摘要 : 許正是基于品牌的影響力，在看似被邊緣化且競爭會更加激烈的平板電腦市場，華為依然發力。不過，華為既沒有追隨蘋果走上從B2C轉型B2B的道路，逐步涉及餐飲、醫療等服務行業的道路，也沒有選擇機海戰術，大范圍覆蓋；而是采用了“以人為本”堅持做有溫度產品的策略。

平板電腦市場在大屏智能手機崛起和消費需求放緩的驅動下增長乏力已是不爭的事實。據相關統計顯示，自從進入2015年以來，全球平板電腦市場已經連續兩個季度出貨量下跌，同比下降6%。按年度計算，平板電腦市場的增長速度已經急劇下降，而就在2011年，全年度全球平板電腦出貨量還暴漲305%。但到了時隔三年的2014年，全球平板電腦出貨量增速下降到了8%。而作為平板電腦鼻祖的蘋果iPad的出貨量已經連續四個季度下滑。那么平板電腦市場是否還有發展的空間？未來的競爭格局是否會發生改變？

如上所述，正是鑒于平板電腦市場增長的放緩，蘋果去年與IBM達成戰略合作，即希望利用IBM在企業市場的實力和影響力，將iPad拓展到企業市場，但這似乎并不能完全扭轉頹勢，因為相關統計顯示，平板電腦在2018年只會占企業激活計算設備的4%。而在平板電腦市場僅隨其后的三星和聯想由于沒有一招制敵的能力，只能采用推出更多平板電腦，達到市場全線覆蓋的策略來保持自身平板電腦發展的均衡。不過，我們也注意到，盡管iPad銷量連續下滑，但由于其在平板電腦市場的品牌影響力，其在今年第一季度依舊以出貨1260萬部和占全球平板電腦市場26.8%的份額位居榜首且大幅領先對手。可見品牌在市場低迷之時對于市場和用戶的吸引力所起到的至關重要的作用。

其實回望蘋果iPad的初期爆發式增長，正是得益于蘋果iPhone在智能手機市場的崛起和品牌效應的延伸，其實除了蘋果之外，三星之所以在平板電腦市場僅次于蘋果也是這個道理。所以我們認為，在智能手機產業中具有一定品牌效應和影響力的廠商在平板電腦市場立足和發展機會較大，尤其是對于后發進入的廠商品牌更是至關重要。

提及智能手機的品牌效應和影響力就不得不提到中國的華為。據我們了解，華為上榜Interbrand“2014年全球最具價值品牌榜TOP100品牌”和BrandZ“2015年全球最具價值品牌百強榜”，是中國唯一進入兩大排行榜的中國大陸企業，而根據益普索的消費者調研，2014年華為品牌在中國的知名度從2013年的68％提升至90%；華為品牌凈推薦值上升至43%，位列前三；另據最新市場分析報告顯示，2015年4月，華為以25.4%的品牌關注比例領跑國產手機市場。

也許正是基于品牌的影響力，在看似被邊緣化且競爭會更加激烈的平板電腦市場，華為依然發力。不過，華為既沒有追隨蘋果走上從B2C轉型B2B的道路，逐步涉及餐飲、醫療等服務行業的道路，也沒有選擇機海戰術，大范圍覆蓋；而是采用了“以人為本”堅持做有溫度產品的策略。

近日，華為推出了最新的華為M2 攬閱，這款產品便是華為做有溫度產品最好的體現。所謂做有溫度的產品，需要從消費者內心出發，華為消費者BG中國區CMO楊柘在產品發布會時表示：“聽心觀行”的華為M2 攬閱，便是關注用戶真實應用需求和情感體驗，旨在跳脫產品技術指標層面的比拼，而從消費者內心出發，與消費者進行情感上的溝通，為冰冷的科技產品注入人文關懷的溫度，讓消費者于摩挲間，感知“聽心觀行”的魅力”，開啟一種全新的“攬閱”方式……….“。同時，還有另一個形式也是“溫度”的體現，便是從消費者實際需求出發，不斷追求極致，提升消費者的體驗感受，打造最受消費者喜歡的產品，在這方面華為更是經過了大量的調查研究，拿出了符合當下趨勢的產品。

據J.D.Power在剛剛發布的2015平板滿意度調查顯示，不管消費者是在網上還是在實體店購買平板產品，售價、設備信息、品牌以及機型選擇—所有與購買體驗相關的東西都會對整體的消費者滿意度產生極大的影響。J.D.Power已經連續進行4年此類調查，通過5個基本因素來調查消費者對平板的滿意程度：性能（28%）、操作簡便（22%）、功能特性（22%）、風格和設計（17%）還有成本（11%）。

說到用戶最關心的性能，華為M2 攬閱采用了自主研發的最新一代芯片Kirin930，這是一款8核64位的處理器，支持A53架構，主頻高達2.0GHz，能夠順暢處理各種類型的視頻、游戲、圖形設計類軟件。畫面的切換、程序的進入和推出，都是瞬間響應，不浪費用戶的一分一秒。此外，對于影響性能的內存，其也采用了3G大內存，能夠保證多任務運行下，系統的運行不受影響。

在操作簡便和功能特性上，M2 攬閱具有專門針對郵件、設置等程序進行分欄顯示的屏幕分欄，在橫屏狀態下就可以完全的呈現；設計了大屏的多任務操作功能的分屏顯示，從此，一個屏幕可以分成兩半，同時操作兩個程序不再是困難。

為了讓消費者體驗最為極致的音效體驗，華為M2 攬閱還成為了首款經哈曼卡頓專業調音平板，帶來純凈、震撼音效，領先業界。Harman/Kardon（哈曼卡頓）作為世界頂級家用音響和車載音響公司，為華為M2 攬閱提供其業內領先的Clari-Fi聲音補償算法，讓聲音細節更加豐富、聲場更加寬廣，為干扁音樂重新恢復活力，經過素有“金耳朵”哈曼卡頓聲音專家嚴格標準盲聽測試，成功獲得哈曼卡頓品牌認證。M2 攬閱還是首款支持實時耳反的K歌平板，真正實現KTV中所唱時聽的效果，讓用戶在家中就可以享受K各樂趣；與天籟K歌合作，深度定制K歌程序，提供大量原版MV資源；首套無線K歌配件，包括平板無線基座、無線耳機和無線麥克風，讓用戶從“裝備”上體驗到K歌的感覺。

當然，M2 攬閱的以人為本，滿足用戶不斷提升的需求，解決用戶痛點的背后是華為與友商相比在研發投入與技術實力遙遙領先密切相關。據了解，華為2014年的研發投入占到銷售收入的14.2%，居行業領先位置；華為2014年提交的專利申請排名全球第一，且90%以上專利為發明專利；華為自主研發的芯片產品麒麟935是華為首款全面采用64位軟硬件解決方案的產品，可以給用戶帶來更加流暢的使用體驗。

此外，華為將每年收入的10%用于研發和創新。2014年，華為在研發上的投入約為395億—405億元，同比2013年增長約28%，在過去10年，華為研發投入累計達1900億元以上，華為在整個生態產業布局都有戰略投入。華為在中國、德國、瑞典、俄羅斯及印度等多地設立16個研究所，包括在巴黎設立了巴黎美學研究所，集全球不同地區優勢，打造最極致的產品和體驗。

可以說，不管市場如何演變，以人為本，滿足消費者不斷提升的需求，解決用戶痛點，都是行業發展的核心關鍵。華為敢于在此時大膽進軍平板行業，無疑是深悟此道，那么華為有溫度的華為M2 攬閱在冰冷的平板行業是否可以開啟一個新格局？值得大家拭目以待！