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FB移動廣告營收占比達45% 明年將超桌面

責任編輯:editor004

作者:熠輝

2015-01-22 10:54:41

摘自:騰訊科技

Facebook移動廣告營收正以驚人的速度增長,而且沒有表現出任何放緩的跡象。EMarketer預計,到2018年,印度尼西亞、巴西、墨西哥等地區也將新增大量Facebook移動用戶。本周,Twitter宣布收購印度移動營銷初創Zipdial,目的同樣是進軍新興市場。

FB移動廣告營收占比達45% 明年將超桌面

Facebook移動廣告營收正以驚人的速度增長,而且沒有表現出任何放緩的跡象。

2012年上市之前,Facebook承認公司尚未產生“任何有效的移動廣告營收”。如今,Facebook已經徹底扭轉這種不利局面。

眾所周知,2013年Facebook廣告營收達69.9億美元,其中45%來自移動廣告。市場研究公司eMarketer預計,2016年Facebook全球移動營收將占到總營收的75%。

eMarketer預計,2016年Facebook營收將大幅增長。這就表明Facebook可以溢價銷售移動廣告。由于種種原因,移動廣告價格普遍低于桌面廣告。其中最主要的原因就是,業界普遍認為用戶不愿通過移動設備購買產品,而且移動平臺的廣告空間較少。

Facebook移動業務為什么能夠做得這么好呢?EMarketer首席分析師黛布拉-奧 威廉姆森(Debra Aho Williamson) 表示:“因為Facebook服務在所有設備上都有同樣的體驗,廣告商無需重復投放移動廣告。隨著Facebook用戶群更加關注移動平臺,Facebook移動廣告營收很容易實現增長。”

EMarketer預計,今年底Facebook移動用戶量將接近10億。2016年Facebook移動用戶量顯然將突破10億大關。到2018年,Facebook將擁有13.4億移動用戶,這意味著75%的Facebook用戶將使用其移動網站和應用。

目前,絕大多數的Facebook移動用戶來自美國。2014年,美國Facebook移動用戶量約為1.231億。未來數年,這一局面將發生改變。到2017年,印度Facebook移動用戶量將超越美國。2014年印度Facebook移動用戶量為8060萬,到2017年這個數字將達1.677億,屆時美國Facebook移動用戶量為1.438億。

EMarketer預計,到2018年,印度尼西亞、巴西、墨西哥等地區也將新增大量Facebook移動用戶。

為了進軍新興市場,2014年Facebook收購多家公司,并實施了相關戰略。Facebook推出了互聯網普及項目Internet.org,旨在讓未來的50億人接入互聯網。Facebook還收購位于印度班加羅爾的初創公司Little Eye Labs,該初創主要開發移動應用分析工具。Statista統計顯示,截至去年11月,Facebook旗下的WhatsApp在印度月活躍用戶量已達7000萬。

本周,Twitter宣布收購印度移動營銷初創Zipdial,目的同樣是進軍新興市場。

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