黑莓發(fā)布的Priv手機(jī)，并未能明顯提升銷量，而該公司開始朝企業(yè)移動(dòng)管理和軟件領(lǐng)域轉(zhuǎn)向。
在財(cái)務(wù)電話會(huì)議上，黑莓的業(yè)績超出了分析師們的預(yù)測——這是首席執(zhí)行官John Chen于2013年11月上任以來的第一次。有跡象表明，該公司在向軟件公司的轉(zhuǎn)型上取得了初步成功。
VDC Research Group（總部位于馬薩諸塞州Natick）總監(jiān)Eric Klein表示，黑莓已于11月初完成了價(jià)值4.25億美元的對Good Technology的收購——該公司在企業(yè)移動(dòng)管理（enterprise mobility management，EMM）領(lǐng)域聲譽(yù)卓然。
“對于推動(dòng)自身向軟件公司的轉(zhuǎn)型，這筆交易是非常明智的。”Klein表示：“收購Good Technology邁出了關(guān)鍵性的一步。”
除了擴(kuò)大了客戶覆蓋面之外，Good Technology的Good Dynamics以及其他內(nèi)容管理軟件，填補(bǔ)了黑莓在企業(yè)移動(dòng)管理方面的空白。而且，由于黑莓和Good Technology在諸如政府、金融和醫(yī)療等監(jiān)管嚴(yán)格的行業(yè)都有較好的基礎(chǔ)，這次收購將使黑莓在這些領(lǐng)域的地位更加鞏固。
在電話會(huì)議中，黑莓宣稱在收購之后，擁有了企業(yè)移動(dòng)管理市場19%的份額。而且，與去年同期相比，軟件許可證方面的收入同比增長了43%。
盡管黑莓現(xiàn)在的情況比Chen上任前好了很多，但Sepharim Group首席執(zhí)行官和分析師Bob Egan認(rèn)為，該公司仍未脫離困境。
“比如，黑莓的產(chǎn)品體系中還缺乏認(rèn)證管理功能。目前，很多公司都在這方面加大投入。”Egan表示。
硬件業(yè)務(wù)的困境
Egan同時(shí)認(rèn)為，盡管在向軟件企業(yè)轉(zhuǎn)型的道路上一切順利，黑莓的移動(dòng)業(yè)務(wù)卻陷入困境。
“他們?nèi)詴?huì)繼續(xù)在移動(dòng)電話業(yè)務(wù)上掙扎。”Egan說：“但是，我認(rèn)為，黑莓的硬件業(yè)務(wù)在一年內(nèi)就會(huì)消亡。”
在電話會(huì)議中，黑莓宣稱本季度的硬件營收為2.228億美元，比去年同期的3.61億美元下降很多。截止11月28日，過去三個(gè)月中黑莓智能手機(jī)的銷量為70萬部，而去年同期的銷量為190萬部。
11月6日，黑莓發(fā)布了最新款的高端手機(jī)Priv，這也是該公司推出的首部安卓手機(jī)。
Chen強(qiáng)調(diào)，由于Priv的發(fā)布，他對未來的一個(gè)季度充滿信心，而且從前一季度以來手機(jī)的收入已經(jīng)出現(xiàn)回升。Chen認(rèn)為Priv已經(jīng)廣為市場所接受，包括現(xiàn)有的黑莓用戶、部分安卓用戶以及一小部分的iOS用戶。他希望Priv的高售價(jià)能夠維持到明年二月——到時(shí)在移動(dòng)世界大會(huì)（Mobile World Congress）上會(huì)有很多競爭對手發(fā)布自己的新產(chǎn)品。
在表示樂觀之余，Chen也承認(rèn)，如果不能實(shí)現(xiàn)盈利，黑莓硬件業(yè)務(wù)的前途仍不明朗。
“我們的首要目標(biāo)是在硬件業(yè)務(wù)上達(dá)到損益平衡點(diǎn)。”Chen在電話中表示：“如果持續(xù)虧損，我們就無法實(shí)現(xiàn)新突破，投資者也會(huì)逐漸喪失信心。”
將旗艦手機(jī)切換到安卓系統(tǒng)，不僅能夠吸引安卓用戶，加固黑莓應(yīng)用生態(tài)，還可以降低生產(chǎn)過程中的運(yùn)維成本，從而有助于達(dá)成硬件業(yè)務(wù)的損益平衡。
由于計(jì)劃在運(yùn)營商中進(jìn)行更有力度的推廣，黑莓相信在下一季度將達(dá)成上述目標(biāo)。在Priv剛發(fā)布的頭60天中，只有AT&T進(jìn)行支持。Chen表示，鑒于部分企業(yè)客戶表現(xiàn)出的興趣，他對銷量的快速提升抱有極大信心。
“我們將會(huì)持續(xù)推動(dòng)。”Chen表示：“我認(rèn)為，這是我們硬件業(yè)務(wù)扭轉(zhuǎn)頹勢的一個(gè)大好機(jī)會(huì)。”
2016財(cái)年三季度，黑莓的營收為5.48億美元，相比去年同期的6.58億美元有所下滑。為了加速向軟件企業(yè)轉(zhuǎn)型的步伐，該公司仍將擁有超過27億美元的現(xiàn)金進(jìn)行戰(zhàn)略投資、兼并和收購。
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