在大型新聞網(wǎng)站或出版社工作的人都知道，社交媒體導(dǎo)流，也就是在Facebook和推特等社交網(wǎng)絡(luò)上分享給別人的鏈接，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)流量的關(guān)鍵來(lái)源；同時(shí)，一段時(shí)間以來(lái)，轉(zhuǎn)發(fā)和搜索一直在爭(zhēng)奪新讀者首要來(lái)源的寶座。現(xiàn)在，流量分析機(jī)構(gòu)Parse.ly公布的新數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook已經(jīng)不再只是和谷歌纏斗了，它把谷歌遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在了身后。
Parse.ly首席技術(shù)官安德魯·蒙塔倫蒂接受《財(cái)富》雜志采訪(fǎng)時(shí)表示，該公司的最新估算結(jié)果表明，社交媒體（業(yè)界一哥Facebook的規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他同行）約占Parse.ly覆蓋的媒體網(wǎng)站流量的43%，谷歌的份額則為38%。
Parse.ly的客戶(hù)包括400多家大型新聞和媒體機(jī)構(gòu)，其中既有《連線(xiàn)》雜志、《大西洋月刊》、路透社和《每日電訊報(bào)》等傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)，也有一大批純數(shù)字媒體，如Mashable、The Next Web和Business Insider。總的來(lái)說(shuō)，它們的每月頁(yè)面瀏覽量約為60億次，獨(dú)立訪(fǎng)問(wèn)者超過(guò)10億人。
蒙塔倫蒂說(shuō)，這并不是Facebook首次在導(dǎo)流方面擊敗谷歌。去年10月份Facebook就曾小勝一場(chǎng)，本月的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)則大得多。同時(shí)，通過(guò)Parse.ly的數(shù)據(jù)可以清楚地看到，搜索網(wǎng)站似乎進(jìn)入了瓶頸期，作為媒體導(dǎo)流的來(lái)源，它們實(shí)際上并未實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。此外，F(xiàn)acebook的影響力“表明它一直呈上升態(tài)勢(shì)”。
Facebook的增長(zhǎng)勢(shì)頭一直都相當(dāng)強(qiáng)勁。Parse.ly的數(shù)據(jù)表明，就在去年1月，在Parse.ly覆蓋的媒體網(wǎng)站的流量貢獻(xiàn)中，F(xiàn)acebook還只占Parse.ly所記錄來(lái)源的20%；現(xiàn)在，它的份額已經(jīng)翻了一番多。但蒙塔倫蒂指出，這并不意味著Facebook貢獻(xiàn)了所有流量的43%，而是說(shuō)在Parse.ly可以獲得數(shù)據(jù)的流量來(lái)源中，F(xiàn)acebook占43%。
另一流量分析機(jī)構(gòu)Chartbeat首席執(zhí)行官托尼·黑爾表示，該公司數(shù)據(jù)反映出了類(lèi)似的局面。盡管通過(guò)谷歌搜索來(lái)導(dǎo)流的網(wǎng)站在種類(lèi)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)Facebook，但大型新聞和媒體網(wǎng)站對(duì)Facebook的依賴(lài)程度明顯高于谷歌。他說(shuō)：“在我們覆蓋的所有網(wǎng)站中，其中三分之一，F(xiàn)acebook比谷歌的導(dǎo)流效果好；但在排名前五分之一的網(wǎng)站中，F(xiàn)acebook貢獻(xiàn)流量較多的約占一半。”
毫無(wú)疑問(wèn)，社交分享已經(jīng)憑借自身的天然優(yōu)勢(shì)成為遠(yuǎn)比其他渠道重要的流量來(lái)源。不過(guò)，Parse.ly CTO蒙塔倫蒂認(rèn)為，谷歌在導(dǎo)流方面的調(diào)整可能也是影響因素之一。此前谷歌會(huì)告訴新聞媒體機(jī)構(gòu)，哪些關(guān)鍵字給它們的報(bào)道帶來(lái)了最多的流量；但現(xiàn)在，谷歌在大多數(shù)情況下已經(jīng)不再提供此類(lèi)數(shù)據(jù)。谷歌的說(shuō)法是這樣做出于安全考慮。在蒙塔倫蒂看來(lái)，此舉也可能是因?yàn)楣雀璨幌Ｍ@些機(jī)構(gòu)在自己的算法上做文章。
不論原因如何，無(wú)法獲知谷歌帶來(lái)了哪些流量，同時(shí)也不知道它為什么這樣做也許讓人們對(duì)搜索引擎優(yōu)化越發(fā)不感興趣，并讓他們更專(zhuān)注于使用Facebook和推特等社交平臺(tái)。蒙塔倫蒂指出，F(xiàn)acebook今年早些時(shí)候披露了Instant Articles項(xiàng)目，通過(guò)這樣一些做法，它一直在向媒體獻(xiàn)殷勤，讓后者把更多的內(nèi)容放在自己的網(wǎng)站上。。
蒙塔倫蒂認(rèn)為，上述變化的唯一問(wèn)題在于，當(dāng)人們想知道為什么這篇文章很受歡迎而那篇文章反響平淡時(shí)，F(xiàn)acebook就會(huì)變得幾乎像谷歌那樣高深莫測(cè)。這種情況下，媒體就很難制定出連貫的社交媒體策略。
他說(shuō)：“媒體方面在推特等社交渠道上下了很大力氣，但我們的數(shù)據(jù)表明，推特基本上是個(gè)邊緣型流量來(lái)源。這很可惜。在算法怎樣發(fā)揮作用等問(wèn)題上，F(xiàn)acebook的透明度要低得多。推特在內(nèi)容方面提供的有用信息比Facebook多很多，而Facebook更像一個(gè)暗箱，無(wú)法得知其運(yùn)作方式。不過(guò)，它是個(gè)巨大的流量來(lái)源，而且還在不斷增長(zhǎng)。”
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