從2018年至2019年下半年5G正式商用這段期間，將是手機市場青黃不接、同時面臨行業大洗牌的時期。能夠在這個青黃不接的市場上迅速獲得用戶，建立全球影響力的品牌，將在5G時代獲得市場爆發的紅利。
據旭日大數據8月21日發布的2018年上半年統計報告顯示，今年一季度， 全球手機出貨量同比下滑近9%，二季度雖有所回升，但同比漲幅不足 3%。造成這一現狀的原因很多，消費者在等待5G手機，換機熱情并不高是其中之一。但是這并不意味著，手機市場沒有任何機會，“過冬”需要一些技巧和方法。
本文希望依托旭日大數據本次發布的報告，對當前的手機企業競爭法則與未來的5G時代做一些分析和研判。
全球手機市場“冰火兩重天”
2018年上半年，全球手機市場可以用“冰火兩重天”來形容。“冰”是指全球手機整體銷量增長放緩，中國銷量同期也大幅下滑，手機市場洗牌力度加大。
中國一直是全球手機品牌最重要的“糧倉”，其銷量一直占據著全球1/3的份額。據旭日大數據，2018 年上半年，中國智能手機市場出貨量不到 2 億部， 同比下滑近 12%，是拖累全球市場增長不足3%的主因。
市場洗牌力度加大，一些小品牌份額持續下滑，甚至開始淡出市場。
而“火”是指，強者恒強，馬太效應凸顯。全球手機市場份額持續向TOP6品牌集中，中國多個手機品牌在全球攻城略地，銷量大漲，還跑出一匹“黑馬”。
據旭日大數據，全球 TOP6 廠商去年二季度合計市場份額約為65%，而到了今年二季度則升至約 76%，提升了 11 個百分點。三星、華為(包含榮耀手機)、蘋果、OPPO、小米、vivo瓜分了全球近八成市場，而且華為(包含榮耀手機)在二季度首次銷量超越蘋果，成為手機市場的黑馬。
其中，榮耀手機更是“黑馬”中的“黑馬”。數據顯示，榮耀手機今年二季度全球出貨量同比增長超過 63%，是全球增長最快的智能手機品牌。全球市場份額已從去年同期的3.9%增長至 6.2%，對華為的貢獻從36%升至 41%。
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