今日，全球最大的社交網站Facebook公布了2014年第四季度及全年財報。除了總營收及凈利潤持續增長外，備受矚目的要屬其移動端的用戶及收入。
截止2014年12月底，Facebook日活躍用戶為8.9億，同比增長18%；移動端日活躍用戶為7.45億，同比增長34%；移動端用戶占比超過八成。Facebook第四季度來自于廣告業務的營收是35.9美元，移動廣告業務的營收占廣告總營收的69%，接近七成，同比增長53%。
Facebook去年收購的WhatsApp與Instagram兩個平臺，目前已經積累的用戶數分別是7億和3億。考慮到這兩個平臺還沒有實現商業化變現，針對這批龐大用戶的廣告也才剛剛起步，未來Facebook移動端的廣告營收會有極大的想象空間。
Facebook CEO扎克伯格表示，在WhatsApp與Instagram上投放廣告，公司會首先保證用戶體驗，不急于進行商業化變現。
扎克伯格表示，他的目標是使廣告以更容易被人接受的形式來呈現，而不是植入更多的廣告，“無關乎數量，重要的是高質量的內容和精準定位。”他提到說這在內部也算是一個比較有爭議的策略，但他相信這個方向應該是正確的。
Facebook首席運營官桑德伯格也表示，重要的是持續尋找與用戶相關的廣告，用大數據做到更精準的定位，這樣用戶看到廣告后會有興趣點擊。
就視頻廣告而言，桑德伯格稱，用戶會慢慢地享受視頻廣告，關鍵是制作出合適的視頻廣告內容，不影響他們的體驗。扎克伯格認為，Facebook內容正在經歷一個不斷演變的過程，之前基本都以文字為主，現在主要是照片，以后會有更多的視頻也不會讓人感到驚訝，所以公司正在思考如何使用戶消費最豐富的內容。
當有分析師問道，“是在Facebook上直接投放廣告還是通過如Vine等第三方視頻平臺來投放？”扎克伯格表示，原生廣告是最好投放方式，Facebook會進行一系列的優化。
那么如何吸引品牌廣告主？桑德伯格認為，很多品牌廣告主相信Facebook，相信他們會高效地去衡量廣告所產生的影響。“如果他們看到自己品牌的廣告投放效果明顯，銷量提升，他們就會借助Facebook這個平臺，關鍵是如何實現規?；?。”
而對于移動端品牌廣告這塊，桑德伯格說，未來Instagram將會起到至關重要的推動作用。“我們有領先的移動廣告產品，基于我們龐大的用戶群，我們可能是唯一一個能大規模市場化的平臺。在美國，50%的活躍用戶每天至少觀看一個視頻。
Rosenblatt證券的分析師Martin Pyykkonen接受彭博財經頻道采訪時表示，如果拿Facebook第四季度財報與前三季度，及前幾年的作個比較，我們會發現Facebook財務一直處于穩健的可持續增長狀態。
扎克伯格對第四季度表示滿意，認為它使2014財報完美收官。但值得注意的是，Facebook有一項指標，毛利潤出現下滑，與去年相比下降了15%。
究其原因，扎克伯格告訴投資者，Facebook為未來十年的增長作好了巨額投資的準備。Facebook計劃在人才、收購與研發這幾大版塊加大投資，在Internet.org與Oculus虛擬現實頭盔方面會加大投入。
“未來三年內，我們的主要目標是增加我們的用戶群。未來五年內的目標是創建下一代人的服務，如WhatsApp和Instagram等，我們希望創建一個真正多元化的跨界平臺。” 扎克伯格說道。
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