神游一年的MOTO，終于開始與聯想“抱在一起”，但火線整合也引發了聯想品牌擔憂。
8月26日，有媒體報道稱聯想移動業務將并入MOTO，除了產品、架構調整外，聯想品牌可能被整合，形成MOTO和神奇工場品牌格局。不過對于這一說法，聯想方面予以否認，該公司品牌負責人士表示，手機業務依然是聯想和MOTO雙品牌戰略，整合之后，聯想與MOTO將優勢互補。
盡管如此，從追求銷量和份額轉型側重盈利和價值，不管幾個品牌，MOTO在聯想體系都將越來越重要。“如果不能占據更高價值區間，我們將無法維持業務健康成長。”聯想移動業務總裁陳旭東表示。
依然保持雙品牌
“聯想依然是雙品牌戰略。”8月27日，針對市場傳言，聯想集團品牌負責人如是告訴記者。
此前，由于聯想移動業務(MBG)內部開始整合，有媒體報道稱，聯想將把除神奇工場之外的移動業務“并入MOTO”，由MOTO主導。更有媒體進一步解讀稱，今后可能將沒有聯想品牌手機。
但對這一說法，聯想方面予以否認。
前述聯想品牌負責人向記者澄清，外界所謂“聯想移動并入MOTO”說法是誤解，目前在手機業務上，也即MBG仍以聯想和MOTO雙品牌為主。除此之外，ZUK是一個新興品牌“作為補充”，但ZUK是獨立業務，MBG也沒有參與干涉其業務運營。
值得注意的是，上述傳言背景其實源于近期陳旭東對聯想移動業務整合，但這次整合是否屬于MOTO主導性合并，聯想品牌問題等，各方依然有不同解讀。聯想方面表示，陳旭東并未提及“并入”，相關媒體說法也是斷章取義；陳旭東本人公開信中則強調了產品線整合“至關重要”，但對于品牌問題也是雙品牌提法，“在品牌方面，聯想將利用Lenovo和MOTO兩大品牌，發揮各自在不同市場的優勢。”
陳旭東公開信顯示，此次整合主要涉及產品線、研發和銷售等內容。整個MBG將精簡產品線，充分利用MOTO研發團隊打造差異化。銷售管理上，則利用好聯想全球銷售團隊，同時要實現“盈利性增長”，而非單純擴大銷量占據市場份額。
目前聯想MBG主要包含兩大體系，即聯想手機業務和2014年并購而來的MOTO手機業務。其中，原聯想手機業務主要是Lenovo品牌，在該品牌之下，又先后發展了Vibe、樂檬等多個產品序列品牌。MOTO原本已淡出中國，不過今年初，聯想并購之后又重新將MOTO引入，并推出了MOTO X/G等一系列產品。
雖然聯想對于MOTO收購去年10月即告完成，但后者一直處于獨立狀態。
“去年收購MOTO之后，我們也沒有馬上去進行整合，肯定要先讓兩個業務都分別跑一下。”前述聯想品牌負責人表示，在此之前，MOTO包括采購很多方面業務，都是自己在做，并沒有與聯想合在一起，但這次MBG整合，就是把聯想和MOTO采購、產品、研發及銷售等各方面資源整合。
整合過程中，聯想和MOTO也各有突出。一個顯著的特點是MOTO主導產品部分，聯想則主導銷售。
“MOTO的研發力量、底蘊還是比較厚，也有很強專利技術資產，加上制造與研發、設計聯系比較緊密，所以制造也由MOTO來主導；市場方面，聯想全球各個大區都有非常強的銷售渠道，但MOTO銷售力量不是很大，原來MOTO其實退出了很多市場，要自己重新進入也比較困難。”在該負責人看來，傳統歐美市場，MOTO品牌知名度、影響力相比聯想“勢能更大”，不過也有一些市場，聯想品牌和渠道影響力更大，比如俄羅斯，聯想品牌有很好的介入，可以通過雙品牌的戰略逐步把MOTO引入。
該負責人也證實，整合之后MBG現有產品線將大幅調整，從原來每年幾十款逐步削減到10款左右，“重點砍掉不盈利、做工差、不符合用戶操作習慣的產品線”，但至于具體哪些細分品牌、系列產品會受到影響，目前尚未確定。
海外成為突破口
與突出MOTO相應，聯想注意力也開始側重海外市場。
陳旭東接任移動業務集團掌門之后，兩個月來，主要奔走于海外市場，包括與MOTO美國方面巡回溝通，近期陳旭東又前往印度市場，與當地電商、運營商洽談合作，并開張了在印度市場首家智能手機工廠。
相比之下，國內市場除了樂檬與京東合作，ZUK新品發布之外，整個上半年聯想移動略微沉寂，雖然MOTO回歸，但尚未引發持續性爆炸效應。尤其是7、8月份密集的秋季產品發布季，聯想也主要在美、英等地發布MOTO X style/play等新品。業內普遍預期9月8日聯想在上海將有MOTO新品在內的一系列發布，但這一時間與蘋果幾乎同期撞車。
一些來自聯想系企業聲音也顯示，聯想目前戰略中心，主要在MOTO和海外市場。之前ZUK在新品手機Z1發布時，解釋代工選擇比亞迪時也曾透露，“聯想去年的重心主要在MOTO”，導致這家聯想孵化企業，首批產品采用的是第三方生產。
由于國內市場競爭激烈，海外市場也在成為聯想極力打造的突破口。
第二季度數據顯示，聯想智能手機(含MOTO)在海外市場銷售占比，已經達到65%，遠超過國內市場。
實際上，由于國內市場飽和，前往海外淘金的中國企業也在逐漸增多。以印度市場為例，該市場是全球第三大智能手機市場，被譽為“下一個中國市場”。目前聯想手機在當地占據5%的市場份額，排名第5，且是唯一進入前五的中國品牌商。與此同時，包括小米、VIVO等也在加快印度市場布局，并規劃開設智能手機工廠。
除了印度之外，巴西等大規模新興市場，也引發中國廠商爭奪。今年7月份，小米公司已開始正式進駐巴西，而該國正是MOTO主力市場。
聯想寄希望于MOTO品牌和專利技術，能夠為其蹚平道路。按照陳旭東的說法，在研發、設計和制造整合之后，聯想相關產品和技術，將會有MOTO專利技術保障，這是其他廠商所不具備的優勢。
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