社交平臺陌陌將于下周在美國納斯達克交易所掛牌上市，發(fā)行價為12.50至14.50美元/股，最高融資2.32億美元。
在廝殺激烈的陌生人社交領域，陌陌是最先被用戶熟識的應用，最初以“約X神器”為噱頭，網羅了一批愛做白日夢的屌絲。但最終選擇在上市前夕，急速洗白轉型成“移動興趣社交平臺”。
在招股書中，在現有的業(yè)務范圍描述上，陌陌并沒有針對“社交”這個老功能，或是“服務”這個新功能展開，而是將重點放在了“地理位置”上，同時強調了其興趣社交的獨特定位，而這是否能博取消費者及投資者的歡心呢?
靠阿里背書陌生人社交有戲唱嗎?
最新的消息顯示，陌陌計劃于美國東部時間12月12日上午、北京時間12日晚間在納斯達克正式上市，股票代碼為“MOMO”，擬融資3億美元。
根據陌陌披露的數據顯示，截至2014年9月30日，陌陌注冊用戶數達1.803億，其中月活躍用戶數達6020萬，日平均活躍用戶達到2550萬人;除此之外，陌陌還擁有230萬會員。
這家曾被戲稱“約會神器”的社交軟件，三年來發(fā)展迅速。但根據2014年第三季度財務表顯示，雖然會員數量增長得快，但陌陌在該季度虧損1460萬美元。第三季度營業(yè)收入1230萬美元，環(huán)比增46%;其中，會員收入920萬美元，占比75%。
陌陌持續(xù)燒錢背后，有著阿里巴巴這個巨頭作為靠山。目前阿里巴巴是陌陌的最大機構股東，占股21%。陌陌董事會中目前有阿里巴巴一名現任和前任高管，陌陌也與阿里巴巴在電商領域展開合作。
根據更新的招股書，陌陌科技除了計劃公開發(fā)行股票融資大約2 .32億美元外，陌陌科技還將在IPO時，向阿里巴巴和58同城分別定向增發(fā)5000萬美元和1000萬美元新股，增發(fā)價格與IPO發(fā)行價相同。
易觀分析師羅蘭在接受南都記者采訪時表示，目前陌陌的營收來源主要是常規(guī)的移動互聯網的盈利方式，比如用戶付費、移動游戲聯運、廣告收入等，但從目前的情況看這些營收并不能覆蓋成本，意味著未來的盈利增長空間只能依靠與阿里巴巴和58同城的合作。“要達到盈收平衡，只能依靠新的盈收來源突破，58同城和阿里的合作資源，主要是集中在地理位置服務上的營銷業(yè)務。”
58同城首席戰(zhàn)略官陳小華表示，陌陌的信息流可以通過58同城的渠道進行商業(yè)變現。移動互聯網變現的方式有兩種，一種是游戲模式，第二種是廣告模式，陌陌強在前者，58同城強在后者。在移動互聯網時代，58同城里有自己的廣告聯盟，提供的廣告服務是基于位置的廣告服務。
社交類應用商業(yè)化能否博消費者歡心?
路演P P T中，陌陌自稱是中國僅次于手機QQ和微信的第三大移動社交網站。陌陌在招股書中稱，在當前中國的社交網站中，自己跟新浪微博、微信、手機QQ都不同，有非常不同的定位，主要是針對陌生人群。
來自易觀的最新數據顯示，2014年Q3移動即時通訊工具中微信排名第1，活躍用戶數為38584 .47萬人，占總使用時長的55.85%，其次是QQ，緊接著是陌陌，活躍用戶數為6430 .56萬人，占總使用時長的3.55%。
根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發(fā)布的《2013年中國社交類應用用戶行為研究報告》顯示，中國網民對社交軟件付費服務的參與性低。這決定了開發(fā)商要另辟蹊徑，根據用戶的不同需求改善社交軟件用戶體驗。報告顯示，社交類軟件的收入主要來自游戲收費和廣告收入，但由于網民的付費業(yè)務參與性低，這要求社交類軟件進一步細化盈利方式，在完善用戶體驗的基礎上最大限度挖掘市場潛力。
社交類應用商業(yè)化，尤其是發(fā)布廣告等內容，可能會影響用戶體驗，必須在盈利和用戶體驗方面做好平衡。
此前，陌陌上線全新的功能“到店通”，為本地線下商家提供線上展示的廣告平臺，依照地理位置商家進行精準的廣告投放，并與用戶實時互動，挖掘更多的客戶源。同樣地，微信也推出了“附近的店”功能，利用地理位置為消費者提供方便快速的消費渠道。
南都記者發(fā)現，微信的“附近的店”是消費者根據自身需求主動去尋找符合自身要求的商戶進行消費，而陌陌的“到店通”是商家根據地理位置有目標地進行廣告投放，即對定位范圍內的消費者推送廣告資訊以博得消費者回頭。這兩者實際上都是社交類軟件在商業(yè)化行為中的一種新的形式，在保證消費者用戶體驗的基礎上接入商戶廣告，從而滿足自己更加細化的盈利方式。
這樣相似的盈利方式，在雙方對接方式上卻是不同的。微信“附近的店”里消費者處于主動地位，他可以根據自身需求去找適合自己的商戶進行消費;但陌陌的“到店通”是商家主動出擊，主動推送服務廣告。
羅蘭認為，熟人社交更強調用戶黏性，而陌生人社交則更強調運營的主動性，但前提都是要在用戶規(guī)模和活躍度上有突出表現，這才是商業(yè)變現的基礎。
數據
2014年第三季度財務表顯示，雖然會員數量增長得快，但陌陌在該季度虧損1460萬美元。第三季度營業(yè)收入1230萬美元，環(huán)比增46%;其中，會員收入920萬美元，占比75%。
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