搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，簡(jiǎn)稱(chēng)SEO）是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來(lái)提高目標(biāo)網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)排名的方式。它聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)像火箭科學(xué)，這個(gè)小部件與那個(gè)模塊完美組合，添加時(shí)間和減少理論后，或許這個(gè)公式會(huì)比過(guò)去產(chǎn)生更好的解決方案。但就像大多數(shù)科學(xué)技術(shù)一樣，去年剛在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中應(yīng)用的技術(shù)已經(jīng)過(guò)時(shí)。當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)跳轉(zhuǎn)到搜索排名的頂部時(shí)，這些策略都陷入緩慢的半衰期中。
每迎來(lái)新的一年，你就必須重新評(píng)估那些對(duì)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)產(chǎn)生重大影響的戰(zhàn)略。這些改變的底線(xiàn)取決于能夠接觸到更多潛在消費(fèi)者、讀者或服務(wù)用戶(hù)的能力，只有竭盡所能提高這種覆蓋率才更有意義。以下是2015年你應(yīng)該采取的7個(gè)有效戰(zhàn)術(shù)：
1.優(yōu)化移動(dòng)搜索
在近來(lái)的研究中，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GlobalWebIndex對(duì)全球32個(gè)國(guó)家的17萬(wàn)成年人進(jìn)行抽樣調(diào)查。結(jié)果顯示，80%成年人現(xiàn)在擁有智能手機(jī)，他們每天使用智能手機(jī)的平均時(shí)間為1.85小時(shí)，而2012年僅為半小時(shí)。正如 谷歌(微博) 近來(lái)在SEO PowerSuite套裝軟件指南中提及的移動(dòng)友好網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在50%的網(wǎng)絡(luò)流量出現(xiàn)在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上。與以往任何時(shí)候相比，你的移動(dòng)網(wǎng)站都需要在內(nèi)容、搜索能力等方面與桌面網(wǎng)站看齊。此外，擁有移動(dòng)友好網(wǎng)站可提高你在搜索中的排名。
還記得你找到正在尋找的網(wǎng)頁(yè)，但點(diǎn)擊內(nèi)容時(shí)卻什么都沒(méi)有出現(xiàn)的沮喪感覺(jué)嗎？通過(guò)解鎖傳統(tǒng)麻煩的網(wǎng)站元素，比如圖片和JavaScript，可以將用戶(hù)從麻煩中解脫出來(lái)。沒(méi)人喜歡“進(jìn)入壁壘”，特別是搜索引擎可能在移動(dòng)網(wǎng)站上降低你的排名。
通過(guò)Google Webmaster Tools(網(wǎng)站站長(zhǎng)工具)測(cè)試，仔細(xì)檢查你的移動(dòng)更新。結(jié)果顯示，你網(wǎng)站中的部分URL可在移動(dòng)設(shè)備上使用。這要求特殊的字符串，要求保持領(lǐng)先的移動(dòng)地圖協(xié)議，以及進(jìn)一步命名空間要求。網(wǎng)站地圖更新后，將其發(fā)送給谷歌。
好消息是，采用響應(yīng)式網(wǎng)站設(shè)計(jì)可以壓縮優(yōu)化同樣信息變化所需要的時(shí)間和精力。可是，如果你沒(méi)有時(shí)間或資金完成網(wǎng)站的重新設(shè)計(jì)，你最好建造獨(dú)立的移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)，并從一開(kāi)始就執(zhí)行強(qiáng)有力的SEO戰(zhàn)略。
2.專(zhuān)注于各類(lèi)關(guān)鍵詞
SEO已經(jīng)發(fā)展了許多年，不再是僅僅與單一關(guān)鍵詞有關(guān)。我們可以采取昔日的方法確定合適的關(guān)鍵詞，并在搜索背后加入用戶(hù)的意圖。給合適的關(guān)鍵詞排名可能成為最高搜索位置的破壞者。那么，你怎樣才能知道什么樣的措辭才能發(fā)揮作用？你很可能有自己的一套辦法，但你也有可能錯(cuò)過(guò)強(qiáng)大的關(guān)鍵詞組。了解真正的前瞻數(shù)據(jù)可幫助你從一開(kāi)始就定位好關(guān)鍵詞，同時(shí)移除易引發(fā)猜測(cè)的詞匯。
以Rank Tracker工具和“Suggest Keywords”功能為例，它們可通過(guò)17個(gè)關(guān)鍵詞建議平臺(tái)輕松匯聚信息，大幅減少所需工作時(shí)間。因?yàn)槟氵x擇的每個(gè)關(guān)鍵詞都需要很大工作量，包括網(wǎng)頁(yè)更新、內(nèi)容創(chuàng)作、文本錨固等，這些都需要投入大量時(shí)間和資金。在Rank Tracker中評(píng)估關(guān)鍵詞的難度得分，根據(jù)得分優(yōu)化你的戰(zhàn)略。以低難度關(guān)鍵詞開(kāi)始并不困難，投資它們可迅速獲得盈利。
當(dāng)你在其他平臺(tái)上評(píng)估SEO時(shí)，你還可以使用這些工具處理去個(gè)性化的客觀結(jié)果，減少I(mǎi)P地址定位的復(fù)雜性。你的移動(dòng)觀眾可能在尋找不同的內(nèi)容，這些內(nèi)容一般適合桌面觀眾。你可以通過(guò)“先例統(tǒng)計(jì)”和關(guān)注未來(lái)某些特定詞語(yǔ)來(lái)制定關(guān)鍵詞戰(zhàn)略。使用谷歌的Keyword Planner，可以通過(guò)評(píng)估關(guān)鍵詞，幫你制定精確的預(yù)算計(jì)劃。
3.不要忽略社交媒體
在不同地方的不同瀏覽器上搜索你的公司。關(guān)注你的活躍社交媒體網(wǎng)頁(yè)，比如 Facebook、Pinterest以及Twitter等。維持在社交網(wǎng)站上的增長(zhǎng)趨勢(shì)，可促使主要網(wǎng)頁(yè)在排名中獲得提升。最理想的情況是，你的網(wǎng)頁(yè)將被迅速推到首位，然后通過(guò)社交媒體渠道的支持，不斷更新內(nèi)容和加強(qiáng)社區(qū)交流。如果用戶(hù)最初不點(diǎn)擊你的網(wǎng)頁(yè)，至少他們會(huì)歡迎你的品牌精髓。此后，可通過(guò)寶貴的定位技術(shù)，將他們邀請(qǐng)到你的品牌中。
最近，分析學(xué)的形勢(shì)看起來(lái)不太好？從SEO角度來(lái)看，值得慶幸的是其依然處于動(dòng)態(tài)中，并且有強(qiáng)大的存在價(jià)值。如果與你品牌有關(guān)的網(wǎng)頁(yè)不夠活躍或賬戶(hù)重復(fù)，請(qǐng)關(guān)閉它們。你需要過(guò)濾用戶(hù)，讓他們看到你想讓他們看到的內(nèi)容，不要讓他們失望，也不要因?yàn)椴换钴S或陳舊內(nèi)容而讓他們產(chǎn)生混亂。
你會(huì)將Google+網(wǎng)頁(yè)歸入不活躍的社交媒體賬號(hào)類(lèi)別中，而去關(guān)注其他網(wǎng)頁(yè)嗎？考慮下每天發(fā)布的混合內(nèi)容。由于它還是谷歌社交網(wǎng)絡(luò)的新生兒，它在搜索中無(wú)論如何都會(huì)獲得優(yōu)待。
4.放棄復(fù)雜的UX和URL
網(wǎng)站審核可通過(guò)多天滾動(dòng)、記錄和使用不同工具進(jìn)行。即使你認(rèn)為自己的網(wǎng)站簡(jiǎn)潔流暢，運(yùn)行WebSite Auditor這樣的程序也沒(méi)有害處。這種程序是免費(fèi)的，除非有特別升級(jí)要求，比如增加出版、交付客戶(hù)報(bào)告的功能等。你可以通過(guò)網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)列表，聚焦于重新定向、元標(biāo)簽、主頁(yè)內(nèi)容以及編碼問(wèn)題等。在獨(dú)立網(wǎng)頁(yè)中減少這些抑制性能的問(wèn)題，對(duì)于提高整個(gè)網(wǎng)站的SEO性能非常有意義。
WebSite Auditor還可檢驗(yàn)網(wǎng)站URLs和鏈接的完整性，比如基于數(shù)據(jù)的動(dòng)態(tài)URLs太長(zhǎng)，缺少支持SEO的關(guān)鍵詞等。404錯(cuò)誤與斷開(kāi)連接都可能影響搜索排名，因此請(qǐng)盡快確認(rèn)和搞定這些問(wèn)題。但請(qǐng)注意：在做出任何改變之前，請(qǐng)匯編你的建議，然后將它們發(fā)送給你的管理員，以免改變URLs時(shí)增加復(fù)雜性，引發(fā)更多問(wèn)題。
5.別為小事煩惱
SEO還將在更大的市場(chǎng)提供幫助。當(dāng)深入數(shù)據(jù)和分析時(shí)，用SEO技術(shù)挑選獨(dú)立網(wǎng)頁(yè)、每篇博客貼文以及每個(gè)完美網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題中的問(wèn)題時(shí)，都會(huì)更容易。退后一步講，監(jiān)督你創(chuàng)造的每篇貼文細(xì)節(jié)或追蹤日常表現(xiàn)是不可能的。相反，有鑒于SEO優(yōu)化和修復(fù)工具將能幫助你。減少你能應(yīng)付的SEO目標(biāo)，進(jìn)行必要性改變，然后再對(duì)準(zhǔn)下個(gè)目標(biāo)。
6.SEO的“長(zhǎng)尾”依然重要
我們需要想想：為什么人們要在網(wǎng)上尋找東西？誰(shuí)是你的客戶(hù)？他們想在你的產(chǎn)品身上獲得什么？
假如你從事有機(jī)果汁業(yè)務(wù)，搜索“weeklong organic green juice cleanse”這個(gè)短語(yǔ)時(shí)，你在整體搜索方面可能獲得的信息很少。但是如果你能通過(guò)SEO策略?xún)?yōu)化這一短語(yǔ)，提高其排名，產(chǎn)品銷(xiāo)量可能會(huì)增加很多。因?yàn)榭蛻?hù)會(huì)知道他們想要什么，很可能愿意因此買(mǎi)單。你可能想使用更短的關(guān)鍵詞，比如“green juice”，但是了解客戶(hù)如何與產(chǎn)品互動(dòng)，可有針對(duì)性地增加銷(xiāo)量。獨(dú)特的“長(zhǎng)尾”搜索依然占世界搜索的主流，因此請(qǐng)注意在這方面的優(yōu)化。
7.注重公關(guān)
在SEO界，有一個(gè)策略依然未發(fā)生改變，那就是用導(dǎo)入鏈接與你的網(wǎng)站聯(lián)系起來(lái)。這種方法有助于創(chuàng)造引薦流量，并增強(qiáng)SEO。為了從最優(yōu)質(zhì)的源頭獲得這些難以用價(jià)格衡量的鏈接，你需要大膽行動(dòng)起來(lái)。積極向關(guān)注你所在行業(yè)的記者推銷(xiāo)你的產(chǎn)品和服務(wù)，你需要向他們簡(jiǎn)單明了地解釋為何人們需要了解你的品牌。
運(yùn)行搜索副詞，比如“最好”、“十大”等，看看是否你的競(jìng)爭(zhēng)者上榜。如果你相信自己的公司能夠向這些記者或他們的讀者提供真正的價(jià)值，那么請(qǐng)構(gòu)想最佳方案，盡力將流量鏈接到你的網(wǎng)站。但請(qǐng)不要只關(guān)注鏈接，還要通過(guò)它們賺錢(qián)。可通過(guò)關(guān)鍵詞和適當(dāng)?shù)臉?biāo)簽，提供與你的行業(yè)相關(guān)的重要內(nèi)容，以建立你在領(lǐng)域內(nèi)的專(zhuān)家地位。
京公網(wǎng)安備 11010502049343號(hào)