摘要 : 這一周亞馬遜可謂是忙得不可開交。亞馬遜原創劇《透明人生》（Transparent）獲得了本屆金球獎最佳劇集獎（音樂或喜劇類）。這也是亞馬遜旗下的原創影視工作室亞馬遜工作室（Amazon Studios）斬獲的首個大獎，而該劇男主角杰弗里 塔伯則獲得了最佳男主角提名。轉天亞馬遜工作室又宣布宗師級導演伍迪-艾倫(Woody Allen)將為其開發一部原創美劇。亞馬遜電商平臺的娛樂轉型，到底運釀著怎樣的野心和抱負？
由好萊塢外國記者協會主辦的第72屆電影電視金球獎頒獎典禮于美國東部時間周日晚舉行，同亞馬遜一道角逐最佳劇集獎的還有 Netflix的《女子監獄》（Orange Is the New Black）， HBO的《硅谷》（Silicon Valley）和《衰姐們》（Girls），以及《處女情緣》（Jane the Virgin）等，而亞馬遜以完勝成為娛樂產業中異軍突起的新生力量。而金球獎余音尚在繞梁，亞馬遜工作室則再次宣稱，獨家定制電影界翹楚伍迪艾倫自編自導，制作職業生涯以來的第一部美劇。目前該劇還沒有確定劇名。目前亞馬遜工作室已經給出了全季預定，這檔每集半小時的劇集將會在亞馬遜的Amazon Prime Instant Video平臺上獨家播出。
繳納99美元成為亞馬遜的會員，可以觀看大量的電影和電視劇資源
今年，亞馬遜Prime的會員費從之前的$79漲到$99，而其中附加值的集中體現便是視頻內容的擴充，從大量購買影視劇集到集中成立自己的工作室，并且也與史蒂芬-索德伯格(Steven Soderbergh)，雷德利-斯科特(Ridley Scott)、卡爾頓-庫斯(Carlton Cuse)三位大牌導演和電視制作人簽約。無獨有偶，Netflix也已經與切爾西-韓德勒(Chelsea Handler)、凱文-斯派西(Kevin Spacey)、萊昂納多-迪卡普里奧(Leonardo DiCaprio)、大衛-芬奇(David Finch)等人合作。新生代的視頻網站，在進入原創領域后，雖然與老牌的CBS Entertainment或是派拉蒙等大制作公司相比，制作實力還相形漸遠，但是亞馬遜的管理層著表示希望通過Amazon Prime Instant Video去鎖定興趣集中的小規模的用戶來觀看，而促使用戶最終成為亞馬遜的Prime會員。調查顯示亞馬遜的會員在其平臺上的購買力度，是普通用戶的3倍之多。
據投資銀行Wedbush Securities的分析師預計，亞馬遜2014年投入到內容領域的支出為20億美元，其中約有2億美元被用于原創劇集的制作。去年第三季度，亞馬遜投入到原創劇集的制作費用超過了1億美元?；ㄆ煦y行的分析師預測2015年亞馬遜的年利潤可以達到1020億美金，到2016年將增加至1190億美金。
但是并不是所有的媒體對于亞馬遜的獲獎都報以追棒姿態，興奮于新媒體的崛起和發展?！都~約時報》則刊文表態：“現在判斷亞馬遜進入原創領域的優勢有點為時過早。其在娛樂行業已經進行了一系列的試驗，只有為數不多的功成名就。而一部絕頂突出的作品并不能完全證明亞馬遜的實力。”
亞馬遜多方面出擊，搶占電視這個智能家居入口的野心很明顯
海外的娛樂市場如此熱鬧，國內的也不相上下。從電商或硬件平臺轉向娛樂產業化的布局，亞馬遜的舉措并不罕見。從國內阿里巴巴的重金入股優酷土豆，小米牽手愛奇藝的種種來看，文化熱錢涌動——各種文化產品，不管是電影還是電視劇，又或是相關的衍生品，都陸陸續續的在市場上博弈起來。而作為視頻網站，這個文化承載平臺也在逐步向原創延伸，相繼成立影視制作公司，從內容制作到平臺渠道，從軟件到硬件，在產業鏈的各個環節著手形成完整的生態布局。亞馬遜可謂是一鍋端。從中能看出貝索斯的野心，娛樂內容+硬件=掌控智能家居的入口，亞馬遜從來都是成本價布局，直到能顛覆傳統產業。
但媒體及投資人對于亞馬遜的此番跨足娛樂界的野心似乎也在觀望狀態。隨著亞馬遜加大對原創劇集的營銷投入，投資人開始擔心這項業務缺乏盈利能力，且對支出的披露不盡翔實。市場分析師指出，目前尚很難判斷亞馬遜在原創視頻內容領域的投入能否取得豐碩的回報?！陡２妓埂穲蟮乐赋?，就在金球獎完結的第二天，亞馬遜和奈飛（Netflix）的股票都略有下降的波動。亞馬遜跌幅1.9%而奈飛跌了3.2%。排除市場大盤的因素之外，位于倫敦的CM Research的分析師Mewawalla怎表示：“人們其實都不認為亞馬遜可以在視頻這個領域掙到錢，問題就在于他是太多行業市場的領導者，不管是電商、云服務器還是如今的視頻網站，但是至始至終，他都沒有給投資人掙到錢。”
圖片來源：福布斯
京公網安備 11010502049343號