導(dǎo)語(yǔ)：Facebook、Snapchat和Vessel已與時(shí)代華納等內(nèi)容提供商談判，提供的營(yíng)收分成比例都高于YouTube。
Facebook、Snapchat和Vessel意圖叫板YouTube，計(jì)劃向內(nèi)容創(chuàng)作者提供更高的營(yíng)收分成。
知情人士透露，F(xiàn)acebook、Snapchat和Vessel已經(jīng)與維亞康姆、時(shí)代華納、NBC環(huán)球和21世紀(jì)福克斯等內(nèi)容提供商談判。它們提供的營(yíng)收分成比例都高于YouTube。目前，YouTube內(nèi)容創(chuàng)作者可以獲得55%的廣告營(yíng)收。
Facebook日均視頻瀏覽量已達(dá)30億次。知情人士透露，F(xiàn)acebook為一家大型媒體公司提供了大約65%的廣告營(yíng)收分成，并且告知其他幾家媒體公司，F(xiàn)acebook提供的營(yíng)收分成將高于谷歌(微博)。
媒體公司高管表示，F(xiàn)acebook有望成為YouTube的有力競(jìng)爭(zhēng)者。在Facebook的早期合作伙伴中，美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟(NFL)便是其中之一，在橄欖球比賽視頻中，F(xiàn)acebook植入了威訊廣告。另外，F(xiàn)acebook還與福克斯體育合作。
媒體公司高管透露，廣告營(yíng)收分成只是合作協(xié)議的一面。媒體公司需要確保節(jié)目?jī)?nèi)容的廣告位可以高價(jià)出售，否則，即使廣告營(yíng)收分成比例較高，媒體公司的實(shí)際營(yíng)收還是微乎其微。目前，媒體公司與Facebook的談判還處于早期階段。
Vessel是由流媒體視頻網(wǎng)站Hulu前CEO詹森·基拉爾(Jason Kilar)創(chuàng)辦。針對(duì)即將推出的短視頻服務(wù)，Vessel將為媒體公司提供大約70%的廣告營(yíng)收分成。如果Vessel獲得視頻的獨(dú)家首發(fā)權(quán)，媒體公司還可以從3美元/月的訂閱費(fèi)中抽成。
今年1月，消息應(yīng)用Snapchat推出“發(fā)現(xiàn)”(Discover)內(nèi)容平臺(tái)。知情人士透露，如果內(nèi)容合作商自己銷(xiāo)售廣告，部分合作商至少可以獲得70%的廣告營(yíng)收;如果Snapchat銷(xiāo)售廣告，合作商可以獲得50%的營(yíng)收。
Scripps Networks Interactive表示，F(xiàn)ood Network頻道登陸Snapchat發(fā)現(xiàn)平臺(tái)頭12天，獨(dú)立訪客量已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)。
YouTube的一位發(fā)言人表示，過(guò)去三年，YouTube合作商營(yíng)收每年增長(zhǎng)50%。“YouTube創(chuàng)作者既能發(fā)現(xiàn)巨大的觀眾群，又能保證營(yíng)收高速增長(zhǎng)，我們對(duì)此感到很興奮”。
Vessel、Facebook和Snapchat尚未對(duì)此發(fā)表評(píng)論。
上個(gè)月，《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱(chēng)，2014年YouTube營(yíng)收約為40億美元，但YouTube基本只能維持收支平衡。為了保持營(yíng)收增長(zhǎng)，YouTube必須擊退Facebook、Snapchat等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
媒體公司已經(jīng)意識(shí)到，利用YouTube發(fā)布視頻有利無(wú)弊。媒體高管表示，YouTube用戶量高達(dá)十億，即使廣告營(yíng)收不高，媒體公司仍然可以吸引龐大的觀眾群。但是，令媒體公司失望的是，谷歌堅(jiān)持讓媒體公司與小型視頻制作商享受同樣營(yíng)收分成。
知情人士透露，過(guò)去兩周，Scripps Networks已經(jīng)終止YouTube營(yíng)收分成協(xié)議，該公司僅用YouTube視頻來(lái)推廣其電視品牌。
事實(shí)上，新的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)者的弱點(diǎn)非常明顯。作為一家初創(chuàng)，Vessel沒(méi)有用戶群，部分媒體公司無(wú)法得到滿足。知情人士透露，Vessel希望獲得時(shí)代華納旗下電視臺(tái)TBS的柯南·奧布萊恩節(jié)目，但Vessel限制該節(jié)目在YouTube播出。時(shí)代華納高管已經(jīng)拒絕這項(xiàng)交易。
至于Facebook，它的廣告策略能否吸引廣告商還是一個(gè)未知數(shù)。起初，F(xiàn)acebook在視頻結(jié)尾投放廣告，但廣告商更青睞谷歌的前置式視頻廣告。部分公司還希望Facebook嘗試其他的廣告方式，例如浮窗廣告。
另外，雖然用戶沒(méi)有觀看視頻廣告，但只要廣告在屏幕中播放3秒時(shí)間，F(xiàn)acebook便統(tǒng)計(jì)實(shí)際廣告瀏覽次數(shù)。
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