在今年2月面向?yàn)閿?shù)不多的用戶進(jìn)行測(cè)試之后，谷歌在其應(yīng)用商店Google Play正式推出了搜索廣告服務(wù)。
目前，當(dāng)用戶在Google Play搜索類似“里程追蹤器”（mileage tracker）或是“餐廳”這樣的關(guān)鍵字時(shí)，將會(huì)根據(jù)開發(fā)者的廣告付費(fèi)情況對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行排序。
在Google Play中銷售搜索廣告，對(duì)谷歌而言將是一個(gè)重大機(jī)遇。此舉對(duì)谷歌而言有它的道理：谷歌每年通過(guò)搜索廣告獲取數(shù)百億美元的收入，Google Play搜索廣告不僅能夠幫助谷歌提升搜索廣告營(yíng)收，而且也能夠提升移動(dòng)廣告營(yíng)收。Google Play搜索廣告未來(lái)將能夠大幅提升谷歌的廣告營(yíng)收。
除去推出Google Play搜索廣告服務(wù)之外，谷歌周三還推出一種新工具，讓廣告主能夠追蹤自己的投資回報(bào)情況。
通過(guò)名為“Android第一款打開的應(yīng)用”（Android first app opens）的工具，谷歌將測(cè)試在用戶點(diǎn)擊廣告并完成一款A(yù)ndroid應(yīng)用的安裝之后，將會(huì)用多長(zhǎng)時(shí)間來(lái)打開這款應(yīng)用。如果谷歌能夠向企業(yè)證明，在用戶因?yàn)镻lay Store的廣告下載新應(yīng)用之后，確實(shí)會(huì)使用這款應(yīng)用，谷歌就能夠獲得更多的廣告收入。這款新工具將適用于所有的谷歌應(yīng)用推廣廣告，而且也能夠在YouTube、Google Display Network和AdMob中使用。
移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告正變得越來(lái)越流行。BI Intelligence提供的數(shù)據(jù)表明，今年美國(guó)移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到46億美元，到2019年年底將增至68億美元。Facebook非常青睞這種廣告模式，因?yàn)橐苿?dòng)應(yīng)用安裝廣告的廣告費(fèi)率是Facebook平均廣告費(fèi)率的三倍。
谷歌在周三發(fā)布的官方博客中表示，“Google Play的搜索廣告，能夠向消費(fèi)者提供發(fā)現(xiàn)應(yīng)用的新途徑。它不僅能夠讓用戶發(fā)現(xiàn)可能會(huì)錯(cuò)過(guò)的應(yīng)用，而且也能夠幫助應(yīng)用開發(fā)者提升應(yīng)用的知名度。”
在谷歌今年年初測(cè)試Google Play搜索廣告服務(wù)之后，BI曾與部分的應(yīng)用開發(fā)者進(jìn)行過(guò)交談，應(yīng)用開發(fā)者普遍認(rèn)為，該廣告將會(huì)令“強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者恒弱。”一些無(wú)力承擔(dān)廣告費(fèi)用的開發(fā)者認(rèn)為，他們的應(yīng)用可能會(huì)被一大批支付了廣告費(fèi)用的應(yīng)用所淹沒(méi)。
蘋果應(yīng)用商店App Store目前尚未推出搜索廣告服務(wù)，不過(guò)如果Google Play搜索廣告服務(wù)能夠取得極大的發(fā)展，App Store未來(lái)也會(huì)朝著這一方向邁進(jìn)。
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