在4月30日舉行的Facebook開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，最重要的一個(gè)收獲是該公司將新推“匿名登錄”（Anonymous Logins）功能，馬克·扎克伯格其實(shí)是在用詞上玩花樣，因?yàn)閺募夹g(shù)上來(lái)說(shuō)，這項(xiàng)功能并不是完全“匿名”的。
有了這項(xiàng)功能，用戶的Facebook數(shù)據(jù)將保留在扎克伯格的龐大數(shù)據(jù)庫(kù)中（活躍移動(dòng)用戶超過(guò)10億），意味著匿名登錄實(shí)際上有可能幫助這個(gè)全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)在今后幾年成為全球最強(qiáng)大的數(shù)據(jù)經(jīng)紀(jì)商，為廣告商和應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)人員提供便利。
“匿名登錄”功能將讓你我這樣的普通用戶避免和開(kāi)發(fā)商——或者更重要的是——與這個(gè)應(yīng)用程序相關(guān)的有利可圖的廣告網(wǎng)絡(luò)分享我們?cè)贔acebook上的任何個(gè)人信息。作為Facebook Connect的延伸，這個(gè)功能阻止數(shù)據(jù)向Facebook網(wǎng)站以外的任何地方擴(kuò)散，從而使得該社交網(wǎng)絡(luò)為新推出的移動(dòng)廣告應(yīng)用平臺(tái)“受眾網(wǎng)絡(luò)”（Audience Network）保留了這些數(shù)據(jù)。
移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)和少數(shù)開(kāi)發(fā)人員將把這個(gè)功能視為眼中釘，因?yàn)樵摴δ芄膭?lì)用戶更加信任Facebook網(wǎng)站，也切斷了第三方獲得這些寶貴數(shù)據(jù)的渠道。
“匿名登錄”和“受眾網(wǎng)絡(luò)”一起組成了Facebook為廣告商提供的全新重要服務(wù)。這次宣傳類似于Flurry和InMobi 等傳統(tǒng)的移動(dòng)廣告巨頭已經(jīng)大張其鼓去做的事，即分析應(yīng)用程序用戶，更好地幫助廣告商精確定位用戶。這些網(wǎng)站不一定需要用戶名字才能做到有效定位，他們只需要收集這些用戶在應(yīng)用程序內(nèi)的行為。例如說(shuō)，我可以用Flurry的名字匿名登陸，但是廣告巨頭依然能夠?yàn)槲业膇Phone手機(jī)建立Flurry的賬號(hào)，每隔幾周進(jìn)行編輯和重新歸類，這對(duì)廣告客戶來(lái)說(shuō)依然有價(jià)值。
Facebook公司取勝之處在于壯大這類個(gè)人數(shù)據(jù)和行為數(shù)據(jù)的寶貴數(shù)據(jù)庫(kù)，并專門提供給廣告商使用。Flurry這樣的廣告網(wǎng)站依然能夠通過(guò)應(yīng)用程序收集到數(shù)據(jù)，這些程序?qū)⒎治龉ぞ邔戇M(jìn)代碼，但是突然殺出的這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不僅擁有應(yīng)用程序用戶的更多個(gè)人資料，而且可能擁有用戶的名字和社交圖譜等已經(jīng)驗(yàn)證信息。
正如我的同事克什米爾·希爾所指出的那樣，匿名登錄功能“將讓人們更自在地使用Facebook作為他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的通用登陸賬戶和應(yīng)用程序生態(tài)系統(tǒng)”。即使這意味著人們并不是那么經(jīng)常訪問(wèn)Facebook網(wǎng)站，“他們依然不斷使用Facebook賬號(hào)與其他服務(wù)進(jìn)行互動(dòng)”。
Facebook巧妙地完全改變了一個(gè)平臺(tái)的整體理念。人們對(duì)平臺(tái)的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)是把平臺(tái)作為獲得內(nèi)容和服務(wù)的途徑，比如蘋果公司和谷歌公司的移動(dòng)操作系統(tǒng)。這些“生態(tài)系統(tǒng)”的界線已經(jīng)劃定清楚，消費(fèi)者購(gòu)買下一部智能手機(jī)的時(shí)候會(huì)仔細(xì)考慮。
與此相反的是，F(xiàn)acebook在用戶的視線之外創(chuàng)建了更私密的平臺(tái)，向應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)人員提供分析、識(shí)別和推送通知等后端工具，提供內(nèi)應(yīng)用內(nèi)鏈接等新穎功能——所有功能都在日前舉行的F8大會(huì)上發(fā)布。
這些激勵(lì)措施，包括名為FbStart的全新應(yīng)用程序增長(zhǎng)計(jì)劃，最終將把我們每天使用的應(yīng)用程序和創(chuàng)建平臺(tái)的幕后網(wǎng)絡(luò)巨頭Facebook聯(lián)系起來(lái)。
Facebook演示的AppLinks技術(shù)尤為引人注意。這是一年前Facebook收購(gòu)Parse的產(chǎn)物，顯示了用戶如何無(wú)需關(guān)閉和打開(kāi)就能從一個(gè)應(yīng)用程序跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)應(yīng)用程序上。這種技術(shù)所帶來(lái)的體驗(yàn)類似于在一個(gè)瀏覽器上打開(kāi)的各網(wǎng)頁(yè)之間進(jìn)行切換，只不過(guò)用戶不知道他們一直呆在Facebook的小世界里。通過(guò)擺脫傳統(tǒng)思維方式，并為開(kāi)發(fā)人員提供后端工具，以及為消費(fèi)者提供匿名登錄功能，F(xiàn)acebook公司希望鼓勵(lì)分享更多的個(gè)人數(shù)據(jù)，以利用這些數(shù)據(jù)為那些迫切希望能夠更精準(zhǔn)定位的廣告商提供服務(wù)。
當(dāng)然，要由廣告商來(lái)判斷Facebook正在后臺(tái)創(chuàng)建的這個(gè)新網(wǎng)絡(luò)是否將帶來(lái)良好的投資回報(bào)。Facebook公司依然要向更多的開(kāi)發(fā)人員和消費(fèi)者宣傳匿名登錄功能。
但是廣告商已經(jīng)為Facebook公司所許諾的新前景感到興奮，有些廣告商預(yù)計(jì)Facebook可能比谷歌公司迄今為止所提供的服務(wù)更為出色。
“這擴(kuò)大了Facebook數(shù)據(jù)的輸入。”廣告公司DiMassimo Goldstein首席執(zhí)行官馬克·迪馬斯莫表示，他“看好”Facebook即將為廣告商推出的服務(wù)。“谷歌知道人們?cè)谒阉魇裁矗鳩acebook知道你是誰(shuí)。”
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