伍迪·艾倫將為亞馬遜自編自導(dǎo)原創(chuàng)電視劇集
1月17日，在視頻流播放領(lǐng)域中，Netflix與亞馬遜之間的“大戰(zhàn)”正在愈演愈烈，這兩家公司都在尋求讓自己變得更像是好萊塢制片商。而在上周，亞馬遜加大了在這一領(lǐng)域中的押注，簽署了一項(xiàng)規(guī)模龐大的內(nèi)容協(xié)議。
在剛剛落幕的金球獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，亞馬遜原創(chuàng)新劇《透明人生》（Transparent）一舉拿下了兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，儼然成為了一顆正在冉冉升起的好萊塢“新星”。與此同時(shí)，亞馬遜還在周二宣布與知名電影制作人伍迪·艾倫（Woody Allen）達(dá)成協(xié)議，他將自編自導(dǎo)其職業(yè)生涯中第一部電視連續(xù)劇集。
Netflix在金球獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上也并沒有扮演局外人的角色。好萊塢明星凱文·史派西（Kevin Spacey）贏得了最佳男主角大獎(jiǎng)，而令其獲獎(jiǎng)的正是他在Netflix的原創(chuàng)劇集《紙牌屋》（House of Cards）中扮演的角色。不過，由Netflix制作的《女子監(jiān)獄》（Orange is the New Black）則在與《透明人生》的對(duì)決中敗走麥城。
此外，由亞馬遜和Netflix出資的其他一些原創(chuàng)劇集也拿到了金球獎(jiǎng)提名，這象征著這兩家互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)真正踏入了好萊塢。在2014年的艾美獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，《紙牌屋》和《女子監(jiān)獄》榮獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)。
在過去一年時(shí)間里，亞馬遜和Netflix的大規(guī)模投資活動(dòng)令華爾街為之側(cè)目。而在今年，這種以新內(nèi)容為重點(diǎn)的投資活動(dòng)很可能仍將繼續(xù)下去。Netflix將在美國(guó)東部時(shí)間1月20日（北京時(shí)間1月21日凌晨）美國(guó)股市收盤后公布2014財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)，該公司在上季度稱其視頻流播放業(yè)務(wù)的總內(nèi)容成本大幅增長(zhǎng)至89億美元，相比之下前一季度為77億美元。這種增長(zhǎng)主要是由于Netflix在歐洲拓展了新的市場(chǎng)，以及由于該公司擴(kuò)大了原創(chuàng)節(jié)目?jī)?nèi)容的陣容，推出了新的電視劇集和首部原創(chuàng)電影。
業(yè)務(wù)擴(kuò)張和內(nèi)容支出增長(zhǎng)所帶來的結(jié)果是，Netflix在去年10月份下調(diào)了對(duì)第四季度盈利的預(yù)期，導(dǎo)致其股價(jià)重挫26%。直到今天，該公司的股價(jià)仍舊未能從這種慘痛損失中恢復(fù)元?dú)猓号c489美元的52周高點(diǎn)相比，目前其股價(jià)仍低26%左右。
反觀亞馬遜，這家公司自公布上一份季度財(cái)報(bào)以來也一直都不為華爾街所喜，部分原因是該公司一直都在對(duì)一些項(xiàng)目進(jìn)行大量投資，如智能手機(jī)及其他到目前為止仍未實(shí)現(xiàn)盈利的項(xiàng)目等。亞馬遜將其視頻流播放服務(wù)捆綁在包年費(fèi)用99美元的Amazon Prime訂閱服務(wù)中，但其支出仍舊超出了華爾街預(yù)期。盡管亞馬遜營(yíng)收在2014年第三季度中實(shí)現(xiàn)了20%的同比增長(zhǎng)，但其凈虧損卻超出預(yù)期，從而導(dǎo)致亞馬遜股價(jià)在財(cái)報(bào)公布當(dāng)日后的盤后交易中大跌近10%。目前亞馬遜股價(jià)在293美元附近成交，較52周高點(diǎn)低28%左右。
“對(duì)亞馬遜來說，2014年是具有歷史性意義的一年，該公司在多個(gè)領(lǐng)域中都開展了新的業(yè)務(wù)。”花旗集團(tuán)分析師馬克·梅（Mark May）在本周發(fā)布的一份研究報(bào)告中寫道，并將其股票評(píng)級(jí)上調(diào)至“買入”（Buy）。他在報(bào)告中指出，這家電商巨頭發(fā)布了多種硬件，并正在開發(fā)最大的履約中心，其“內(nèi)容支出創(chuàng)下紀(jì)錄”。亞馬遜工作室（Amazon Studios）已在此前宣布，該工作室將在2015年中新推五部原創(chuàng)劇集。
不管是亞馬遜還是Netflix，擴(kuò)大支出的目標(biāo)都是吸引更多用戶訂閱其服務(wù)并牢牢抓住這些用戶。而現(xiàn)在視頻流播放市場(chǎng)所面臨的形勢(shì)是，無論是新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還是老牌電信公司——比如說，HBO在去年大膽出擊，推出了一種不需要訂閱有線電視或衛(wèi)星電視服務(wù)即可使用的視頻流播放服務(wù)——都在推出新的服務(wù)，這意味著未來的競(jìng)爭(zhēng)硝煙不會(huì)只是彌漫在Netflix和亞馬遜之間。
有些投資者可能正在關(guān)注即將到來的美國(guó)科技股財(cái)報(bào)季，將其視為一個(gè)“重新進(jìn)入點(diǎn)”，考慮買入亞馬遜和Netflix等已在某種程度上遭遇重挫的股票。但是，這些投資者需要銘記于心的一點(diǎn)是，這兩家公司的內(nèi)容戰(zhàn)略都不太可能會(huì)在近期內(nèi)放緩腳步。對(duì)于股票分析師來說，這個(gè)問題很可能將成為他們?cè)趤嗰R遜和Netflix財(cái)報(bào)電話會(huì)議中的熱點(diǎn)話題。
不過，雖然投資者可能會(huì)對(duì)這兩家公司為制作視頻內(nèi)容而投入大量資金之舉感到不滿，消費(fèi)者卻成為了這場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”的贏家，他們能在自己的個(gè)人電腦、平板電腦或智能手機(jī)上在線觀看的視頻內(nèi)容變得越來越多。
而對(duì)視頻流播放行業(yè)中的新老“玩家”來說，爭(zhēng)奪和留住用戶的戰(zhàn)爭(zhēng)還只是剛剛開打而已。
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