7月15日，從今年秋季開(kāi)始，當(dāng)Facebook用戶通過(guò)手機(jī)或平板電腦等移動(dòng)設(shè)備收看電視劇時(shí)，F(xiàn)acebook將會(huì)掌握相關(guān)的數(shù)據(jù)。Facebook將會(huì)掃描公司的數(shù)據(jù)庫(kù)，把用戶的年齡和性別等數(shù)據(jù)發(fā)送給電視收視率測(cè)量公司尼爾森，從而幫助廣告主掌握更多在線收看視頻內(nèi)容的用戶數(shù)據(jù)。

“收看電視”的定義已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。人們正在從在客廳電視機(jī)中收看“頻道”，轉(zhuǎn)向通過(guò)筆記本電腦、智能手機(jī)、平板電腦以及智能手表收看喜歡的電視內(nèi)容。用戶的移動(dòng)設(shè)備，能夠讓他們?cè)谄?chē)、火車(chē)、教室甚至是雜貨店內(nèi)收看電視內(nèi)容。

Facebook與尼爾森的結(jié)盟，旨在更好的掌握人們?nèi)绾伟岩苿?dòng)設(shè)備和計(jì)算機(jī)用于娛樂(lè)。這一結(jié)盟，同時(shí)也將讓收視率的評(píng)測(cè)進(jìn)入數(shù)字時(shí)代。尼爾森執(zhí)行副總裁謝麗爾·艾德?tīng)枺–heryl Idell）對(duì)此表示，“世界正在飛快的發(fā)生變化。我們必須改進(jìn)評(píng)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，撲捉到這一難以掌握的所有的收視率數(shù)據(jù)。”

不過(guò)Facebook保留用戶收視數(shù)據(jù)的做法，也引發(fā)了隱私倡導(dǎo)者的擔(dān)憂。美國(guó)公民自由聯(lián)盟北加州技術(shù)與公民自由律師克里斯·康利(Chris Conley)認(rèn)為，“無(wú)論我在哪里觀看什么視頻，F(xiàn)acebook都將會(huì)掌握，這一點(diǎn)非常有趣。”美國(guó)數(shù)字隱私保護(hù)組織電子隱私信息中心（The Electronic Privacy Information Center）的消費(fèi)者法律顧問(wèn)朱莉婭·霍維茨（Julia Horwitz）則對(duì)此更為擔(dān)憂。她說(shuō)，“消費(fèi)者確實(shí)不清楚Facebook將會(huì)掌握他們的非Facebook活動(dòng)數(shù)據(jù)并用于使用。收看電視或是上網(wǎng)，并不意味著需要與Facebook聯(lián)系在一起。”

通過(guò)結(jié)盟Facebook，尼爾森將會(huì)掌握消費(fèi)者使用數(shù)字設(shè)備的相關(guān)數(shù)據(jù)。了解到性別和年齡等用戶數(shù)據(jù)，能夠幫助廣告主提供更有效率的廣告--通常情況下，用戶并不會(huì)被提醒他們的數(shù)據(jù)已經(jīng)被收集。

美國(guó)電視廣告產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值已達(dá)到650億美元。另?yè)?jù)市場(chǎng)調(diào)研公司eMarketer的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在線視頻廣告是廣告產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)最快的一個(gè)分類(lèi)，預(yù)計(jì)今年美國(guó)數(shù)字視頻廣告市場(chǎng)的規(guī)模將增長(zhǎng)40%，達(dá)到60億美元。

廣告巨頭GroupM執(zhí)行合伙人萊爾·施瓦茨（Lyle Schwartz）表示，“美國(guó)人收看視頻內(nèi)容所使用的設(shè)備比以往更多，內(nèi)容制造商的數(shù)量也出現(xiàn)了激增。這導(dǎo)致受眾群體出現(xiàn)破碎。另一方面，這也讓廣告主有能力定向自己的廣告。”

皮尤所做的一份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，自蘋(píng)果在2010年推出首款平板電腦iPad至今，目前至少已有42%的美國(guó)成年人擁有了一臺(tái)平板電腦，比例高于去年9月時(shí)的34%。

去年，F(xiàn)acebook的顯示廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收首次超越了該市場(chǎng)長(zhǎng)期的霸主谷歌(微博)。去年，F(xiàn)acebook占據(jù)了美國(guó)顯示廣告市場(chǎng)近五分之一的份額。