2013年，谷歌聯合創始人之一謝爾蓋·布林，在為谷歌眼鏡做宣傳。
7月17日，科技巨頭谷歌股價在華爾街上揚，公司市值猛增500億美元。
該公司盈利讓投資者感到鼓舞，特別是谷歌公司在手機通訊和YouTube視頻方面增長強勁，使得谷歌的股價上漲了15%。
目前谷歌的市值已經遠超4000億美元。
利好：視頻用戶超10億
這家搜索引擎巨頭公司的市值僅次于蘋果公司，后者市值7450億美元。
上周四美股收市之際，谷歌報稱至今年6月底第二季度凈收入39.3億美元，與去年同期相比增加5.8億美元。
谷歌的財務總監露絲·波拉特強調說，這主要是手機廣告和人們更多瀏覽YouTube視頻帶來的增長。
她表示，YouTube用戶已經超過10億，而在手機上看視頻的18~49歲年齡段人數遠多于看有線電視的同齡人。
谷歌的用戶增長主要來源于YouTube。較之一年前，YouTube用戶的使用量增長了近60%，隨之催生的是大量廣告收入。
除了廣告收入，YouTube推崇以用戶互動、DIY為主的創新模式也是縮減成本的方式。如Jerry對記者所述，“谷歌規模效應明顯，如YouTube用戶達到一定基數，可以增加創新模式，如用戶自制視頻。”
一直以來，YouTube大量的用戶基數吸引了那些喜歡自我宣傳的人，他們將自己的自制視頻公開在網上，而他們提供的內容又吸引了更多的用戶。這種循環模式從YouTube被谷歌收購之前便已經開始。Google早在06年10月便宣布以價值16.5億美元的股票收購YouTube。
對于用戶上漲這一好消息路透社說，27家經紀公司都上調了谷歌股價預計，一家公司甚至認為它會超過每股800美元。美股早間谷歌每股價為688美元。
不過，針對這一消息也有媒體提出了自己的看法，認為市值的增長對于谷歌來說并非完全是好事，而是其向資本市場低頭的結果。
變化：谷歌變得很規矩
和以往不同的是，Google的利潤增長并不完全來自收入的提升，也仰賴于 Google 公司對開支的縮減。
“開支減少的部分是因為支出管理變得更有規矩了。此外法務開支相比去年也有所減少。”在財報發布后的電話會議上，5月剛上任的 Google CFO Ruth Porat對分析師解釋說。
“規矩”是過去兩季度財報中頻頻出現的詞。當Google的CFO談到開支更有規矩的時候，意味著公司內的項目不再那么自由了。最直觀的一個例子是，過去 3 個季度里，Google招聘人數逐季遞減。這是金融危機之后的第一次。
多年來，Google內部團隊都享受著微軟、思科等傳統競爭對手難以企及的自由，每個Google團隊每年都默認自己可以招納新人。除去招人以外，員工出差、參加活動的審批也變得更為嚴格。
有分析認為，過去4年里，谷歌開始越來越常規了。
調整：從減少招人開始
Google調整開支從今年年初開始明顯起來，上一任Google CFO Patrick Pichette在今年年初的電話會議中已經一再提及項目投入的“規矩”。
新任CFO到任后開始了調整，而第一步體現在招聘上。
第二季度，Google 新增的雇員數字是1700人，比上一季度又減少了100多個?？紤]到在去年，平均每個季度新增人數為2435人。
這是金融危機過后，Google首次連續3個季度減少新增職位數量。
根據《華爾街日報》此前的報道，Google 公司內部的新項目招人，現在必須向管理部門提出申請。申請中要解釋清楚這個項目和Google主要業務的關系，以及它預期的商業回報，之后等待統籌批復。
但是在過去，新項目招聘被認為是一個理所當然的事情。保持項目招聘新人的節奏，讓Google總能在各個領域吸引最優秀的人才為它工作。
困難：新增長點在哪？
Google已經開始逐步向華爾街妥協，改變過去不看重短期賬目表現的花錢方式。
這種妥協最終到來，更多還是因為Google沒能順利找到桌面搜索廣告之后的盈利點。
當地使用Google搜索引擎的人數達到一定數額之后，Google再去發展新的用戶空間就很小了，加上單次點擊價格的下降，Google最快可能在明年就遇到收入增長的拐點。
在快速興起的移動廣告里，Facebook獲得了大量的用戶數據，份額快速增長。而Google此次財報在產品方面唯一的好消息是YouTube用戶的使用量比一年前多了60%，帶來大量廣告收入?，F在YouTube基本是唯一適合在手機上安插廣告的Google產品。
與此同時，根據Adobe公布的調查數字，越來越多的廣告主傾向于將視頻廣告投向Facebook和Instagram，而非Google搜索和YouTube。整個移動廣告的市場份額，Faceboo和Google的差距也越來越小。
有分析據此認為，若不能改變移動廣告的前景，或者找到其它收入來源，“常規”將是我們在Google身上看到越來越多的東西。（綜合）
不再不一樣
理想還是金錢？
昨天：“Google不是一家常規的公司，我們也不想變成這樣的公司。”這是2004年 Google上市時，公司兩位創始人拉里·佩奇和謝爾蓋·布林寫給投資人的信中的第一句話。Google在信中明確表示不會為了每季度財報之后的投資人反應去調整經營，稱公司只愿意在富有想象力的長期項目上花錢。在充裕的資本支持下，Google廣泛撒網、不加控制的經營方式收到了良好的回報。Android、Gmail郵箱、地圖、YouTube……這些今天各自覆蓋了十億用戶的龐大產品最初都不是外界關注的明星。
今天：谷歌在2011年發起了“春季大掃除”，大量關閉正在進行的項目。“春季大掃除”隨后在全年的各個季節都出現過，在 2012年的時候全年清理掉了24個項目。它把大量與主要業務不相關、發展潛力有限的小項目處理掉，集中力量支持更有市場的項目。處理掉的有些是沒人用的產品，但也有受到許多用戶熱愛的Google Reader。
探索還是務實？
昨天：“我們鼓勵員工，在自己的日常項目以外花20%的時間去做他們覺得對 Google有幫助的工作。他們的創造力和創新精神得到了支持。”Google上市時致投資人的信中曾將20%時間作為公司重視長期發展的例證。
今天：2013年，商業新聞網站Quartz的一篇報道介紹了20%時間的變化：工程師做20%項目需要提交上級批準；工作考核增多，20%時間對于工程師完成日常工作考核毫無幫助。原本的20%時間，變成了120%時間里超額的那部分。它意味著Google不再那么堅定地鼓勵員工冒險追求高回報了。
人才還是員工？
昨天：多年來，谷歌的團隊曾以為他們每年都可以增加員工，新項目招聘被認為是一個理所當然的事情。保持項目招聘新人的節奏，讓Google總能在各個領域吸引最優秀的人才為它工作。
今天：如今，谷歌高管根據公司的戰略優先度，選擇哪些團隊可以進行招聘。自去年底以來，谷歌的很多團隊必須提交計劃，介紹更多的員工如何能夠產生具體的業務目標，比如增加收入或吸引更多用戶。
盈利方式沒變
昨天：2004年Google上市時，所有的業務基本只是一個特別受歡迎的搜索引擎。當時Gmail 剛剛發布，而YouTube還沒誕生。Google的絕大部分收入依然來自搜索廣告。
今天：Google的產品遠非十年前可及。Google對搜索引擎的壟斷沒有半分衰減。收購來的Android成長為植入10億移動設備的全球最大操作系統、YouTube成長為超過10億用戶的全球最大視頻社區。但有一件事沒有發生變化，Google的絕大部分收入依然來自搜索廣告，當中最主要的是桌面搜索廣告，而這已經接近增長的瓶頸。（綜合）
好久沒有出現
類似喜人局面
【深圳商報訊】對于谷歌股價上揚，摩根大通集團、美國市場研究公司BersteinResearch、野村綜合研究所（Nomura Research）、美國投行Jefferies以及投行Evercore等至少5家金融機構認為，谷歌股票將會繼續走高。谷歌盈利與銷量都大大超過華爾街預期，他們甚至將今后12個月谷歌股票的目標價格提高至800美元。屆時，谷歌市值將達到5470億美元。這意味著谷歌將成為世界上市值第二高的公司，僅次于蘋果（當前市值7400億美元）。
摩根大通集團分析師道格·安穆斯（Doug Anmuth）稱：“在過去很長時間里，谷歌都已經未曾出現過類似喜人局面。”許多銀行都已經將谷歌股票目標價格提升至700美元以上：德意志銀行將谷歌股票目標價格從625美元提高至780美元，富國銀行從760美元提高至780美元，RBC Capital從640美元提高至750美元，Pacific Crest從675美元提高至745美元，Raymond James和Cantor Fitzgerald都從625美元提高至720美元。BMO Capital Markets是周五唯一將谷歌股票評級提升至“買入”的機構，但大多數分析師此前已經將谷歌股票評級提升至相當于“買入”級別。
依然有少數銀行認為谷歌股票的目標價格不會漲至700美元，包括投行摩根士丹利、高盛、UBS、巴克萊銀行等，他們分別將谷歌股票目標股價提高至620美元、660美元、670美元以及675美元。
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