摘要 : Google宣布重組的第二天，寶馬的alphabet.com訪問量飆升了50多倍。折算下，寶馬相當于獲得了價值25萬美元的免費AdWords廣告。
Google重組為Alphabet Inc.后，alphabet.com這個域名成了熱點。可惜它不是Google的，而是在寶馬手里。而且，寶馬說了不會賣：“Because Alphabet is more than a name to us.”
通過查詢whois的注冊信息，得知alphabet.com注冊于1995年。比Google這家公司還要早2年，當時Larry Page與Sergey Brin還在斯坦福讀研究生。巧合的是，就在Google正式組建的1997年，寶馬也在英國組建了一家汽車租賃公司，命名為Alphabet。
距今，這家公司已有18年歷史。以車隊管理起步，Alphabet通過一系列擴張與并購，目前又涵蓋了融資租賃、分時租賃等業務。作為一家獨立運作的公司，Alphabet在歐洲已經擁有了超過50萬輛車。
大家可能聽過奔馳旗下的Car2Go業務，其實寶馬也有自己的分時租賃項目，叫做AlphaCtiy，最早在法國推出。這是Alphabet旗下的業務之一，但市場份額遠不如CarGo。目前在歐洲，此類業務最大的還是ZipCar。
此外，Alphabet的另外兩大核心業務，一個是融資租賃，一個是車隊管理。其中，車隊管理是基本業務，包括保養與維修服務、燃油管理、輪胎管理，以及道路救援等。
Alphabet.com的網站，此前每天只有3000個訪問。但在Google宣布更名為Alphabet Inc.后，第二天該網站流量突然飆升至16.3萬訪問。突如其來的訪問量，一度讓Alpahbet.com網站癱瘓。
如果按照Google AdWords汽車類CPC均價1.5美元來計算，那么Google這次宣布重組，相當于為寶馬的Alphabet免費提供了價值24.45萬美元的廣告——僅一天之內。考慮到新聞的余溫，后續Alphabet還會有超出日常訪問量的一段時間。
那么回到正題。其實域名并不是重點，Google在宣布重組前也并未與寶馬進行聯系。目前Google的Alphabet Inc.用的是abc.xyz這個域名。雖然alphabet.com才是“名正言順”的網址，但由于Alphabet對Google來說只是公司名稱，而非產品名稱，所以用哪個差別不大。寶馬說不會賣，而Google也沒有說要買。
就像騰訊一樣，qq.com與tencent.com，在重要性上是不同的量級。一個代表產品，至關重要，一個代表公司，具有可替代性。
問題在于商標。寶馬的Alphabet International GmbH，與Google的Alphabet Inc.，雖然網址不同，但LOGO用的都是alphabet的字樣。當然，LOGO不具有法律效力。關鍵在于商標?，F在，寶馬的法務部門已經在調查，Google的更名是否侵犯了其商標權，但并不打算針對Google的新名字采取法律措施。想必，Google的首席法務官David Drummound已經在忙了。
要搞清這個問題，先來看如何算商標侵權。按照英美法系的界定，侵犯商標權要滿足三個要素：使用、商業，以及讓消費者構成混淆。就Alphabet這個個案來講，前兩者是滿足了。就看是否構成混淆。
是否構成混淆，也要根據商品或服務的屬性而定。如果兩個商標的商品，屬于同類商品并存在直接競爭，那么法官很容易判定侵權。如果兩個商品之間具有相關性，但并沒有直接競爭，那么對法官來說，就有些頭大了。
寶馬的Alphabet是其租賃服務的商標，而Google的Alphabet是母公司的名稱，也是上市交易的主體（不再是Google）。表面上是不存在相關性的，除非Google也推出了一輛汽車租賃服務，叫做Alphabet Car或AlphaCar，這時就存在侵犯寶馬商標權的嫌疑。因為這會給寶馬的用戶構成混淆。
有一個真實的案例。在2000年，A&H運動服裝品牌推出了MIRACLESUIT泳裝，而Victoria’s Secret（維多利亞的秘密）也推出了一款叫做THE MIRACLE BRA的泳裝，由于兩者之間存在直接競爭，并存在混淆的概率，所以前者把后者告上了法庭。
所以，目前從法律條文上看，Google的Alphabet并未對寶馬的商標權構成侵犯。事實上，通過查詢USPTO（美國專利商標辦公室）網站，我發現在僅在美國就有多個已經被注冊的Alphabet商標。商標所有人，有的是飲料公司、有的是伏特加品牌，還有的是學生桌椅品牌，五花八門。由于這些商品之間不存在直接的競爭關系，所以不構成商標侵權。
據統計，在全球范圍以Alphabet為商標的，就有103個品牌。比較悲催的是，就連Alphabet的Twitter賬號@alphabet，也不是Google的。看來，Google法務部要忙的事情還有很多。
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