微軟中國于1995年成立,從創建之初即野心勃勃的制定了在中國的長期投資與發展戰略。但隨著時間推進,縱然在中國機構設置和功能均日臻完善,擁有著微軟亞洲研究院、微軟中國研究開發中心等各大機構,微軟中國比起海外市場的風光無限,尚稍顯蒼白。
不得不承認,經過十幾年的發展,微軟在中國取得了巨大的成就。不過,這種成就尚屬于常規IT外企意義層面范疇。IT外企到了中國就“水土不服”,NEC如是,Groupon如是,Google如是,國際霸主微軟也不例外。對于國際公司來說,可以在國際上生存的很好,并不代表他在每一個地方都能得到很好的發展,也并不是每個業務都適合在全球發展,地區性業務更需地區性的因地制宜,微軟中國現狀表現不佳,又是哪些部門業務的不適宜導致的呢?換句話說,微軟中國哪些部門最需要被砍掉?
1、正版軟件事業部
自2006年開始,中國政府要求計算機預裝正版操作系統軟件,這是對知識產權的保護。有數據統計,我國操作系統正版率在逐年提高,但是盡管如此,中國正版的普及率并不算高。
正在召開的兩會中,商務部部長陳德銘就曾明確表示,一季度將重點整頓預裝正版軟件等侵權行為。那么,在國家如此大力提倡正版的前提下,為何微軟的Windows正版普及率卻不高呢?不排除各種各樣的外因所致,但最該質疑的當仁不讓是微軟正版軟件事業部了。作為消費者,我們可以看到政府在大力推動禁止盜版軟件,而微軟作為政策下最受益的企業,在其主打產品的推廣上面,卻高高在上,并沒有去大力推廣正版軟件。或者說,你都不去順應政策去推廣,去變通,怎么讓消費者去選擇你呢?政府工作已經做得相當到位了,為你布置了良好的大環境,自己卻不知努力,那么,這樣的事業部,留著何用?不如砍掉!留著也只能貽笑大方罷了。
2、移動通信事業部
移動互聯網襲來,微軟沒有走好第一步。Android和iOS的興起,把微軟甩在了后頭,同時也讓諾基亞狠狠的摔了一跤。隨后,便有了兩大國際巨頭的強強聯合,微軟開發了Windows Phone操作系統,諾基亞作為最佳硬件提供商。早在2010年10月,微軟就發布了Windows Phone系統,但是這一名揚在外的手機操作系統,竟然過了一年多也沒有終端行貨進入中國市場!究其原因是什么?根據業內人士分析,微軟在本地化工作上明顯準備不足,也沒有足夠的應用支持。那么作為消費者不得不發問了,中國市場在微軟眼中是怎樣的地位?一年多過去了,移動通信事業部的效率又如何?Windows Phone產品在中國沒有任何動態,那么為何空置這樣一個事業部?砍掉自在情理之中。
3、必應 Bing事業部
去年年底,在美國,Bing搜索引擎的份額與Yahoo幾乎持平,Bing直逼美國第二大搜索引擎。對于美國的市場來說,按照這樣的一個發展速度,谷歌搜索即將受到威脅。不過,在中國的搜索市場,何人能敵百度?全球搜索市場的領頭羊Google在中國尚且抵不過百度,bing想來分走一杯羹那就更難了。早在2008年,微軟就表示,Bing在中國的目標是占到市場份額的15%。根據Alexa的數據顯示,Bing被百度、谷歌、搜搜、有道等搜索引擎遠遠地甩在了后頭,市場份額甚至不到5%。當初的宏圖大志,如今已經支離破碎。敢問,Bing還有重新振作的可能嗎?敢問,Bing還能在中國活多久?干脆砍掉,資源重新洗牌更顯實惠。
4、MSN事業部
在2011年底的一份報告中顯示,微軟MSN在全球的份額很高,占到41%份額,但在中國卻只有4.95%,可以說少的可憐。在全球即時通信市場占40%份額的IM巨人為何中國成了“矮子”呢?在MSN的管理體系中,微軟到MSN事業部到MSN海外總部再到MSN亞太總部再到MSN中國,如此長的一個體系,只能說,MSN中國并沒有太大的話語權。不僅僅是管理上的問題,MSN本身的產品也存在很多問題。MSN和QQ都屬于即時通訊消息。本身,MSN和QQ沒有什么可比性,因為前者是商務和娛樂為一體,而后者是集中傾向于娛樂。但是,無疑這些年,騰訊已經在商務領域打敗了MSN。騰訊不僅僅在用戶上有優勢,更是在應用和服務上深的人心。微軟MSN在中國受困多年,卻一直找不到出路,并且在消費者心目中的理想產品已經相去甚遠,那么MSN部門留著何用?就此砍掉,尚能于心中留下一絲緬懷。
總結:雖然微軟中國的現狀并不妙,但比起微軟的全球現狀,還屬不溫不火。作為宿敵,蘋果和微軟交鋒多年,但是去年年底,蘋果的市值首次超越微軟在科技界中居首,這無疑是對微軟最大的打擊。此刻,微軟發布了Windows 8,這一產品成敗決定了微軟將來地位。,Windows 8系統平臺下平板電腦在中國的銷量如何,勢必會很大程度上影響微軟的營收,所以,微軟接下來要走的路,與蘋果在移動終端的對決,更值得期待。