Facebook正在跟包括《紐約時報》、BuzzFeed和《國家地理》在內的至少6家媒體公司進行談判，希望這些媒體公司將它們的內容直接發布到Facebook平臺上。
Facebook此舉是為了讓出版商的內容能夠在Facebook平臺中更快地加載到用戶的設備尤其是移動設備上，這樣就無需用戶在外部網站點擊鏈接并等待內容加載。
《紐約時報》的報道沒有提到新格式的內容看起來會如何以及效果如何，但是出版商們或許也想借助Facebook的14億活躍用戶將它們的內容提供給更多的新用戶。這14億用戶已經習慣了每天登陸數次Facebook來查看消息。
然而正如《紐約時報》指出的那樣，將內容直接發布到Facebook平臺上可能會削弱出版商的控制權。它們可能要分一部分廣告收入給Facebook，關于內容受眾的數據可能不如它們在自己的平臺上使用分析工具得到的數據豐富。例如，《紐約時報》要求用戶注冊會員并按月支付一定的費用，那樣才能閱讀更多的文章。
當去年十月首次傳出Facebook希望出版商們直接把內容發布到其平臺上的消息時，英國最大的報紙出版商News UK的首席營銷官克里斯鄧肯（Chris Duncan）認為這種想法是一種“導航稅”和“受眾稅”。他說，雖然這對中等發行量的小刊物或地方刊物來說或許是可行的，但是對于大刊物來說，這就好比是讓數字出版商們將它們擅長的一切都交出來。
然而，其他的出版商似乎對此有不同的看法，它們也更愿意將出版內容的載體多元化，哪怕那意味著讀者不會直接訪問它們的網站。例如，Snapchat推出的新服務Discover已經跟包括《每日郵報》、Vice和CNN在內的多家重要內容合作伙伴簽訂了協議，讓它們每天將內容直接發布到Discover上。
正如BuzzFeed前歐洲副總裁威爾海沃德（Will Hayward）發布的推特所說：“紐約時報主頁流量在兩年里減少了一半。人們不再象以前那樣訪問這些網站了。正所謂‘進攻就是最好的防守’。”
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