摘要 : 凱文·凱利仁波切的“邊緣創(chuàng)新論”，與張小龍嘉措的“去中心化”生態(tài)，儼然成為時(shí)下中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)最為時(shí)尚且政治正確的科技口號(hào)與指導(dǎo)旗幟。
凱文·凱利仁波切的“邊緣創(chuàng)新論”，與張小龍嘉措的“去中心化”生態(tài)，儼然成為時(shí)下中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)最為時(shí)尚且政治正確的科技口號(hào)與指導(dǎo)旗幟。
12月11日的微信公開課上，微信事業(yè)部總裁張小龍宜視頻連線的方式，提出了“微信八條”，他指出，二維碼取代搜索框，微信是“去中心化”、“去中介化”的生態(tài)系統(tǒng)。這鍋原汁原味的科技雞湯，再次引爆潮流。
良言一句三冬暖，“去中心化”、“去中介化”這樣的雞湯本無(wú)害，不過(guò)，仔細(xì)想想，這種過(guò)于精心包裝的商業(yè)的口號(hào)，喊得太多，亦是索然無(wú)味?？萍夹肪蜑榇蠹曳治鱿?，所謂“去中心化”、“去中介化”以及二維碼取代搜索框這些口號(hào)的不切實(shí)際，以及微信包裝此類口號(hào)的目的。
首先，微信本身的做法不是“去中心化”，甚至是與之南轅北轍的中心化控制。
張小龍?jiān)?ldquo;去中心化”的解釋中說(shuō)，“微信不會(huì)提供一個(gè)中心化的流量入口來(lái)給所有的公眾平臺(tái)方、第三方”。當(dāng)然，與張小龍理解的“微信去中心化”截然相反的是，微信在購(gòu)物的入口給了中心化的京東，在游戲的入口給了騰訊互娛。
其實(shí)將購(gòu)物入口、游戲入口等等資源給予騰訊相關(guān)公司，是再平常不過(guò)的商業(yè)決定，但這本身就是與“去中心化”南轅北轍的做法。騰訊之所以，將“去中心化”標(biāo)簽為微信的施政綱領(lǐng)，其實(shí)背后就是一個(gè)邏輯——以美好愿景與理想國(guó)，來(lái)爭(zhēng)取創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)公司入駐微信，撐起微信生態(tài)，培養(yǎng)了用戶通過(guò)微信購(gòu)物，微信支付的習(xí)慣。
用戶微信購(gòu)物的習(xí)慣一旦培養(yǎng)，有微信購(gòu)物與游戲的強(qiáng)勢(shì)入口資源，自然也就收獲最大。
說(shuō)白了，“去中心化”，其實(shí)就是諸如“天下大同”、“王侯將相寧有種乎”在科技圈里的流種、變異。微信在試圖成為最大中介之前，必須有個(gè)閃亮的口號(hào)。如果此前的“粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)”，都是以低廉價(jià)格兜售天國(guó)入場(chǎng)券。僅此。
其次，“去中介化”本質(zhì)就是，微信成為最大中介。這句話，或許不必做過(guò)多的解釋與說(shuō)明。即便是張小龍，也在他的演講中也承認(rèn)，“消除中介可能是一個(gè)非常宏大的目標(biāo)”。宏大背后，其實(shí)是烏托邦，即便互聯(lián)網(wǎng)讓企業(yè)、商店與消費(fèi)者直接鏈接，不過(guò)，我們依舊發(fā)現(xiàn)，原來(lái)“中介”的信用擔(dān)保，還是不可或缺的。
“中介”的信用擔(dān)保不可或缺，這也是“百度知心”、“支付寶擔(dān)保交易”、安居客、大眾點(diǎn)評(píng)等等所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)存在價(jià)值的根本。只是，此刻的微信，需要在成為最大中介之前，提出“去中介化”。
還是那句話，微信在商業(yè)化羽翼未豐之前，需要以閃亮的烏托邦口號(hào)，獲得草根創(chuàng)業(yè)者支撐，養(yǎng)客戶。
最后，二維碼真的能顛覆搜索框么？在張小龍的描述中，鏈接線上與線下最佳方式是二維碼，并且微信也推動(dòng)了二維碼在中國(guó)的發(fā)展，二維碼也將顛覆PC時(shí)代的搜索框。這段話，解讀起來(lái)，其實(shí)是偷換幾個(gè)層面的概念了——二維碼本身就是搜索，其實(shí)無(wú)所謂顛覆搜索框。
線下與線上的鏈接，真正的入口，其實(shí)不是二維碼，而是攝像頭。
媒介即訊息，媒介也是人的延伸，二維碼只不過(guò)是將線下的實(shí)物或服務(wù)的信息，進(jìn)行結(jié)構(gòu)化、信息化，但要輸入互聯(lián)網(wǎng)的，真正入口，其實(shí)并不是這些二維碼化的信息，而是手機(jī)攝像頭。
二維碼固然是搜索本身，其實(shí)也非微信專享。手機(jī)百度等一切有調(diào)取攝像頭，提供二維碼掃描的APP都可以成為搜索引擎，真正的入口，不是微信，不是二維碼，而是手機(jī)攝像頭——因?yàn)槭謾C(jī)是人的延伸，互聯(lián)網(wǎng)是人類大腦虛擬集合，那攝像頭就是我們的眼睛。
既然流量入口，是攝像頭，那么圖片搜索，比起二維碼更有價(jià)值，為什么微信強(qiáng)調(diào)的是二維碼，而不是圖片搜索呢？答案也簡(jiǎn)單，二維碼是結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，只要是個(gè)APP，都能做，最容易實(shí)現(xiàn)，不過(guò)圖片搜索，需要搜索技術(shù)的積累，這倒不是騰訊強(qiáng)項(xiàng)，是百度的強(qiáng)項(xiàng)，畢竟連搜搜都已經(jīng)嫁作他人婦了。
文末，還是回顧下PC時(shí)代的歷史吧。其實(shí)，即便是PC時(shí)代，QQ也是中國(guó)最大的桌面應(yīng)用，與今天的微信一樣，PC時(shí)代的QQ、RSS訂閱、QQ-zone等等，流變至今也就成了微信現(xiàn)狀，現(xiàn)在問(wèn)題來(lái)了：當(dāng)年騰訊，沒(méi)能將電商做好，更沒(méi)能將搜索做好，現(xiàn)在能否改寫命運(yùn)？畢竟微信顛覆電商，微信顛覆支付，微信顛覆搜索等等這樣的話語(yǔ)，已經(jīng)唱響這么久了。
“去中心化”、“去中介化”此類口號(hào)固然美好，就如“周公恐懼流言日，王莽謙恭未篡時(shí)”一般。
京公網(wǎng)安備 11010502049343號(hào)