大家都知道，搶巨頭企業的核心業務，就猶如虎口奪食，搞不好就讓會自己賠的傾家當產。對于以搜索引擎發家的谷歌來說，搜索業務可以稱作是虎嘴銜著的那塊大肥肉，別人眼饞、心癢，但卻總是難以下手。然而就在最近，這塊“肥肉”卻似乎越來越有著“掉下來”的風險。
虎口奪食 可不可能？
眾所周知，互聯網時代谷歌搜素是PC端當之無愧的市場霸主，但隨著移動時代的到來，市場格局卻悄然發生了變化，越來越多像URX、Deeplink和Branch Metrics初創公司出現，Google.com有點兒老套了，反倒是手機上的旅行、購物、音樂等App應用變得更便捷更實用，航母谷歌的轉身開始顯得緩慢而吃力了。
據雅虎旗下Flurry公司最新統計顯示，美國移動用戶有86%的時間花費在了手機應用上，相比之下，網頁上的時間只有不足14%。
“人們在手機上搜索咨詢的方式發生了天翻地覆的變化”，URX公司創始人兼CEO John Milinovich認為，由于深度鏈接技術的出現，讓曾經作為“信息孤島”的App應用找到了求生之路。換而言之，將獨立的應用同目標信息鏈接起來，這就成為了像John Milinovich這類初創公司的奮斗目標。與此同時，EMarketer公布的最新數據顯示，移動廣告市場正以驚人之勢增長，截至2018年，市場總額有望從今年的327億美元翻兩番達到1088億美元，對此，John Milinovich認為“有了搜索，廣告商必將隨之而來”，跟谷歌爭奪廣告搜索業務也將不再只是個“夢”。事實上，避開了傳統網頁界面的廣告競爭，像URX這種變相“奪食”其實已經漸成氣候，谷歌如芒在背。
難道谷歌就束以待斃嗎？不，谷歌也有動作。據CNBC稱，谷歌利用Android系統，在Maps地圖、YouTube視頻以及Gmail郵箱等功能中開始增添直接搜索鏈接。以Maps地圖為例，經過功能調整，谷歌現已通過地圖直接利用Uber功能叫車了。對此，EMarketer認為谷歌在接下來的小半年里繼續做東移動廣告市場，這種格局應該不會出現劇變化。
虎口奪食 沒啥不可能
然而放眼浩如煙海的App市場，谷歌可以對谷歌自己的應用進行調整，可還有那么多非谷歌類的應用呢？傳統的廣告彈出窗口對于小屏手機是不適用的，但視頻卻是無處不在的。充分借助這個空隙，URX和Deeplink這類初創公司就能利用深度鏈接功能，讓用戶免去此前在應用與瀏覽器之間的繁瑣跳轉，而這對于通過搜索結果做廣告的谷歌而言，無疑是致命的打擊。
谷歌明白“界面跳轉”對它的重要性，更知道深鏈功能對它的潛在意義，因而就在2014年年初，一個名為App Indexing的功能被增添到了Android 4.4的系統升級之中，隨后谷歌也在公開場合談及這個“披”著深鏈技術外衣的功能。在Booking應用中直接訂房，在OpenTable應用中看好了餐廳直接導航過去……是的，谷歌正在彌補自身在移動應用中的瘸腿。
對此，谷歌高級產品經理Lawrence Chang表示，由于App Indexing提供了讓谷歌應用跳出純粹功能范圍的橋梁，“如果一個用戶選擇下載（一款谷歌應用），那對我們而言，其意義是非常重大”。
然而，正如谷歌不會輕易放棄一樣，Facebook、Twitter這類大公司暫且都已經打起了內置應用鏈接的主意，更何況那些“不能活就得死”的新興企業呢。
“我們將更注重個性化”，Deeplink公司創始人兼CEO Itamar Weisbrod認為，“通過一步步深入，我們將能夠越來越了解你安裝了哪些應用，什么時候用它們，出于什么目的用它們，而這也將為我們更好地提供相關服務奠定基礎”。
今年四月，URX融資1200萬美元，Branch Metrics公司融資300萬美元……一匹猛虎和一群烈狼，虎口到底能不能奪食，這還真不一定。
“傳統搜索公司的投資潛力正在變小，移動端的‘吐金’能力越來越好，沒必要只把目光停留在主流‘玩家’身上”
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