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假日購物季似乎每年都提前開始，谷歌稱半數以上消費者會在感恩節之前就開始大肆購物。今年，谷歌產品視覺詳情廣告PLAs將大顯身手，讓購物者更輕松、更快捷地獲得產品信息和、對比價格。

谷歌于2012年末推出產品視覺詳情廣告PLAs，并取得巨大成功，越來越多的公司決定購買這種視覺廣告。在假日購物高峰之前，谷歌開始對PLAs進行升級，讓其對購物者的幫助更大。

當你搜索“手提包”這樣的廣泛類別時，谷歌可以讓你點擊進入“虛擬陳列室”，你在那里詳細查看更多不同品牌和樣式的手提包，還附有價格信息。它看起來有點兒像谷歌圖片，但里面有大量商品。

當你決定詳細搜索某個特定產品時，你可以在谷歌右手邊的大面板上看到許多網站，那里有你需要的產品、細節以及價格等信息，還有各種對產品的評論。最后，如果你找到“最好的平板電腦”時，谷歌會向你展示視覺排名，這個排名是根據用戶評論確定的。

對于谷歌來說，這些調整力度很大，但其可以出售更多廣告，而購物者也能在購物前更輕松地獲得產品與價格信息。

可是對于亞馬遜來說，這卻是個糟糕的消息。到目前為止，亞馬遜依然拒絕購買谷歌PLAs。這意味著，你不會看到亞馬遜的產品出現在谷歌的新照片中，在購買特定產品時，你也不會看到亞馬遜產品列表。

谷歌廣告促使亞馬遜自然排名搜索結果方式越走越遠。即使亞馬遜現在打出付費廣告，也必然面臨更大、更吸引眼球的PLAs的激烈競爭。隨著頁面鏈接排名進一步下降，可能越來越少的人會去點擊它。

亞馬遜避免這個問題的一種方式是讓更多人開始直接在他們的亞馬遜網站上進行搜索。可是，隨著谷歌通過PLAs提供越來越多類似亞馬遜的功能，比如產品描述與評價，可能只有更少的人會選擇亞馬遜搜索，除非他們已經是亞馬遜的忠誠用戶。

通過對PLAs升級，谷歌本質上已經在今年最繁忙購物季前對亞馬遜造成重擊。亞馬遜目前還沒有對此做出回應。