3月24日，《紐約時報》今天刊文稱，消息人士透露，Facebook正在與多家媒體公司談判，從而在網站上直接展示來自這些新聞媒體的內容。此舉將顛覆網絡新聞行業當前的模式。
以下為文章全文：
沒有什么比Facebook更能吸引新聞媒體，也沒有什么比Facebook更容易令新聞媒體感到緊張。
憑借14億用戶，Facebook對發行商而言已成為重要的流量來源，這一平臺可以幫助它們吸引來自智能手機的碎片化用戶群。近幾個月，Facebook正悄悄與多家媒體公司進行談判。Facebook計劃使新聞媒體可以在Facebook上直接發布內容，而用戶將不必點擊指向外部的鏈接。
新聞媒體已習慣于將讀者鎖定在自己的生態系統中，從而獲得大量有價值的讀者數據，因此Facebook的計劃將是對當前模式的顛覆。消息人士表示，Facebook正試圖打消新聞媒體的擔憂。
消息稱，Facebook希望在未來幾個月內開始測試新的內容形式，最初的合作伙伴將包括《紐約時報》、BuzzFeed和國家地理。不過由于談判仍在繼續，因此其他新聞網站也有可能逐步加入。根據消息人士的說法，《紐約時報》和Facebook已接近達成協議。
為了使這一方案對發行商更有吸引力，Facebook已經探討了多種方式，幫助發行商通過內容旁的廣告展示獲得收入。
Facebook曾公開表示，希望使在線內容消費更加無縫化。目前，Facebook上的新聞內容通常鏈接至發行商網站，需要在瀏覽器中點擊打開，因此需要幾秒鐘的頁面加載時間。Facebook認為，這一過程耗費的時間太長，尤其是在移動設備上。另一方面，這些內容通常只有很短的時間去吸引讀者的注意力。
除了在網站上直接提供新聞內容之外，Facebook還在與發行商討論，如何通過其他技術方法來提高內容分發的速度。
市場分析及內容分發服務SimpleReach CEO愛德華·金（Edward Kim）表示，網站訪問速度的每次增量式提升都將有利于用戶滿意度和流量。因此，Facebook的計劃更關注這些細節改進，而不是通過與媒體公司的合作去賺錢。
他同時表示：“對發行商來說，這意味著很多。問題在于Facebook這類合作的結構，以及Facebook能否確保實現雙贏。”他指出，這樣的合作對Facebook來說迫在眉睫。由于Facebook近期優先關注能帶來更多廣告銷售的視頻內容，因此一些媒體公司已經發現，來自Facebook的流量出現了下降。
在Facebook用戶和廣告主之中，視頻內容正越來越熱門。在從本周三開始的開發者大會上，Facebook預計將推出更多工具，用于在非Facebook應用中投放視頻廣告。
與Facebook類似，媒體公司也希望優化用戶體驗。不過它們的做法更謹慎。BuzzFeed已經調整了在該網站之外內容傳播的政策。而《紐約時報》則引入了付費訂閱模式，以提升營收。這些媒體公司需要評估，覆蓋Facebook用戶能帶來多大的利益，以及多少廣告收入。如果將內容直接提供給Facebook，那么這些媒體網站自身的點擊量將會下降，用戶將會更多地留在Facebook內部去查看新聞。
一些媒體公司對Facebook提出的方案反應冷淡。例如，一名消息人士透露，《衛報》的幾名員工已經以非正式方式對其他發行商表示，媒體公司應當聯合在一起，爭取一個對全行業都有利的方案。而無論是否將內容直接提供給Facebook，媒體公司都應當保留對廣告投放的控制權。
本周一，《紐約時報》和BuzzFeed發言人拒絕對此消息置評。《衛報》和國家地理尚未對這一消息做出評論。有消息稱，《赫芬頓郵報》和財經網站Quartz也與Facebook進行了接觸。這兩家公司同樣拒絕置評。
Facebook拒絕透露與發行商接觸的詳情。不過該公司已經提供了一些功能，幫助發行商更好地吸引Facebook用戶。Facebook去年12月發布了多款工具，幫助發行商瞄準特定的Facebook用戶群體，例如生活在紐約、愛好旅行的年輕女性。
Facebook這一計劃由Facebook產品主管克里斯·考克斯（Chris Cox）負責。Facebook確認，在這樣的合作中，發行商內容旁將不會出現傳統的廣告。消息人士稱，此類合作中的營收分享方案目前尚未敲定，而其中一個方案將使發行商可以在每篇Facebook新聞中展示一條訂制的廣告。
Facebook此前從未與內容發行商進行過營收分享。從本質上來看，Facebook的立場是，“將你的內容放在Facebook上，而我們將給你帶來流量”。不過近期，Facebook已開始嘗試營收分享模式。去年12月，該公司展示了由Verizon贊助的NFL視頻片段。Verizon向Facebook付費，使這些視頻片段出現在用戶的信息流中，并在視頻末尾展示自己的廣告。NFL將與Facebook進行營收分成。
對發行商來說，Facebook的新方案還將帶來另一方面的風險：失去了有價值的用戶數據。當讀者點擊某篇文章時，一系列的網絡追蹤工具將幫助網站了解用戶的關鍵信息，例如他們的身份，他們的訪問頻率如何，以及他們在網上還從事過其他什么活動。
這樣的數據未來或許將被Facebook獲得。與許多互聯網公司一樣，Facebook會使用這樣的信息去投放更具相關性的廣告（Facebook的隱私保護政策也因此受到批評）。目前尚不清楚，Facebook是否愿意與發行商分享這些數據。
如果Facebook完成測試，使網站上的新聞內容變得更普遍，那么沒有與Facebook合作的公司很可能將會面臨流量的損失。這也是許多發行商目前考慮的一個重要因素。相對于競爭對手，他們新聞的傳播速度將會較慢，而讀者也將慢慢離開這些網站。
Facebook已對用戶消息流中的視頻進行了調整，使視頻能自動播放，從而帶來了相對于YouTube的優勢。未來，Facebook也有可能進行了類似的優化，使消息流中的新聞內容比獨立新聞網站上的內容更好。
報紙行業顧問阿蘭·穆特（Alan Mutter）表示，從長期來看，所有發行商都將允許自己的內容在網站以外自由傳播。“不過從短期來看，由于發行商希望控制自己的品牌、讀者和廣告收入，因此這樣的情況仍然不多。”
他表示，在另一方面，Facebook將從這一趨勢中受益。“這將提高用戶滿意度，確保用戶留在網站內，而提供更優質的內容意味著Facebook可以銷售價格更高的廣告。”
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