收入同比增長39%，成本同比飆升82%，你或許以為這樣的財務表現來自一家初創企業，但實際上這家公司叫Facebook。
本周，全球最大的社交網站Facebook公布了2015年第二季度業績，在該季度中，Facebook實現收入超過40億美元，但利潤僅為7.2億美元，同比下滑近10%，主要原因是成本開支增幅過大，超過82%，達到27億美元。
近3000億市值體量的這家社交巨頭“任性燒錢”的方式，像極了一家初創公司。在谷歌、亞馬遜、蘋果等其他千億級巨頭紛紛嚴格控制開支，走穩健經營路線時，Facebook卻依然特立獨行地在加大投入的道路上越走越遠。
這樣的“任性”在Facebook身上并不鮮見：3年前，Facebook斥資10億美元收購Instagram的動作讓人驚呼：一個小小的圖片分享App能值這么多錢？1年前，Facebook再以190億美元收購即時消息應用Whatsapp，更讓無數人大跌眼鏡：扎克伯格完全是瘋了!
但現在回頭再看，又有無數人要驚嘆于這家公司對行業動向的敏銳把握和出手時的堅決果敢，一定程度上，上述這些當時讓人不可理喻的“亂花錢”行為，恰恰鑄造了在全球擁有超過14億用戶的Facebook目前在社交領域無可撼動的地位。
現在，Facebook的“花錢”方式跟過去相比并沒有太大的改變：太陽能動力無人機、虛擬現實、人工智能，這些看上去或許還遙遠的概念，Facebook已經砸下重金。
華爾街顯然不喜歡這樣的“燒錢”方式，在公布第二季度業績后，Facebook股價在盤后下跌一度超2%，接下來的交易日開盤后，Facebook瞬間下跌2%。盡管Facebook已經以超過分析師平均預期的優異表現上交了“作業”，然而過大的開支增長依然讓偏愛“穩健務實的乖學生”的華爾街擔心。
追求利潤最大化，追求股東利益最大化，是一家上市企業的“天職”，但進行大舉投入，堅持創新，則是企業在長期的競爭中立于不敗之地的法寶，但這又必然會損害短期利潤數字。
這兩者看似是一對不可調和的矛盾，尤其是對于科技企業而言，外界更加難以理解它們在一些完全看不到前景、或者不確定性風險太大的項目上進行過多的投入，這就使得上述矛盾更加突出。
大的科技公司都經歷過“任性期”，谷歌、亞馬遜等都曾經“年少親狂”，但現在這樣的“任性”在Facebook身上表露的最為明顯。
在瞬息萬變的科技行業，固守現狀無異于自取滅亡，無數的經驗例子已經證明了這一點，“年輕”的Facebook所表現出來的“任性”，實際上卻是一種不滿足于現狀、居安思危狀態的體現。
來自華爾街的壓力是實實在在的，沒有人能夠對動輒數十億甚至上百億美元的市值波動無動于衷，但好在作為Facebook的創始人和首席執行官，扎克伯格擁有公司超過半數投票權，依然有足夠的籌碼去堅持公司的發展方向，或許正是這樣的任性堅持，才成就了今天的社交巨人。
活躍用戶顯著增長 視頻廣告成下一輪重點
對于一家從事主要社交網絡業務的科技公司來說，最為重要的數據無疑是用戶量的增長和高活躍度的保持和提升，從Facebook第二季度的財報結果來看，這家社交巨頭在這兩方面依然做的無可挑剔。
財報顯示，在今年第二季度，Facebook日活躍用戶數同比增長16.8%至9.68億，月活躍用戶同比增長13.1%至14.9億，移動端月活躍用戶同比增長22.8%至13.1億。
從去年以來，來自移動端的Facebook日活躍用戶數基本上以每季度5000萬的幅度穩定增長，第二季度已達到8.4億，這一數字在一年前是6.5億。
在用戶數和活躍度穩定增長的情況下，廣告收入繼續大幅增加自然也就不奇怪了。第二季度Facebook實現營業收入40.4億美元，同比增長39%，其中廣告收入38.3億美元，同比增幅為43%。
同時，移動端的重要性進一步凸顯。移動端收入來源占總收入的比重進一步增加，在第二季度中達到76%，該比例在第一季度為73%，在一年前為62%。在移動廣告市場上，占據市場份額16%的Facebook依然緊追領頭羊谷歌，后者以35%的市場份額繼續穩居移動廣告市場首位。
從今年以來，Facebook開始在視頻廣告領域持續發力。在今年4月份的投資者電話會議上，扎克伯格透露，Facebook上每天的視頻瀏覽量高達40億。今年7月，Facebook又宣布與視頻廣告提供方的收入分配方案，吸引更多廣告主在Facebook平臺上展示視頻廣告。
另一方面，Facebook通過在廣告技術和方案方面的不斷創新和優化，對平均每個用戶所獲取的廣告收入也在持續增長，第二季度美國地區平均從每個用戶獲得的廣告收入為8.63美元，去年同期這一數字為5.79美元。
Facebook首席運營官謝麗 桑德伯格（Sherry Sandberg）在電話會議期間透露，Facebook目前擁有約200萬廣告主，很多中小企業廣告主最初是由Facebook的普通用戶轉變而成。
任性花錢惹華爾街不滿
盡管Facebook第二季度收入實現大幅增長，但利潤卻出現同比下滑，主要原因是開支的大幅增加，在該季度中，Facebook的費用開支同比大幅增加82%至27.7億美元。
如此“任性花錢”的Facebook，自然不是華爾街所希望看到的，在財報發布后，Facebook股價在盤后跌幅超過2%，在隨后的投資者電話會議上，成本費用的控制也是被各大投行分析師問到最多的問題。
對此，Facebook的首席財務官戴維 維納（Dave Wehner）只是簡單回應稱，“我們還在加大投入階段，因此成本自然會上升。”
實際上，Facebook對于成本開支上升早有預警。三個月前，Facebook在第一季度業績公布后的投資者電話會議上，便給出了全年成本增長的幅度：65%，但第二季度的成本開支增速顯然已經超過了此前的這一指導區間。
在谷歌、亞馬遜、蘋果等同等量級的科技巨頭紛紛向華爾街“妥協”，進行嚴格的成本控制措施之時，行業“新貴”Facebook卻反其道行之，仍在不斷增加成本，其目的何在？
進一步剖析Facebook的財報不難發現，其投入主要是應用于數據中心的建設、虛擬現實、太陽能動力無人機以及人工智能等領域的研發，另外，維納在電話會議中也提到，第二季度是Facebook雇傭員工最多的一個季度，不難看出，這家全球最大的社交網站，對未來依然野心勃勃。
對于“年輕”的Facebook來說，將眼光放得更長遠一些，為未來投入更多，而非一味討好華爾街，可能是當下正確的決定。
盡管目前Facebook的業績數據表現良好，收入、盈利沒有任何令人擔憂的跡象，但一個不容忽視的事實是，隨著Facebook用戶數體量的不斷擴大，未來的增長速度勢必會放緩，從財報的詳細數據也不難看出，目前Facebook用戶的增長主要來源于美國、歐洲以外的亞洲和其他地區，美國本土和歐洲的用戶增長幅度已經很小，這也是為何扎克伯格一心要通過推動Internet.org服務，通過無人機提供網絡連接的方式，來連接更多的發展中國家用戶的重要原因之一。
另外，Facebook也不想把自身業務僅局限于社交領域，在完成了Instagram、Whatsapp等大筆收購，以及自身的產品不斷優化升級后，Facebook在社交領域的霸主地位已經幾乎無可撼動，在這樣的基礎上，扎克伯格希望借助社交網絡的用戶優勢，進一步拓展更多新的業務，而業務的拓展無疑需要進行大筆的投入，Facebook目前已經涉足的領域包括物聯網、虛擬現實、人工智能等，在這些領域未來無疑會進一步加大投入。
追求利潤最大化和加大投入看似是一對不可調和的矛盾，但事實上，從長遠角度來看，投入大未必是壞事，試想如果Facebook當時沒有收購Instagram和Whatsapp，快速轉型移動化，或許今天就無法成就社交領域的霸主地位，同樣的道理，如果Facebook依然固守現在的社交巨頭地位，專心于美化報表數字，置行業發展動向于不顧，也難保未來不會被行業所淘汰。
今年以來，Facebook的股價漲幅超過20%，但并非是單邊上漲的過程。在今年5月份，即第一季度財報公布后，Facebook股價經歷了一輪下跌。實際上Facebook自上市以來，質疑聲便一直未停歇，上市之初是關于其能否實現移動化的擔憂，好不容易證明了轉型移動化成功，現在則又面臨關于其開支過大的質疑，但無論如何，Facebook還是按照自己的方式，硬是倔強地長成了今天市值超過2000億美元的社交巨頭，這樣的倔強，我們曾經在谷歌身上看到過，在亞馬遜身上也看到過，但如今，這樣的“倔強”卻在Facebook身上體現的最為明顯。
“任性”并不一定是好事情，但如果迫于華爾街壓力而在業務方面縮手縮腳，甚至完全被投資者所綁架，卻一定是壞事情。沒有人能知道Facebook還能繼續“任性”多久，但好在作為創始人和首席執行官的扎克伯格，手中還握有對Facebook的絕對話語權，有足夠的籌碼帶領Facebook朝著更長遠的方向發展。
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