2月5日，據國外媒體報道，由于全球智能手機市場的增長放緩，三星正將目光瞄準以往不受重視的日本市場。然而在日本，三星尚未成為被廣泛認可的品牌。
以下為文章摘要：
在東京市中心Bic Camera電子賣場的手機柜臺，首先映入消費者眼中的是直達天花板的iPhone 6s巨幅廣告。旁邊的廣告牌上展示著夏普Aquos和索尼Xperia手機。三星的宣傳材料很難被發現。Galaxy S6手機被放在角落，與面向退休人士的夏普翻蓋手機擺在一起。
目前，全球出貨的1/5智能手機來自三星，但在日本這一全球第三大經濟體，三星手機很少見。市場研究公司IDC的數據顯示，在規模3600萬部的日本智能手機市場，三星的份額只有6%，而蘋果則接近50%。在全球范圍內，三星是領先者，然而在日本，三星甚至落后于本土品牌夏普、富士通和京瓷。
過去幾年，在中國和印度等市場，三星的增速很快，因此不必優先考慮日本市場。然而，情況正在發生改變。1月28日的財報給三星帶來了更多壞消息：季度利潤比預期低40%。隨著全球智能手機需求的下降，三星手機業務的運營利潤自2010年以來首次低于半導體業務，而未來可能將繼續滑坡。三星移動業務副總裁Lee Kyeong Tae在財報電話會議上表示：“今年，智能手機市場整體仍將很困難。”
突然之間，三星又開始關注日本市場。三星日本業務負責人堤浩幸表示，日本是一個“非常重要的市場”。他計劃吸引消費者購買Galaxy智能手機，并進一步推廣三星智能手表和虛擬現實設備。三星的Gear手表需要無線連接至智能手機，而Gear VR虛擬現實設備則需要配合Galaxy手機使用。
三星表示，今年該公司在日本的業務合作伙伴數量將增長超過一倍，并將向生物科技公司、汽車廠商和其他公司提供移動設備和配件。日本最大的房地產開發商之一三菱地所Home目前將Gear VR作為銷售工具，讓潛在購房者在虛擬世界中參觀房產。富士軟件則同意將筆記和日程表應用捆綁至Galaxy手機和平板電腦，面向企業提供類似Evernote的服務。
不過IDC分析師梅麗莎·周(Melissa Chau)表示，盡管這些合作將帶來幫助，但在日本，三星的銷量和增長潛力都不大，無法給全球業績帶來明顯的提振。
三星上季度利潤為3.24萬億韓元(約合27億美元)。2015年全年，三星在全球智能手機市場的份額也出現增長。然而市場研究公司Strategy Analytics估計，去年，三星的出貨量僅同比增長0.8%，該公司目前迫切需要實現產品的差異化。
堤浩幸表示，在日本，“我們的目標是2020年，屆時我們希望成為Android陣營的主要廠商”。
然而，Counterpoint研究總監尼爾·沙阿(Neil Shah)指出，做到這一點并不容易。除蘋果之外，還沒有任何國外廠商能贏得日本市場。
在Bic Camera門店，34歲的辦公室職員Yoshikazu Shinagawa正在選購手機。他表示，他對Galaxy和三星的其他產品不感興趣。他表示：“作為一個品牌，三星并不突出。”
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