Facebook、谷歌、蘋果和亞馬遜，被稱為全球互聯網四大巨頭。據外媒報道，這四家已經占據壟斷性優勢的巨頭，目前紛紛開始在前沿領域布局，人工智能、虛擬現實、發展中國家上網等成為他們關注的課題，四巨頭也展開了一場備戰未來的燒錢大戰。
最典型的是亞馬遜，貝索斯被視為“下一個喬布斯”，長期以來亞馬遜一直保持較高的資本開支和研發投入，從Kindle閱讀器到Fire系列硬件，從快遞無人機到私人名義收購《華盛頓郵報》，貝索斯對于未來的投資，也獲得了投資人的認可，平庸的利潤，并不妨礙亞馬遜獲得高得驚人的市盈率。
如今，Facebook也開始追趕。在財報分析師會議上，掌門人扎克伯格表示，未來幾年之內還將在新技術上迅猛投資。
在剛剛結束的財季中，Facebook的運營成本猛增了四成，主要是通過WhatsApp、OculusRift等收購案，導致員工人數增加了1200多人。該公司首席財務官DavidWehner表示，本財年的成本將會同比增長四分之三。
扎克伯格對分析師強調，Facebook需要瞄準未來十年的發展規劃，需要布局虛擬現實、人工智能、發展中國家上網等領域，因此需要進行“大舉投資”。
在從事“非主營業務”的研發方面，Facebook越來越像谷歌。眾所周知，谷歌聯合創始人布林領導的谷歌X實驗室，專門研發各種和網絡搜索不沾邊的奇思異想項目，比如谷歌眼鏡、健康、能源、互聯網接入、無人駕駛汽車等等，在谷歌看來，這些項目將讓谷歌在移動互聯網之后的技術浪潮變遷中始終保持領先步伐。
在創新研發領域，蘋果相對落后，不過根據蘋果一貫的思維，重要的不是擁有最先進的技術，而是在恰當的時機，以最優秀的用戶體驗推出能夠快速滲透市場的產品。或許在市面上的智能眼鏡陷入推廣尷尬中的時候，蘋果就會出馬推出產品，并尋求重新定義市場。
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