摘要 : 當(dāng)社交巨頭開始選擇交易，人際網(wǎng)路的復(fù)雜性為錢的流轉(zhuǎn)提供了更廣闊的天地，盡管微博、微信已經(jīng)趟出了一條成功學(xué)路徑，但是Facebook這次商用的企圖心還是令人訝異……
錢，是不是中國人的信仰？我不知道，但是高曉松告訴我，除了眼前的茍且，還有詩和遠(yuǎn)方。這個(gè)美國人要告訴我們的，是他還是中國人的理想。但是起碼，他解決了錢的第一層需要。而對于社交媒體而言，錢同樣是一個(gè)敏感而曖昧的話題，商用模式，盈利能力，雖然不是每一毛孔都滲透著血和骯臟的東西，但是它卻是這個(gè)時(shí)代最赤裸的表達(dá)，就像夏天170美女的腿，直白。
對此，手握15億月活躍用戶的Facebook，正在為用戶提供一站式服務(wù)，也就說你在偷窺女神頁面，捎帶腳也可以網(wǎng)上購物，輕松加愉快，嗯，雖然大洋彼岸的微博、微信早就這么玩兒了，但是還是恭喜少幫主馬扎為圈錢賣出了堅(jiān)實(shí)的一步。Facebook的產(chǎn)品主管EmmaRodgers對著Buzzfeed的話筒講，這次Facebook就是要把商家的產(chǎn)品直直喂到用戶嘴邊，帶你買買帶你刷。此前，F(xiàn)acebook就像一個(gè)月入50萬的微博認(rèn)證朝陽模特演員，甘心為土豪廣告商操著賣白粉的心，而在線廣告也成為其主要的營收來源。
早些時(shí)候，F(xiàn)acebook宣布憑借Messenger可以實(shí)現(xiàn)買家與賣家直接互動(dòng)交流。而如今鳥槍換炮的Facebook正式把網(wǎng)店開到了頁面，結(jié)束了此前純品牌廣告的時(shí)代。那么，F(xiàn)acebook能否把用戶轉(zhuǎn)變?yōu)橘I家呢？這還要打一個(gè)大大的問號。在消費(fèi)者使用社交媒體時(shí)她在想著前男友那個(gè)渣男是不是在跟小婊砸廝混，于是為了緩解心頭的怒火沖進(jìn)網(wǎng)店一路掃貨。這種場景聽上去有些極端，偏激。正常的情況下，很多人使用Facebook是為了跟家人和盆友聯(lián)系，而不是去購物。你能理解那些發(fā)現(xiàn)代購刷朋友圈就立刻拉黑的家伙吧？
對，該是什么地方做什么事。所以，放一個(gè)購買按鍵在Facebook上是否合適，這是不是他們的痛點(diǎn)？假如你的閨蜜給你推薦一款很好用的豐胸產(chǎn)品，然后你會(huì)直接進(jìn)入那個(gè)頁面，這種概率究竟大不大？可能，F(xiàn)acebook最初還是不要太過托大，雖然市場很大，但是作為有益補(bǔ)充比主打更符合社交媒體的調(diào)性。閃購，特惠，秒殺，這種詞匯更適合在Facebook出現(xiàn)，但是常規(guī)購買，他們還是會(huì)去eBay。當(dāng)然，這是第一階段，還在培育Facebook的消費(fèi)習(xí)慣，雖然不是一蹴而就，但是至少讓年輕人可以懶得再去別家網(wǎng)站，這就是成功。
到了習(xí)慣養(yǎng)成，第二階段就可以實(shí)施，讓他們自己去發(fā)現(xiàn)Facebook如何深度融入了自己的生活，包括消費(fèi)這些事。無論在哪個(gè)階段，F(xiàn)acebook正在成為全球最有影響力的消費(fèi)平臺(tái)，無論是零售還是快消。目前，F(xiàn)acebook正在打造一種私人化、個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)，它的優(yōu)勢資源相當(dāng)明顯。在商業(yè)街萎縮的今天，F(xiàn)acebook作為互聯(lián)網(wǎng)上的旗艦店，正在逐漸聚攏去中心化的新一代消費(fèi)人群。他們可以約會(huì)，交流，當(dāng)然也會(huì)消費(fèi)。他們會(huì)逐漸依賴著這樣一個(gè)新的平臺(tái)，然而這批人也絕對不是省油的燈。
傳統(tǒng)行業(yè)，你去消費(fèi)，走進(jìn)店鋪，雖然門難進(jìn)臉難看話難聽事難辦，但歸根結(jié)底你可以看到物品，但是網(wǎng)購會(huì)怎么樣呢？特別是在幾乎實(shí)名制的Facebook上，你購買記錄正在成為隱私的一部分被其他人偷窺，同時(shí)對于某件物品的點(diǎn)評也將是最犀利的砝碼，點(diǎn)贊的一笑而過，但是吐槽的千奇百怪。任何一個(gè)品牌都會(huì)面臨各種惡搞，只要他沒有討好到那個(gè)點(diǎn)，90后，95后，甚至00后的消費(fèi)者會(huì)毫不留情地發(fā)動(dòng)彈幕般攻勢，徹底把網(wǎng)頁刷到崩潰。我不知道，國外有沒有水軍，自干五，但是全球網(wǎng)友對于吊打這件事似乎都有不可遏制的偏好。難怪漢娜阿倫特會(huì)說，人類就是對消費(fèi)別人的苦痛有一種不那么輕微的快感。在Facebook上開店，如果沒有一顆強(qiáng)大的小心臟，無論是誰都別想賺錢有多簡單。這已經(jīng)不再是灌上幾句雞湯，煮碗面給你吃的時(shí)代了。
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