何管理好信息的投放，讓用戶體驗變得更優化成為重要命題。
美國的一項針對廣告市場調查情況顯示，廣告投放失敗，83%的原因在于廣告媒介的選擇可能是錯誤的。廣告市場面臨的挑戰越來越大，精準化推送廣告越來越成移動廣告投放的主流。
用戶在使用APP過程中獲得感興趣或者恰好需要的信息，這背后其實是一整套機制運作的結果。
相關信息顯示，在移動端百度聯盟合作APP數量已突破5萬家。依托百度移動聯盟的程序化購買機制，APP可以非常省心地尋找到用戶喜歡的廣告主，同時還可以為用戶提供體驗性更強的原生廣告。有人稱原生廣告是一種“廣告即內容”的消費。相比傳統廣告，原生廣告在形式、內容和互動元素上都具有更好的用戶體驗。百度移動聯盟則一直在為移動用戶提供更優質的體驗而不斷革新技術。
據悉，百度移動聯盟的程序化機制主要包括了DSP(需求方平臺)、BES(流量交易平臺)、SSP(媒體服務平臺)等環節。DSP平臺可以幫助廣告主設置目標受眾和投放標準，SSP平臺可以幫助媒體平臺可以最大化地填充閑置廣告位，而BES平臺則可以將廣告主與媒體的需求進行高質量的對接。此外，百度移動聯盟強大的DMP(數據管理平臺)，可實現廣告投放過程更加精細化，使廣告能夠最大限度接觸目標受眾。這正是當下APP用戶能夠接受廣告并產生購買行為的主要原因。
目前，不少APP通過百度移動聯盟的程序化購買機制，實現了在不犧牲用戶體驗的同時，移動廣告填充率從不足60%升至95%以上，eCPM(每千次展現收入)也獲得穩步提升。
綜上所述，手機廣告正在逐漸獲得用戶的認可。這一趨勢對于APP開發者而言，充滿機遇與挑戰。為了讓更多開發者能夠更好更快地實現廣告變現加速發展，百度移動聯盟今年推出了一系列政策支持開發者。這其中即包括了百度移動聯盟已經推出的政策、資源、百度聯盟生態開放云技術及生態聯盟貸、基金聯盟六大政策。同時，百度移動聯盟還將向聯盟伙伴提供100%分成+最高至50%激勵分成+最高至50%JBP聯合成長計劃分成+聯盟積分的移動端合作分成。
隨著廣告平臺與開發者的不斷革新、求變，未來將通過對廣告形態、傳播形式的不斷迭代，真正發揮廣告的根本作用，讓用戶能夠借助廣告提升生活品質，獲得更好的移動互聯網體驗。
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