多年來，蘋果公司一直通過其應用商店支配著價值450億美元的應用行業(yè)。在應用領域，Android的排名永遠處于第二位?？墒乾F(xiàn)在，F(xiàn)acebook有了改變這一切的大計劃。在Facebook倫敦辦事處的白板上畫著一張草圖，它代表了Facebook大計劃的核心內(nèi)容。對于那些努力維持iOS在應用開發(fā)者中主導地位的蘋果人來說，這張圖應該讓他們感到恐懼。
與使用Android應用的人相比，蘋果智能手機iPhone與平板電腦iPad用戶似乎更劃算，無論是從應用下載費用還是應用內(nèi)置支付系統(tǒng)來看都是如此。為此，最好的應用首先都是為蘋果iOS操作系統(tǒng)開發(fā)的。而那些專門為Android設備開發(fā)的最好應用，則通常會延期數(shù)月甚至數(shù)年。即使如此，Android應用也往往成為蘋果原始iOS應用的復制體，意味著其漏洞和缺陷依然存在。
但是在應用市場中，iOS創(chuàng)造的支配優(yōu)勢卻發(fā)生令人感覺怪異的扭曲：蘋果應用僅占移動用戶市場份額的12%，而80%移動用戶都使用Android應用。BI統(tǒng)計顯示，在全球被激活設備中，Android設備是蘋果設備的2倍。Android應用在應用界中被視為二流產(chǎn)品，很難聘請到Android應用開發(fā)人員，因為人們都想為iOS工作。作為應用開發(fā)者，即使大多數(shù)手機用戶都不使用你的產(chǎn)品，但你依然可以取得巨大成功。
可是Facebook在歐洲的高管們認為，蘋果iOS的支配地位已經(jīng)開始下降。Facebook歐洲、中東以及非洲平臺主管朱利安·科多尼爾(Julien Codorniou)近來表示，他已經(jīng)看到有利于Android的趨勢。Android設備與應用產(chǎn)生的收入正迎頭趕上iOS，應用開發(fā)人員，特別是那些游戲開發(fā)員，正將第一選擇對準Android，特別是在歐洲地區(qū)。
Facebook希望通過其Parse應用開發(fā)平臺取得更大優(yōu)勢?？贫嗄釥栒J為，這個平臺已經(jīng)在縮小iOS與Android開發(fā)過程中的差距，讓公司可以同時在兩個平臺上發(fā)布新的應用。科多尼爾在其倫敦辦事處的白板上畫了一張草圖，向我們解釋Parse平臺的工作原理，但顯然這不是Facebook的“官方”商業(yè)計劃。
抵消iPhone的關鍵賣點
從某種程度上說，盡管市場上的應用越來越多，但只有蘋果應用商店的收入在增加，這對蘋果來說是件好事。但也容易對蘋果造成影響，因為如果應用同時可在Android上推出，這會抹去iPhone的一個關鍵賣點，即用戶只想使用蘋果用戶獨享的最酷新應用。正如我們討論應用市場時，科多尼爾所畫草圖。
傳統(tǒng)上說，應用開發(fā)人員實際上在開發(fā)兩種獨立應用，一種是iOS應用，另一種則是Android應用。他們需要大量運算的支持，比如服務器。Facebook的Parse平臺正在取代這些服務器，它讓公司直接通過Parse云服務建立、儲存以及提供應用。所有開發(fā)人員必須要做的是創(chuàng)建iOS客戶、Android客戶，甚至Windows Phone客戶，然后根據(jù)需要推出應用。
一旦這些應用被推入蘋果應用店和谷歌Google Play店，開發(fā)商可以利用Facebook的各種營銷產(chǎn)品，比如移動應用安裝廣告、“雙向互動廣告”(engagement ads)、Facebook Audience Network等，幫助促銷它們。
Facebook倫敦辦事處里的計劃草圖
科多尼爾在草圖底部寫著“CPI <LTV”，這是開發(fā)商的目標所在：只要每次安裝成本（CPI）比新的下載、用戶以及應用內(nèi)置支付系統(tǒng)的長期價值（LTV）更少，那么公司就應該保持在Facebook上的廣告開支增加。如果CPI高于LTV，公司則應被建議停止當前行為，進行反思。
目前，有27萬個應用正在使用這套體系，而1年前這一數(shù)字僅為10萬個。從規(guī)模上看，無論蘋果應用店還是谷歌Google Play，其可用應用都超過100萬個。為此，F(xiàn)acebook正與更多市場玩家建立合作關系。
與蘋果和谷歌并非競爭關系
Parse平臺正與蘋果或谷歌形成競爭嗎？科多尼爾說：“我認為并非如此，我們可以讓你熱衷于Facebook網(wǎng)站、網(wǎng)頁、iOS、Android、Windows phone以及任何我們支持的最新平臺，F(xiàn)acebook信奉的主要價值觀是：我們相信自己正成為跨平臺領域。”
開發(fā)者們當然要為獨立客戶開發(fā)應用，這種情況近期內(nèi)不會改善。但是他們會一直堅持首先為蘋果開發(fā)應用嗎？科多尼爾說：“我們正看到越來越多的人首先選擇Android，因為其所占市場份額更高。Parse技術就像游戲行業(yè)中的Unity公司。”
科多尼爾解釋稱，你可以為多種操作系統(tǒng)創(chuàng)造游戲開發(fā)平臺。他說：“你實際上要在iOS與Android之間建立起統(tǒng)一，你看到許多跨平臺工具，這也就是為何我們與Unity建立合作。因為如果你在Unity上建立應用，你就能同時在iOS、Android以及Facebook上建立。俄羅斯許多開發(fā)商都在開發(fā)這類游戲。”
在Android上更容易升級你的應用
科多尼爾說：“人們想要下載和安裝應用，他們知道貨幣化正趕超Android。當然，在提及貨幣化方面，iOS是更好的平臺，但在Android上更容易升級你的應用?，F(xiàn)在，許多人使用Android手機。一年前，當你提及‘蘋果統(tǒng)治世界’時，那也許是真的，但我發(fā)現(xiàn)事情正發(fā)生改變。”
科多尼爾表示：“對于Parse及其平臺，我們的總體目標是加速推動應用的上市時間。為iOS和Android開發(fā)應用，中間的間隔應該不超過6個月。東歐正形成一種新模式。俄羅斯應用開發(fā)人員首先開發(fā)Android應用，因為其擁有大量用戶，也更容易開發(fā)。令他們感到興奮的是，他們可以每天提交新版本的應用。而對于蘋果來說，每個新版本的應用必須先被放入應用店后再下載。Android應用的新版本無需獲得批準。這是一種新趨勢，我認為其還會加速。”
科多爾尼有自己的團隊，他說：“到今天為止，我的團隊中有4名成員正在巴黎與Android應用開發(fā)商談判，向他們闡述Parse的偉大。對我們來說，這是個重要賭注。”
當然，時間會告訴我們結果。蘋果應用店每年為iOS開發(fā)商提供價值100億美元的收入，Google Play也能提供50億美元收入?？赡苄枰ㄙM很長時間才能實現(xiàn)蘋果與Android的逆轉，開發(fā)商受到鼓舞首先為Android設備開發(fā)應用，或同時為蘋果與Android開發(fā)應用。
如果這種轉變成為現(xiàn)實，F(xiàn)acebook希望開發(fā)商們知道，他們在這一過程中發(fā)揮過作用。
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